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頂級奢華美食品牌馥頌公關(guān)傳播策劃案(存儲版)

2025-03-23 23:06上一頁面

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【正文】 PLAYER 都市精粹 METROZINE SUPER CITY BEIJING THIS MONTH CITYWEEKEND Fashion / Lifestyle / Consumption Centric Weeklies 5 周末畫報 MODERN WEEKLY 精品購物指南 LIFE STYLE 城市畫報 CITY PICTORIAL 樂 TIME OUT 風尚志 FASHION WEEKLY FAUCHON 媒體名單 4 Wedding 2 婚禮 Wedding 新娘 Modern Bride Business / Management 5 中國經(jīng)營報 CHINA BUSINESS 21世紀經(jīng)濟報道 21st CENTURY BUSINESS HERALD 經(jīng)濟觀察報 ECNOMIC OBSERVE 第一財經(jīng)日報 CHINA BUSINESS NEWS 商學院 BUSINESS MANAGEMENT REVIEW Home Magazine 3 瑞麗家居 DECO 時尚家居 TRENDSHOME 家居廊 ELLE DECORATION Art / Culture 1 生活 CITY Inter Portals 5 新浪 SINA 搜狐 SOHU 雅虎 YAHOO TOM 網(wǎng)易 163 NETEASE FAUCHON 媒體名單 TV Food/Fashion /Interview 3 4 TV Food/Fashion amp。 ? 在有效的推廣工作協(xié)助下,實現(xiàn)商鋪出租率 100%和寫字樓出租率 98% ? 同時,五年的服務(wù)使我們: ? 熟悉零售業(yè)在國內(nèi)的運作需求 ? 了解業(yè)主與品牌的合作關(guān)系 ? 對品質(zhì)監(jiān)控保持一貫的嚴格 FAUCHON ? 我們策劃執(zhí)行了中信泰富廣場五年來所有的節(jié)慶活動:春節(jié)、國慶節(jié)、圣誕節(jié)、中秋、兒童節(jié) …… 商業(yè)地產(chǎn)服務(wù):中信泰富廣場 商業(yè)地產(chǎn)服務(wù):中信泰富廣場 ? 近五年,我們一直協(xié)助中信泰富廣場服務(wù)其租戶: ARMANI, TRUSSARDI, KENZO, MAXMARA和 CHLOE… 客戶的收獲: 以 2022年為例,全年實現(xiàn) 商鋪出租率 100% 寫字樓出租率 100% 營業(yè)額比前年增長 68% 稅前利潤達人民幣 成為靜安區(qū)年度零售業(yè)納稅第一名 超過同一商圈的恒隆廣場、梅龍鎮(zhèn)廣場 全年舉辦近 80個項目,約 200場次推廣活動 實現(xiàn)超過 500次的媒體報道 商業(yè)地產(chǎn)服務(wù):中信泰富廣場 開幕秀:時尚沙龍 加拿大前總理成為展覽的第一批客人與藝術(shù)家合影 ? 為時尚沙龍策劃其開業(yè)推廣計劃,以轟動型藝術(shù)事件配合多個主題派對,成功將活動舉辦成上海的 “ 時尚盛事 ” 。 FAUCHON 設(shè)計分享 FAUCHON 附:項目預(yù)算 (細項 ) 項目 費用預(yù)估 備注 媒體巴黎行 訪問團邀請 5人團 交通 /食宿 行程跟進 稿件準備 媒體聯(lián)絡(luò) 媒體發(fā)稿 /監(jiān)控 開幕式 場地設(shè)計 /搭建 媒體邀請 *3次 新聞文件夾準備 VIP邀請 待定 演出 (模特 /舞蹈 /小品 ) 媒體曝光執(zhí)行 /監(jiān)控 待調(diào)整 注:關(guān)于媒體行的攝影、攝像費用需添加 按照單次小型活動 15萬元左右的費用預(yù)估 FAUCHON 項目 費用預(yù)估 備注 有效的節(jié)慶推廣 策劃 新聞稿撰寫 /監(jiān)控 期間兩次活動策劃 /執(zhí)行 資源拓展 長效媒體公關(guān) 全國及北京地區(qū) 312月媒體曝光不少于 110次 附:項目預(yù)算 (細項 ) FAUCHON 附:服務(wù)團隊 北京副總經(jīng)理:高舜童 客戶總監(jiān):侯麗 媒介總監(jiān):曾路 創(chuàng)意總監(jiān):唐勝 項目執(zhí)行:青小玲 Fauchon 北京項目組(4人) FAUCHON 結(jié)束語 本文是從目前掌握的品牌信息中形成的思考 重點在于探討 Fauchon在中國市場發(fā)展的更多可能 作為咨詢顧問型公關(guān)公司,我們最終關(guān)注的是 Fauchon 在中國市場最大范圍內(nèi)的有效傳播 本案參考及引用的國內(nèi)外相關(guān)資料及數(shù)據(jù) 在此謹表謝意! FAUCHON 。 FAUCHON 以客戶服務(wù)為核心的作業(yè)流程 資源梳 理 /制定策略 品牌體驗/洞悉市場 后續(xù)期 FLUSH out分析 LOOK in 鎖定 OPEN up 發(fā)想 WIN win 達成 執(zhí)行創(chuàng)意發(fā)想 高水平的項目實現(xiàn) 項目總結(jié) 未來探討 顧問、策劃 ? 策略研究 ? 市場分析 ? 形象策劃 ? 市場策劃 制作 ? 專業(yè)寫作 ? 平面創(chuàng)意 ? 電視節(jié)目 ? 廣播節(jié)目 ? 舞臺演出 公共關(guān)系 ? 政府關(guān)系 ? 媒體關(guān)系 ? 企業(yè)社會責任 ? 受眾關(guān)系 ? 危機處理 規(guī)劃、執(zhí)行 ? 跨文化傳播 ? 商業(yè)活動 ? 展示會 ? 研討會及會議管理 高效多元的服務(wù) FAUCHON 精彩案例分享 ? 我們與多個國際知名企業(yè)建立了良好合作關(guān)系,包括:中信泰富、中華關(guān)懷、周凱旋基金會、勤+緣集團、謝瑞麟、博士倫、康師傅等,其中一些我們已連續(xù)服務(wù)超過五年 ? 長期的業(yè)務(wù)往來,凱絡(luò)新語與各種資源機構(gòu)建立了深厚的關(guān)系,包括,中共中央文化部、國務(wù)院新聞辦公室、中國慈善基金會、中國關(guān)心下一代工作委員會、中國攝影家協(xié)會、中國美術(shù)家協(xié)會、中國書法家協(xié)會、香港攝影沙龍、上海美術(shù)館、上海國際服裝節(jié)組委會、上海國際藝術(shù)節(jié)組委會等 Part Ⅱ : 商業(yè)地產(chǎn)服務(wù):中信泰富廣場 ? 中信泰富廣場:上海最繁華路段的頂級商場 ? 我們是其五年來唯一的市場推廣及公關(guān)顧問公司 ? 我們負責形象定位,推廣策略,推廣活動組織等方面工作。WINE 中國烹飪 CHINESE CUISINE 貝太廚房 Fashion / Lifestyle Magazines 3 世界都市 ILOOK 服飾與美容 VOGUE 格調(diào) LADY Art / Culture 1 生活 Highend DM Magazine 5 風尚 PLAYER 都市精粹 METROZINE SUPER CITY BEIJING THIS MONTH CITYWEEKEND Fashion / Lifestyle / Consumption Centric Weeklies 3 周末畫報 MODERN WEEKLY 精品購物指南 LIFE STYLE 樂 TIME OUT FAUCHON priority媒體 4 Inter Portals 5 新浪 SINA 搜狐 SOHU 雅虎 YAHOO TOM 網(wǎng)易 163 NETEASE Wedding 1 新娘 Modern Bride Home Magazine 2 瑞麗家居 DECO 時尚家居 TRENDSHOME Business / Management 4 中國經(jīng)營報 CHINA BUSINESS 21世紀經(jīng)濟報道 21st CENTURY BUSINESS HERALD 經(jīng)濟觀察報 ECNOMIC OBSERVE 第一財經(jīng)日報 CHINA BUSINESS NEWS TV Food/Fashion amp。 ℉ 剪彩貴賓:企業(yè)高層、合作方代表、知名人士(巴黎行代表)、明星 …… ℉ 其他配合:聘請法國模特,為來賓提供飲品服務(wù) 2 FAUCHON 開幕式:剪彩儀式 2 ℉ 嘉賓邀請: 100位 ℉ 政府官員、法國使館官員、企業(yè)高層、商業(yè)合作伙伴、名人、明星、媒體 …… ℉ 邀請媒體類型:以新聞類、高端消費類媒體為主 ℉ 主要傳播內(nèi)容:開幕式事件,部分高端媒體提供 北京華聯(lián)和法國 FAUCHON高層的專訪 ℉ 剪彩流程 : – 10:0010:28 嘉賓入場 /現(xiàn)場外籍樂隊演奏法國風情的音樂 – 10:2810:38 主持人介紹到場嘉賓及活動 – 10:3810:48 貴賓致賀辭 /Fauchon高層致謝辭 – 10:4810:55 共同剪彩 – 11:0010:15 媒體專訪(針對高層領(lǐng)導(dǎo)) – 11:1012:00 雞尾酒會現(xiàn)場樂隊表演,嘉賓入場,燈光及現(xiàn)場投影配合 FAUCHON ℉ 時間: 4月 12日 15:00 – 17:30 ℉ 地點: Fauchon ℉ 基調(diào):輕松互動 ℉ 邀請媒體 : 時尚生活類,財經(jīng)類,消費類,高端 DM雜志等到場媒體 40名 ℉ 主要傳播內(nèi)容:公司品牌文化,產(chǎn)品形象;開幕事件 …… ℉ 活動內(nèi)容 : – 15:0015:30 媒體嘉賓入場,暖場影像播放 – 15:3015:40 主持人介紹活動 – 15:4015:45 企業(yè)發(fā)言人人介紹 Fauchon – 15:4515:50 企業(yè)高層致辭 – 15:5016:00 媒體提問 – 16:0016:20 游戲:中國吉祥命名禮品,由糕點師現(xiàn)場組合不同主題禮品包,由媒體 嘉賓現(xiàn)場為其用中國吉祥話命名;由 Fauchon大廚介紹主打菜式; – 16:2016:30 宣布成立 Fauchon“ 媒體俱樂部 ” ,現(xiàn)場為俱樂部的媒體嘉賓發(fā)放 VIP卡; – 16:3017:30 FauchonCEO, 總經(jīng)理,大廚分別接受媒體專訪 開幕式: Fauchon媒體下午茶體驗 2 FAUCHON ℉ 前期執(zhí)行 – 媒體邀請 ? 3月 1921日 邀請函設(shè)計及制作完成 ? 3月 2628日 邀請媒體,邀請函加 Email ? 3月 2930日 反饋,第一輪電話溝通 ? 4月 5日 電話確認提醒 – 物料準備 ? 3月 2630日 Fauchon公司新聞夾制作完成 ? 4月 68日 Fauchon小禮物及飲品體驗券準備就緒 開幕式: Fauchon媒體下午茶體驗 2 FAUCHON ℉ 時間: 4月 12日 19:30 – 22:00 ℉ 地點: Fauchon店內(nèi) ℉ 基調(diào):奢華誘惑 ℉ 嘉賓邀請: 200位 具備貴族氣質(zhì)或淵源的財富人群、商界成功人士、名流、文化界、藝術(shù)界名家、法國使館官員、商業(yè)合作伙伴 …… ℉ 由以上名流中的 10位率先成為 Fauchon紅酒俱樂部 “ 榮譽會員 “ ,其中包括華聯(lián)
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