網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)ppt課件(存儲版)
【正文】 /cpm，那么廣告主如果花 300元買了 30個 cpm，則他投放的廣告可以現(xiàn)實 30＊ 1000＝ 30000次 ? ? Cpc(cost per click)是以廣告 圖 形被點 擊 并 連 接到相關(guān)網(wǎng)址或 詳細 內(nèi)容 頁 面 1000次 為 基準(zhǔn) 進 行收費 ，廣告主往往更 傾 向于 選擇這 種 計費 方式，因為這 種方式能更好地反映受眾是否真正 對 廣告內(nèi)容感 興 趣。 微博定義 ? 微博降低了內(nèi)容門檻 —— 人人都是發(fā)布者 網(wǎng)絡(luò)傳播的去中心化現(xiàn)象顯現(xiàn)無疑 ? ? 信息生產(chǎn)變得簡便，快捷，不費吹灰之力。 ? ? 在這種社會理念下，信息 傳播技術(shù)無孔不入，隨時進入到任何場合； ? 所有內(nèi)容均可通過數(shù)字形式生產(chǎn)、發(fā)行以及消費； ? 所有物品都能夠融入到這個網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中。 ? ? 美國媒介理論家保羅 .萊文特認(rèn)為：從長遠來看，互聯(lián)網(wǎng)可以被認(rèn)為是手機的副手。 ? 這 個模型 對 于體 驗 程度有所劃分，從最基本的雙重隨意體 驗 ，到最深 層 的雙重投入體 驗 。 二、廣告金字塔（ advertising pyramid） ? 在 營銷 行 業(yè) 和廣告行 業(yè) ，aidma法 則經(jīng) 常被用來解 釋 消 費 心理 過 程。 ? 就普及性來說，中國 的手機用戶數(shù)量已經(jīng)接近 8億，覆蓋了大多數(shù)的人口，突破了階層的限制，走出男女、老幼以及城鄉(xiāng)等變量的束縛 ? ? 移動媒體的平臺兼容性 ? 就平臺兼容性來說，手機已經(jīng)實現(xiàn)了跟傳統(tǒng)媒介 和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，能夠獲取并傳送文本、圖像、音頻、視頻等各種格式的產(chǎn)品。 ? ? 移動傳播表達出來一種動態(tài)性、移動性、流動性或靈活性。 ? ? Attention－ InterestSearchActionShare ? ? 在全新的營銷法則中，兩個具備網(wǎng)絡(luò)特質(zhì)的“ s” search（搜索）， share（分享） ? ? 體現(xiàn)出了互聯(lián)網(wǎng)的互動性，可見互聯(lián)網(wǎng)對于人們生活方式和消費行為的影響還是很大的。 ? PV(pageview)，即 頁 面 瀏覽 量，或點 擊 量；通常是衡量一個網(wǎng) 絡(luò) 新 聞頻 道或網(wǎng)站甚至一條網(wǎng) 絡(luò) 新 聞的主要指 標(biāo) 。 ? 從廣義上來講：網(wǎng)絡(luò)廣告包括了企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的一切形式的信息，例如：公益性信息、企業(yè)的商品信息以及企業(yè)自身的域名、網(wǎng)站、網(wǎng)頁等。 ? 恐慌事件中的四種傳播方式 ? 親身傳播，也叫自我傳播 ? 人際傳播，口耳相傳 ? 組織傳播， ? 大眾傳播 ? 網(wǎng)絡(luò)傳播 媒介恐慌 論 ? 全球化的網(wǎng)絡(luò)傳播在給不同國家、民族和信仰的人們帶來了交流的自由和便利的同時，也給各國的信息主權(quán)、各民族的文化獨特性帶來了
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