【正文】 新光百貨的領(lǐng)導(dǎo)和北京華聯(lián)的領(lǐng)導(dǎo)，并由他們帶嘉賓參加宴會 ℉ 場地裝置：冰雕嘴唇（活動過程中，由榮譽會員及貴賓將頂級紅酒灌入其中 ,使其顏色由透明變紅。 ℉ 電視媒體人將法國之旅的進展情況以圖文得形式隨時上傳至鳳凰網(wǎng)。 ℉ 最大的愛好是做飯，寫得最爽專欄是飲食專欄。 1 FAUCHON 資深媒體訪問團 ℉ 香港四大才子之一 ℉ 香港著名電影人電視節(jié)目主持人、旅游家、電影人、作家 ℉ 華人界著名美食家、評論家 ℉ 在不同雜志上開設(shè)美食專欄。FAUCHON 法國頂級奢華美食品牌 FAUCHON馥頌 中國市場公關(guān)傳播策劃案 FAUCHON 目 錄 ℉ I: 春雨欲來 Fauchon Landing China in Spring 2022 ℉ II: [品味改變生活 !] Taste Changes Life ℉ III: 香滿樓 Communication Platform ℉ IV: 新語 New Voice FAUCHON Part I: 春雨欲來 Fauchon Landing China in Spring 2022 FAUCHON 春 2022 Fauchon 登陸 中國 北京 事 件 FAUCHON 本案目標 整合廣泛的媒體資源，最大化地傳播 Fauchon的品牌文化和產(chǎn)品形象 為 Fauchon在中國的進一步擴張?zhí)峁└嗫赡? FAUCHON 關(guān)于 Fauchon ℉ 一個來自法國的奢侈食品品牌 ℉ 品牌哲學(xué)基于：高品質(zhì)，傳統(tǒng)，創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)服務(wù) ℉ 品牌代表著：奢侈，生活藝術(shù)，生活態(tài)度，時尚，流行趨勢 ℉ 有著豐富的產(chǎn)品線：面包，餅干，酥皮點心，熟食，餐廳，高檔雜貨，糖果，葡萄酒，商務(wù)及個人禮品 FAUCHON Fauchon所在商圈特征 ℉ 店鋪位于北京 CBD中央商務(wù)核心區(qū) ℉ CBD承載北京商務(wù)中心職能，是最重要的國際交往中心 ℉ 區(qū)域內(nèi)各類跨國公司和國際組織云集，擁有京廣中心，國貿(mào)中心，央視大廈，財富中心，華貿(mào)中心，藍堡大廈等標志性建筑群 ℉ 據(jù) 2022年調(diào)查，區(qū)域內(nèi)常住人口突破 170萬，居住人群均為年收入超過 6萬的，2549歲的中青年，具有中高端消費能力 ℉ CBD商圈與燕莎商圈，使館區(qū)域相互連接，消費力旺盛 FAUCHON 中國奢侈品市場 ℉ 至 2022年底，中國已占世界奢侈品市場的 12％，為全球第四大市場 ℉ 2022年，中國奢侈品消費將達到 30億美元 ℉ 預(yù)計到 2022年，將會有超過 2億中國人有能力購買奢侈品 ℉ 2022年前，中國將成為世界第一大奢侈品市場 FAUCHON 中國奢侈品消費人群背景分析 ℉ 1949年后，沒有真正意義上 “含金勺子出生”的本土貴族 ℉ 仍然有一小部分特權(quán)階層擁有著優(yōu)越的地位 ℉ 1980年后，利用改革開放的機會，更多的人成為新的財富擁有者 ℉ 未來，這批新財富人群在中國將快速增長 FAUCHON 中國奢侈消費人群特征 ℉ 成功人士： “在 30～ 50歲之間，社會名流，企業(yè)主，特別是一些演藝圈的明星”。樂 》 發(fā)行人 ℉ 許知遠 高檔生活方式倡導(dǎo)者 《 生活 》 、 《 周末畫報 》 主筆 ℉ 鐘 寧 消費主義者 時尚出版集團 《 美食與美酒 》 雜志執(zhí)行主編 ℉ 李 輝 時尚潮流代言人 鳳凰衛(wèi)視中文臺 《 完全時尚手冊 》 主持人 ℉ 王 芳 官方媒體代表 《 人民日報 》 國際部記者（曾 6年駐法國記者站） ℉ 歐陽應(yīng)霽 當代生活評論家 專欄作家 ℉ 曾無艷 著名專欄作家 才女美廚 屆時，鳳凰衛(wèi)視將提供 1名攝像師、 1名攝影師全程配合。 資深媒體訪問團 歐陽應(yīng)霽 1 FAUCHON 資深媒體訪問團 1 ℉ 著名專欄作家，雜志編輯，先后在 《 南方都市報 》 、《 貝太廚房 》《 新聞晨報 》 、 《 上海一周 》 、 《 希望 》 、《 京華時報 》 、 《 天周刊 》 、 《 閑周刊 》 、 《 每日商報 》 、 《 鄭州晚報 》 、開設(shè)美食，女性，情感等專欄。樂 》 50,000冊 月刊 圖片 +文字 半版或整版 不少于 2次 3 《 生活 》 500,000冊 月刊 圖片 +文字 半版或整版 不少于 2次 4 《 周末畫報 》 1,500,000冊 周刊 圖片 +文字 半版或整版 不少于 2次 5 《 美食與美酒 》 293,970冊 月刊 圖片 +文字 半版或整版 不少于 2次 6 《人民日報》 2,509,000份 日報 圖片 +文字 半版或整版 不少于 2次 7 《 南方都市報 》 1,410,000冊 日報 圖片 +文字 半版或整版 不少于 2次 8 《 貝太廚房 》 1,000,000冊 月刊 圖片 +文字 半版或整版 不少于 2次 9 《 京華時報 》 1,000,000份 日報 圖片 +文字 半版或整版 不少于 2次 10 《 新聞晨報 》 500,000份 日報 圖片 +文字 半版或整版 不少于 2次 11 《 上海一周 》 200,000份 周報 圖片 +文字 半版或整版 不少于 2次 12 《 完全時尚手冊 》 日播 資訊信息報道 不少于 2次首播 /周，不少于 3次重播 資深媒體訪問團自帶媒體 FAUCHON 媒體發(fā)稿效果 1 ℉ 電視媒體對此次法國之旅作提前節(jié)目預(yù)告，并公布合作網(wǎng)址 。 2 FAUCHON 開幕式：商場內(nèi)部活動配合 ℉ 紅唇系列： 將紅唇做成 23種類型的大型食品裝置 例如：紅唇的大型糖果、巧克力、或者 含著紅色櫻桃的唇型面包 可以是不同的唇型或角度，配合不同的材質(zhì) 可在活動期間 F2的休息場所、就餐區(qū)域、店內(nèi) 進行放置 配合精美托盤及燈光輔助 將紅唇系列作為 ICON延伸至其他物料 例如：紅唇邀請卡、嘉賓入場佩戴的水晶紅唇胸飾、 剪彩的結(jié)飾等等 2 FAUCHON 開幕式：剪彩儀式 ℉ 時間： 4月 12日 10:2811:28 am 剪彩吉時：待查 ℉ 地點： Fauchon店門口 ℉ 基調(diào)：簡單且隆重 ℉ 場地裝飾：色調(diào)：剪彩用綢帶選擇品牌專用色，并配以黑白 logo鑲邊，結(jié)飾為 “ 紅唇 ” 樣式。 2022年 2月30日前 媒體團特邀媒體、主流媒體、時尚/生活 /消費媒體為主 門戶網(wǎng)站、DM雜志配合 不少于 20家 2022年 4月刊 開業(yè)剪彩 +媒體體驗活動 +VIP晚會 2022年 3月30日前 不少于 20家 2022年 3月 12月期間，結(jié)合不同時間點進行事件性傳播 配合各個事件點，在中國做本土化傳播 例如 ?母親節(jié) FAUCHON送最愛的人 ?法國國慶 體驗法國的浪漫 待定 主流媒體、時尚 /生活 /消費媒體為主 門戶網(wǎng)站、DM雜志配合 每次不少于40家 FAUCHON 媒體俱樂部管理 ℉ 建立系統(tǒng)而穩(wěn)定的媒體關(guān)系維護 – 聯(lián)合專業(yè)、強勢的美食、時尚、消費類媒體的資深編輯、記者與新語公關(guān)顧問組成“ Fauchon傳播俱樂部”，定期進行資訊溝通 – 不斷更新的媒體聯(lián)絡(luò)名單，國家 /城市 /版面 /職位等信息構(gòu)成 – 定期的品牌信息公告，即以 Email 方式將各類產(chǎn)品及活動信息與媒體交流 – 定期的企業(yè)信息公告，即以 Email 方式將各類企業(yè)利好信息與媒體交流 – 定期的折扣券及禮品，將媒體視作我們的 VIP – 主編級別的關(guān)系維護，定期拜訪及禮品 4 FAUCHON priority媒體 4 Mass Meida 4 北京晚報 BEIJING EVENING NEWS 京華時報 BEIJING TIMES 南方都市報 新聞晨報 SHANGHAI Morning Post Food Centric Magazine 3 美食與美酒 FOODamp。長期的業(yè)務(wù)往來，新語與各種資源機構(gòu)建立了深厚的關(guān)系，不少合作伙伴通過這個關(guān)系網(wǎng)絡(luò)決勝市場。 04年 1月，參與重組市場部及工作框架 04年 2月，組織代理商招投標項目 04年 3月，制定總體營銷計劃 04年 4月，制定首期推廣計劃 04年 5月，組織五一房展會活動，目標買家累積 04年 5月，組織上海地產(chǎn)市場評估 04年 6月，對外立面、裝修標準提出升級方案 04年 7月，修訂首期銷售計劃 04年 8月，組織老西門新苑新聞發(fā)布會，形成媒體熱點 04年 8月，首期正式推出，銷售火爆 04年 9月，完成資金回籠，銷售總結(jié) 04年 12月，策劃首期業(yè)主新年聯(lián)誼，推動二期銷售前奏 綜合地產(chǎn)服務(wù)：老西門新苑 更多案例 ? 每年過百個項目在此無法一一羅列。迅速打造時尚沙龍在上海的時尚中心地位 ? 組織肖小蘭 [中國上海 ]、邢丹文 [中國山西 ]、 Anne Farren [澳大利亞 ]、 Beate Renner [法國 ]、 Lisa Scharoun [美國 ]、 Sara Tes [中國香港 ]等六位著名女藝術(shù)家名為 [藝術(shù)互動 ]的作品聯(lián)展 ? 以藝術(shù)作品展覽為系列主題派對背景，從展覽開幕開始，連續(xù)五天，聯(lián)合包括《 名牌 》《 東方網(wǎng) 》 在內(nèi)的五家大型媒體舉辦派對，借助藝術(shù)類和時尚類媒體雙線傳播，創(chuàng)造了最大的媒體效應(yīng) ? 使時尚沙龍成為熱門活動場地，租賃業(yè)務(wù)順利展開 開幕秀：時尚沙龍 媒體的控制能力：危機公關(guān)案例 — 博士倫 ? 與凱絡(luò)中國緊密合作，為博士倫解決最近的危機事件 ? 博士倫潤明系列產(chǎn)品因安全問題被召回 ? 我們?yōu)槔Ь持械牟┦總愔贫ㄒ幌盗形C公關(guān)媒體策略并實施，現(xiàn)已經(jīng)在全國 20個城市超過 50個媒體上實施了此次行動，并獲得了客戶的高度認可 媒體的控制能力：危機公關(guān)案例 — 博士倫 中國體育報 光明日報 紅十字會報 湖南日報 徐州日報 媒體的控制能力：傳播管理案例 — 謝瑞麟 ? 我們提出以謝瑞麟推出子品牌 “ ＳＡＸＸ ” 為切入點，實施傳播計劃，將公眾對謝瑞麟的注意力從 “ 負面新聞 ” 轉(zhuǎn)向 “ 新子品牌上市 ” ? 第一階段：媒體訪問謝瑞麟管理層，主題強調(diào)謝瑞麟的“ 專業(yè) ” 、 “ 權(quán)威 ”“ 堅持品質(zhì) ” ，重建品牌信心；第二階段：全面于媒體發(fā)布 SAXX子品牌，讓 “ 謝瑞麟 ” 的名字與 “ 時尚 ” 、 “ 著名 ” 等詞匯聯(lián)系在一起 ? 超過１００