北京某地產(chǎn)品牌傳播策劃案(存儲(chǔ)版)
【正文】 征為基點(diǎn)，主打居住概念，強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目的私密性和生活的豐富性、便利性，塑造項(xiàng)目鮮明的個(gè)性和差異化特征，強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目是為少數(shù)精英階層打造的專屬社區(qū)的形象，以個(gè)性化的居住生活形象帶動(dòng)項(xiàng)目投資價(jià)值的提升32產(chǎn)品定位商務(wù)精英專屬法式生活社區(qū)浪漫的第二居所33產(chǎn)品定位分析法式生活商務(wù)精英的個(gè)人空間工作空間 生活空間杰座消費(fèi)者34形象概念Bobos都市生活港灣35形象概念釋義 Bobs（波波族），是具有雙重個(gè)性的新社會(huì)精英，即：“ 布 ” 布爾喬亞（ Bourtgeois） +“ 波 ” ，波西米亞（Bohemia），他們一方面是社會(huì)精英，享受富裕成功，另一方面又崇尚心靈的自由和解放，是既擁有高學(xué)歷，豐厚收入又講究生活品位、注重個(gè)性和心靈成長(zhǎng)的一族。星期一 36品牌策略37品牌核心價(jià)值分析消費(fèi)者的需要文化的認(rèn)同感身份的象征優(yōu)越的環(huán)境便捷性品質(zhì)生活升值潛力杰座給予他們的精英人士居住圈使館區(qū)核心地段國(guó)際化都市生活氛圍緊鄰 CBD，五維交通網(wǎng)絡(luò)專屬社區(qū)，法式浪漫生活，私密性強(qiáng)區(qū)域發(fā)展極具潛力38品牌核心價(jià)值分析杰座對(duì)于消費(fèi)者意味著 ——品牌核心價(jià)值高品質(zhì)浪漫的個(gè)性生活消費(fèi)者的核心愿望享受成功渴望自由39品牌遠(yuǎn)景浪漫、自由的第三度空間競(jìng)爭(zhēng)品牌 消費(fèi)者產(chǎn) 品40品牌個(gè)性溫柔、浪漫的安靜、細(xì)膩的時(shí)尚的、具有異國(guó)風(fēng)情41品牌利益功能性利益： 高品質(zhì)、舒適、便利的都市私密生活情感性利益： 對(duì)浪漫、個(gè)性、品質(zhì)需求的極大滿足42品牌支持點(diǎn)（賣點(diǎn)）浪漫的法式建筑 安全私密的個(gè)人空間法國(guó)特色風(fēng)情商業(yè)街舒適的板樓酒店式物業(yè)服務(wù)成熟、便利的國(guó)際化、都市化氛圍43品牌主張延伸建筑，關(guān)注個(gè)性，關(guān)注人44品牌傳播策略45品牌溝通平臺(tái)杰座 消費(fèi)者只屬于我的浪漫生活46傳播口號(hào)Slogan: 浪漫的棲居47傳播核心強(qiáng)調(diào)浪漫、自由的生活體驗(yàn)浪漫法式生活第二居所（載體）（核心）48差異化訴求宣傳重點(diǎn)主信息副信息安全私密的小社區(qū)酒店式物業(yè)服務(wù)法式建筑風(fēng)格及生活氛圍第二居所的生活需要舒適的板樓49 創(chuàng)意表現(xiàn)50 傳播渠道整合51傳播渠道整合傳播層面劃分累積性傳播關(guān)聯(lián)性傳播促進(jìn)性傳播影響：利用大眾傳播工具（ NP、戶外等）進(jìn) 行品牌訴求，產(chǎn)生影響聯(lián)系：利用公關(guān)活動(dòng)，強(qiáng)化品牌聯(lián)想，形成 口碑傳播效應(yīng)接觸：賣場(chǎng)銷售宣傳及促銷，促進(jìn)購(gòu)買決策 的形成52傳播渠道整合傳播通路設(shè)定平面媒體綜合性媒體：《北京青年報(bào)》 — 強(qiáng)化知名度和品牌效應(yīng)商務(wù)財(cái)經(jīng)類媒體：《財(cái)經(jīng)》、
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