msn網(wǎng)絡(luò)營銷ppt課件-在線瀏覽
2025-05-09 02:01本頁面
【正文】 na用戶中管理人員比例更高； 同時用戶中從事商業(yè)貿(mào)易、金融行業(yè)、文化娛樂、法律司法等服務(wù)行業(yè)的比例更高。 MSN China用戶的消費狀態(tài) 享樂生活、有效投資（住房、美容、吃喝玩樂、金融投資）是 MSN China網(wǎng)民的主要消費方向 信用卡消費是 MSN China網(wǎng)民的主流消費模式： %的用戶認(rèn)為透支消費是一種再正常不過的消費方式，甚至 %的白領(lǐng)網(wǎng)民認(rèn)為透支消費增加了消費沖動。 MSN用戶基本特征 高端 Page 17 用戶特征關(guān)鍵詞：高端特征、活力嘗新、享樂高消費、品牌敏感 MSN China用戶的品牌觀與其它主要門戶用戶存在較明顯差異：與其它主要門戶用戶相比用戶： 1. 品牌忠誠度較高 2. 更樂于嘗試新產(chǎn)品和新品牌 3. 更愿意花高價買高質(zhì)或獨特商品 4. 對名牌的附加作用更敏感 MSN用戶基本特征 高端 目標(biāo)用戶：高端用戶 MSN總體用戶特征： 年齡集中在 2545歲； 受教育程度高； 公司白領(lǐng)及管理者 – 穩(wěn)定而優(yōu)越的家庭收入。它所反映的定價原則是：按曝光次數(shù)給廣告定價。 例如：一個廣告橫幅的單價是 1元 /CPM的話，意味著每一千個人次看到這個橫幅就收 1元，如此類推 ，一萬人次就是 10元。用戶看到廣告才產(chǎn)生成本，廣告主每一分錢都不會浪費。 自 2022年 MSN Launch中國以來，天津朗歌廣告與 MSN中國在 MSN廣告領(lǐng)域一直保持著良好、愉快的合作，是 MSN中國廣告市場開拓的先行軍。 Page 24 汽車類 化妝品類 合作客戶略覽 Page 25 IT類 金融類 通信類 合作客戶略覽 Page 26 案例分享 —— 招商銀行 合作背景： ? 招商銀行信用卡自發(fā)行以來，深受白領(lǐng)喜愛； 2022年后，中國信用卡市場進(jìn)入快速發(fā)展起，多家銀行紛紛推出個性化品牌形象和特色服務(wù)的產(chǎn)品 ? MSN每月覆蓋 2022多萬精英白領(lǐng)的網(wǎng)絡(luò)平臺， MSN的品牌形象廣受辦公室白領(lǐng)喜愛 合作目的： ? 擴大招行信用卡發(fā)卡量 ? 提升招行信用卡在 2022多萬白領(lǐng)心目中的品牌形象 營銷思路： ? 聯(lián)合打造 “ MSN珍藏版迷你信用卡 ” ：一套 5張，分主卡和四個辦公室角色 ? 利用 MSN植入式營銷平臺，進(jìn)行整合營銷：通過卡片設(shè)計大賽吸引參與；通過 Spaces發(fā)展故事；通過數(shù)據(jù)包互動；品牌授權(quán)小禮品進(jìn)行促銷等 Page 27 ?廣告總曝光量過 8億 ?總點擊數(shù)過 100萬 ?數(shù)據(jù)包下載量過 100萬
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