卷煙營(yíng)銷師高級(jí)試題之一(品牌營(yíng)銷)(存儲(chǔ)版)
【正文】 F牌香煙主，F(xiàn)牌香煙在A市占據(jù)著大部份的市場(chǎng)份額，許多外來品牌都曾努力開拓A市市場(chǎng)，但收效不大。（6分）（二）區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃某市煙草公司對(duì)其經(jīng)營(yíng)的8個(gè)二類煙重點(diǎn)品牌銷售情況進(jìn)行了調(diào)研，其中A、B、是主銷品牌，占了65%的市場(chǎng)份額； C是替代品牌；F、H、G是新品牌，D、E是待淘汰品牌。（1分）特點(diǎn)是：（1）市場(chǎng)容量和發(fā)展?jié)摿薮?，銷售在上升， 本產(chǎn)品占有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；（1分）（2）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也已經(jīng)開始進(jìn)入，且占據(jù)了一定的市場(chǎng)牌份額，某些區(qū)域開始被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手瓦解；（1分）（3）消費(fèi)者沒有特別青睞于哪種品牌，對(duì)品牌的忠誠(chéng)度尚未形成，較易嘗試和接納新品牌。（）。（4分）參考答案：合理的品類寬度結(jié)構(gòu)應(yīng)呈現(xiàn)“倒金字塔型”。(2分)第三，F(xiàn)、H、G是新品牌不合理；理由：新品牌一般不宜引入太多太快，各品類一年引入12個(gè)比較合適。應(yīng)采取跟隨領(lǐng)先者策略。請(qǐng)問對(duì)H工業(yè)公司K牌香煙而言，B市屬于什么類型的市場(chǎng)，應(yīng)采取何種布局策略？有何特點(diǎn)？ （5分）參考答案：B市屬于成長(zhǎng)型市場(chǎng)。目前外省中低端品牌在市場(chǎng)上均有不錯(cuò)的表現(xiàn)。1區(qū)域市場(chǎng)品牌規(guī)劃，總體要遵循的原則是 。A．消費(fèi)習(xí)慣B．消費(fèi)態(tài)度C．消費(fèi)行為D．消費(fèi)能力品牌組合戰(zhàn)略管理的意義是 。A．品牌評(píng)價(jià)的內(nèi)容B．品牌評(píng)價(jià)的方法C．品牌評(píng)價(jià)的范圍D．品牌評(píng)價(jià)的時(shí)間1一般可以根據(jù)該品類所代表的細(xì)分市場(chǎng)的市場(chǎng)容量、（ ）界定該品類在品類結(jié)構(gòu)中的地位與角色。A．品類規(guī)劃B．品牌分析C．品牌調(diào)研D．品類調(diào)研1品牌越往高端，品類寬度應(yīng)（ ）；越往低端，品類寬度應(yīng)（ ）。多品牌架構(gòu)的優(yōu)勢(shì)不包括（ ）。 復(fù)合品牌架構(gòu)分為（ ）。A．新品牌B．替代品牌C．順銷品牌D．待淘汰品牌1在完成區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃的基礎(chǔ)工作后，可以正式形成文本性的區(qū)域（ ）。A．指導(dǎo)價(jià)格
法律信息相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1