壹準(zhǔn)大業(yè)杰座品牌傳播策劃案(存儲(chǔ)版)
【正文】 浪漫、個(gè)性化都市生活的第二居所。2023雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。20231乍 見 翻疑夢(mèng)，相悲各 問 年。 四月 20231做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 21:14:0321:14:0321:144/2/2023 四月 21四月 2121:14:0321:14:03April219:14 9:14:039:14:03 四月 21四月 2121:14:0321:14:03April219:14 9:14:03April下午 21:14:03四月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。20231知人者智，自知者明。2023 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。April下午 21:14:03四月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通。02,02,21:14:0321:14:030220239:14:03AprilApril他們既特立獨(dú)行，又不標(biāo)榜另類；他們事業(yè)有成，又不追求名利，試圖在生活品質(zhì)和靈魂自由中尋求到最為超然飄逸的態(tài)度。 其中 CBD地區(qū)集中了全市 30%的新增公寓，供應(yīng)量達(dá)到2023年北京市高檔公寓市場(chǎng)供應(yīng)狀況9需求狀況小戶型公寓持續(xù)熱銷，成為市場(chǎng)的亮點(diǎn)中高檔公寓的特點(diǎn)不突出，難以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出投資購(gòu)買踴躍，個(gè)人投資比重逐漸上升買房者對(duì)公寓的整體素質(zhì)投以更多關(guān)注 10競(jìng)爭(zhēng)品牌發(fā)現(xiàn)11項(xiàng)目名稱 面積 戶型 售價(jià) 社區(qū)配套 裝修及物業(yè) 宣傳定位陽光都市 40余萬平方米 主力戶型100~170平米 8280元 /平方米起價(jià) 2萬平米會(huì)所 全套進(jìn)口精裝修 國(guó)際主義生活特區(qū)當(dāng)代萬國(guó)城60萬平方米2居114~158平米 8800元 /平方米均價(jià) 36%綠化率 ， 24小時(shí)高級(jí)物業(yè)日本大師規(guī)劃 7000平米私家花園使館新城 7萬平 米 二居 94~128平米三居 200平米 9800元 /平米50%綠化率8000平米會(huì)所超外銷標(biāo)準(zhǔn)房精裝，送德國(guó)名牌櫥柜東直門外使館區(qū)首席公寓東方銀座 16萬平方米1居 56~91平米2居 109~149平米3居 139~164平米13000元 /平方米3萬平方米商場(chǎng)及寫字樓贈(zèng)送德國(guó)名牌精裝修星極酒店標(biāo)準(zhǔn)物業(yè)國(guó)門商務(wù)區(qū)門戶，全球投資標(biāo)本競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目特點(diǎn)12競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目分析大部分項(xiàng)目廣告以純居住為訴求重點(diǎn)重點(diǎn)宣傳投資的項(xiàng)目很少價(jià)格、裝修、社區(qū)等風(fēng)格雷同，無明顯差異社區(qū)規(guī)模都超過杰座，表現(xiàn)出生活成熟度較高13消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)（消費(fèi)者分析及定位）14現(xiàn)有購(gòu)房者分析－性別現(xiàn)有購(gòu)房者中，男性和女性的比例基本相同，男性只比女性略多一些。36品牌策略37品牌核心價(jià)值分析消費(fèi)者的需要文化的認(rèn)同感身份的象征優(yōu)越的環(huán)境便捷性品質(zhì)生活升值潛力杰座給予他們的精英人士居住圈使館區(qū)核心地段國(guó)際化都市生活氛圍緊鄰 CBD，五維交通網(wǎng)絡(luò)專屬社區(qū)，法式浪漫生活，私密性強(qiáng)區(qū)域發(fā)展極具潛力38品牌核心價(jià)值分析杰座對(duì)于消費(fèi)者意味著 ——品牌核心價(jià)值高品質(zhì)浪漫的個(gè)性生活消費(fèi)者的核心愿望享受成功渴望自由39品牌遠(yuǎn)景浪漫、自由的第三度空間競(jìng)爭(zhēng)品牌 消費(fèi)者產(chǎn) 品40品牌個(gè)性溫柔、浪漫的安靜、細(xì)膩的時(shí)尚的、具有異國(guó)風(fēng)情41品牌利益功能性利益： 高品質(zhì)、舒適、便利的都市私密生活情感性利益： 對(duì)浪漫、個(gè)性、品質(zhì)需求的極大滿足42品牌支持點(diǎn)（賣點(diǎn)）浪漫的法式建筑
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