msn網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷ppt課件(存儲(chǔ)版)
【正文】 Page 2 Microsoft互聯(lián)網(wǎng)的雙品牌運(yùn)營(yíng)策略 專注門戶： 輕松，便捷；為你編輯海量?jī)?nèi)容 Live門戶：我了解自己確切的需求；個(gè)性，新穎；自己定義 個(gè)性，新穎 由你而定 互動(dòng)服務(wù)： Live Messenger；Hotmail； Spaces； search等 Page 3 Microsoft全球品牌優(yōu)勢(shì) 來(lái)自全球最大的軟件公司 Microsoft MSN在全球 40個(gè)國(guó)家 及地區(qū)以 20種不同的語(yǔ)言 提供整合的內(nèi)容與服務(wù)，是全球最受歡迎的入口網(wǎng)站 MSN在全球每月?lián)碛谐^(guò) 3億 6000萬(wàn) 的唯一用戶瀏覽網(wǎng)頁(yè) Windows Hotmail擁有 1億 8700萬(wàn) 的活躍用戶，是最大的 Web郵件提供商 Windows live Messenger每月有超過(guò) 1億 4500萬(wàn) 的用戶登陸，是最大的即時(shí)通訊服務(wù)平臺(tái)之一 MSNamp。 MSN用戶基本特征 高端 Page 17 用戶特征關(guān)鍵詞：高端特征、活力嘗新、享樂(lè)高消費(fèi)、品牌敏感 MSN China用戶的品牌觀與其它主要門戶用戶存在較明顯差異：與其它主要門戶用戶相比用戶： 1. 品牌忠誠(chéng)度較高 2. 更樂(lè)于嘗試新產(chǎn)品和新品牌 3. 更愿意花高價(jià)買高質(zhì)或獨(dú)特商品 4. 對(duì)名牌的附加作用更敏感 MSN用戶基本特征 高端 目標(biāo)用戶：高端用戶 MSN總體用戶特征： 年齡集中在 2545歲； 受教育程度高； 公司白領(lǐng)及管理者 – 穩(wěn)定而優(yōu)越的家庭收入。 自 2022年 MSN Launch中國(guó)以來(lái)，天津朗歌廣告與 MSN中國(guó)在 MSN廣告領(lǐng)域一直保持著良好、愉快的合作，是 MSN中國(guó)廣告市場(chǎng)開拓的先行軍。 例如：一個(gè)廣告橫幅的單價(jià)是 1元 /CPM的話，意味著每一千個(gè)人次看到這個(gè)橫幅就收 1元，如此類推 ，一萬(wàn)人次就是 10元。 Windows live流量及活躍用戶數(shù) Page 6 年齡分布2% 5%37%50%4%2%小于1 81 8 2 02 1 2 42 5 3 53 6 4 54 5 以上21歲以上占 93%， 25歲以上占 57%； 該年齡段為消費(fèi)欲望和消費(fèi)能力最強(qiáng)的階段 用戶特性分布 Page 7 學(xué)歷分布10%38%45%7%高中及以下大專本科碩士及以上用戶特性分布 學(xué)歷主要集中在大專及以上，占 90%；學(xué)歷高 Page 8 2 2 . 9 0 %1 9 . 1 0 %1 1 .
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