女性消費(fèi)行為與營(yíng)銷(xiāo)策略(存儲(chǔ)版)
【正文】 成就感：少數(shù)女性是因?yàn)橥切┏錆M雄心壯志的男人一樣，工作令其有成就感，而且享受工作本身帶來(lái)的刺激。 ? 百貨商店、美術(shù)展覽、歌劇、歌舞伎劇場(chǎng)、高級(jí)賓館酒店 …… 無(wú)論是工作日還是周末，日本大都市圈的主要街道到處都有女人們綽約的身影。在這樣的價(jià)值觀影響下，她們都覺(jué)得 “ 花點(diǎn)兒錢(qián)根本不算什么 ” 。不僅僅是具備較強(qiáng)的職業(yè)素質(zhì)，也同樣具備身為女性所特有的味道。這位中田女士也是 “ 物欲學(xué)校畢業(yè)族 ” 。 韓國(guó)ＯＬ薄施粉黛，時(shí)髦可人，恬靜溫柔的氣質(zhì)、平和從容的神情，有著獨(dú)特的吸引力。 在年青的女性心目中， Nokia, Nike, LV等西方名牌為他們心目中的名牌， 但在年長(zhǎng)的女性心目中，他們則較熟悉 National等日本品牌，顯示部分長(zhǎng)青的知名品牌近年在年青女性的心中經(jīng)已被一些新的品牌取締。意大利和西班牙婦女的內(nèi)衣年均花費(fèi)分別為 。最常購(gòu)買(mǎi)的是時(shí)尚的上衣，鞋子和褲子。 世界農(nóng)村婦女日 ? １９９６年聯(lián)合國(guó)確定每年的１０月１５日為 “ 世界農(nóng)村婦女日 ” (World Rural Women‘s Day) 。 ? 據(jù)聯(lián)合國(guó)機(jī)構(gòu)資料表明，農(nóng)村婦女往往被剝奪受教育的機(jī)會(huì)；她們?nèi)狈ο冗M(jìn)的耕作技術(shù)、得不到足夠的農(nóng)業(yè)貸款；她們不能以同等權(quán)利獲得土地或繼承權(quán)等。 。在多數(shù)非洲國(guó)家，６０％以上的農(nóng)村家庭是由婦女支撐著。 ” 調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些受訪者中有近一半的人會(huì)使用信用卡消費(fèi)，即使透支也要花錢(qián)。英國(guó) 《 鏡報(bào) 》 1月 6日?qǐng)?bào)道，丘吉爾保險(xiǎn)公司對(duì) 3023名女性進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，英國(guó) 14歲以上的女性每個(gè)月平均會(huì)花費(fèi) 124英鎊來(lái)買(mǎi)鞋、衣服和各種配飾。 ? 法國(guó)女性每年花在內(nèi)衣方面的支出人均為 ,德國(guó)女性的支出為 。此外，他們亦十分看重個(gè)人外表及健康。另外一些選擇了生育的ＯＬ，剛滿月就立即投入到工作中去，生怕影響自己在公司內(nèi)的地位。 ” 中田女士 ? 在服裝行業(yè)工作的中田千紗（ 36歲）最近花了 100萬(wàn)日元在牙齒矯正上。周末時(shí)光里，對(duì)私人生活空間的渴求也就特別迫切，要取得完全屬于自己的空間，那就非購(gòu)買(mǎi)私人住房莫屬了。 狂戀消費(fèi)的 50歲 ? 這個(gè)年齡段的日本女性，購(gòu)物傾向完全被自己愛(ài)好和特長(zhǎng)所左右：給工藝品涂漆用的工具、演奏爵士樂(lè)的樂(lè)器、鐮倉(cāng)雕器、茶、和服、與和式甜品制作及插花相關(guān)的指導(dǎo)書(shū)籍等等都是她們的鐘情之物。女性開(kāi)始光顧昂貴的產(chǎn)品，她們成為金融服務(wù)、旅游及轎車(chē)的好主顧。這一原因遠(yuǎn)較純粹的經(jīng)濟(jì)原因更為普遍。 職業(yè)婦女與家庭主婦的比率 ? 在美國(guó)， 70年代早期，家庭主婦比職業(yè)婦女略多，而目前職業(yè)婦女與家庭主婦的比率是 65： 35。 不同國(guó)家女性消費(fèi)行為 ?只有在了解消費(fèi)者的基礎(chǔ)上，才能進(jìn)行有效的營(yíng)銷(xiāo)和廣告活動(dòng)。這段將現(xiàn)實(shí)與羅曼蒂克情調(diào)結(jié)合起來(lái)的廣告片打動(dòng)了所有的婦女觀眾。 ” ? 最新研究發(fā)現(xiàn)，時(shí)尚類(lèi)雜志上所刊登的性感廣告女郎也許并不能夠抓住女性讀者的錢(qián)袋 。 ? 在媒介中，通常是男性被歸為公共領(lǐng)域，女性是被歸為私人領(lǐng)域。G的汰漬廣告受到了許多非議，認(rèn)為為什么洗衣唱歌的是女性？而松下試圖改變這一觀念， “ 幫太太洗衣服，不丟人 ” 卻遭到了潛意識(shí)的傳統(tǒng)觀念的圍攻。 ? 媒體經(jīng)常把女性當(dāng)作賣(mài)點(diǎn)，尋找賣(mài)點(diǎn)往往表現(xiàn)出對(duì)女性的歧視，比如把輸球的原因歸結(jié)于女性和球隊(duì)有過(guò)接觸等；許多媒體還熱衷于性描寫(xiě)，熱衷于為商業(yè)性目的對(duì)緋聞大加炒作；報(bào)刊的封面、廣告中的女性形象薄、露、透。 ? 由此可見(jiàn)，女性主要從電視、報(bào)紙這兩種媒體獲得信息。 ? 女人不應(yīng)該是自我行為的發(fā)出者，他們沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)。 ? 男性是觀看的主體，而女性則是被看的對(duì)象，是人們 ——男性的一個(gè) “ 景觀 ” 。 ? 2022年底，記者對(duì)唐勝利進(jìn)行追蹤探訪，看到昔日被媒體捧紅的 “ 貞烈英雄 ” 卻被殘病所困，生活完全不能自理，深陷困境。 ” 對(duì)蒙牛而言，這一個(gè)億不過(guò)是宣傳費(fèi)，而蒙牛還有更大的野心?！?女性消費(fèi)行為與營(yíng)銷(xiāo)策略 》 「女人，您的名字是什么 ?」 ? 莎士比亞曾說(shuō)過(guò)：女人，您的名字是 弱者 。一般來(lái)說(shuō)，廣告和促銷(xiāo)費(fèi)用占銷(xiāo)售額的 6%至 7%，即超過(guò) 1億元。 但，媒體、廣告嚴(yán)重扭曲了女性形象 唐勝利事件 ? 幾年前，外出打工女孩兒唐勝利被人逼迫做三陪女，女孩兒堅(jiān)決不從，后在其逃跑過(guò)程中不慎摔傷致殘，當(dāng)時(shí)全國(guó)多家媒體報(bào)道，轟動(dòng)一時(shí)。這個(gè)世界是通過(guò)男人眼光看到的，婦女的眼光是殘缺的，甚至是不存在的。否則她就要被消滅或者被教訓(xùn)。 廣告語(yǔ)： “ 世界上最軟的地方 ” 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示 ? 最關(guān)注電視的女性占 49． 2％ ? 最關(guān)注報(bào)紙的占 32． 8％ ? 最關(guān)注期刊的占 9％ ? 最關(guān)注網(wǎng)絡(luò)、廣播、電影的分別為 3． 9％、 3． 2％和 1％。 大眾傳媒不利于婦女發(fā)展的問(wèn)題 ? %的人認(rèn)為廣告中歧視女性的問(wèn)題較嚴(yán)重，%的人認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)上有關(guān)女性的網(wǎng)頁(yè)問(wèn)題較大，%認(rèn)為在書(shū)報(bào)雜志中也有此類(lèi)現(xiàn)象。 ? 看過(guò)韓國(guó)電影 《 愛(ài)情與廣告 》 的片子，可以從中有更深的體驗(yàn)， Pamp。 ? 私人領(lǐng)域主要指的是家庭灶臺(tái)邊或者孩子這樣私人領(lǐng)域被認(rèn)為是最適合婦女的領(lǐng)域?？赐赀@段片子后，一位兩個(gè)孩
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