公關(guān)專題活動(dòng)上ppt課件(存儲(chǔ)版)
【正文】 據(jù) 發(fā)布 信息的類型 來(lái) 確定 所邀請(qǐng)的記者。程序 4項(xiàng)） 主持人宣布 會(huì)議 開始 ， 介紹發(fā)言人、來(lái)賓 和新聞單位 。 ? 公關(guān)員和服務(wù)生做好會(huì)議的 接待和記錄 工作。 ? 統(tǒng)計(jì) 已 發(fā)表的稿件 和 記者 名，計(jì)算發(fā)稿率，作為今后邀請(qǐng)記者的參考數(shù)據(jù) （公關(guān)員）。其不同之處，如表所示。其作用在于提高公眾的素質(zhì)，以喚醒人們對(duì)社會(huì)問(wèn)題的密切關(guān)注，促進(jìn)社會(huì)健康發(fā)展。 （一）確定主題 以 建立組織信譽(yù) 為主題的公共關(guān)系廣告 以 公共服務(wù) 為主題的公共關(guān)系廣告 以 經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn) 為主題的公共關(guān)系廣告 以 追求特殊事項(xiàng) 為主題的公共關(guān)系廣告 （二）選擇媒體 廣告媒體及其特點(diǎn)： – 路牌廣告 – 實(shí)體模擬廣告 – 包裝廣告 正確選擇廣告媒體的要求： – 媒體的特點(diǎn) – 廣告內(nèi)容的特性 – 社會(huì)公眾的習(xí)慣 – 廣告目標(biāo)的要求 – 組織自身的實(shí)力 （三）構(gòu)思寫作 公共關(guān)系廣告的結(jié)構(gòu) ? 標(biāo)題 – 醒目 、 自然 、 親切 ? 正文 – 開門見(jiàn)山 、 具體真實(shí) 、易于記憶 ? 結(jié)尾 。 章魚吃了鯨魚 ,耗子吃了大象 ,青蛙吃了河馬 存儲(chǔ)無(wú)限 Sony Micro Vault Tiny U盤創(chuàng)意廣告 LANCOME睫毛膏平面廣告 公益廣告： 顧名思義，是旨在為社會(huì) 提供無(wú)償服務(wù) ，義務(wù)向公眾宣傳教育的 非商業(yè)性廣告 。 ? 公共關(guān)系廣告又稱 “ 形象塑造廣告 ” ，它通過(guò)花錢購(gòu)買大眾媒介或公眾傳播機(jī)會(huì)，傳播產(chǎn)品之外的各種與公眾有關(guān)的組織信息來(lái)擴(kuò)大組織的影響，提高組織在公眾中的聲譽(yù)，以期樹立一個(gè)良好的組織形象。 ? 電話追蹤記者 對(duì)會(huì)議的接待、服務(wù)的 意見(jiàn) 。 ? 對(duì)待各媒體記者 一視同仁 ，不能有任何區(qū)別。 （五） 會(huì)議工作程序 ? 總原則 安排緊湊，避免松散。最好利用大型會(huì)務(wù)中心、專業(yè)新聞中心或大飯店、大賓館會(huì)議室。對(duì)于重要的記者，最好頭天再電話聯(lián)系一次 。面對(duì)空前境況，秦剛笑著說(shuō)：那我數(shù)三下， 1，沒(méi)問(wèn)題了，謝謝大家。特別是當(dāng)組織遇到一些問(wèn)題無(wú)法通過(guò)自身向社會(huì)公眾解釋時(shí)，借助新聞媒介來(lái)傳遞真相、澄清事實(shí)，更有利于組織引導(dǎo)公眾輿論，樹立或維護(hù)形象。在笑聲、掌聲此起彼伏的 “ 鬧洞房 ” 儀式中，新婚夫婦還品嘗了象征 “ 甜甜蜜蜜 ” 、 “ 早生貴子 ” 的哈密瓜、桂圓、紅棗等，在異國(guó)他鄉(xiāng)度過(guò)了一個(gè)難忘的歡樂(lè)之夜。 與新聞媒介聯(lián)袂謀劃新聞事件 案例一：酒店公關(guān)經(jīng)理怎樣“制造新聞” 1986年 10月，高莉莉就任上海金沙江大酒店 公關(guān)部經(jīng)理時(shí)，酒店還默默無(wú)聞。 在激烈的企業(yè)形象競(jìng)爭(zhēng)中，要想成功地為企業(yè)謀劃新聞事件，引起大眾傳播媒介的關(guān)注和報(bào)道，公共關(guān)系人員必須獨(dú)出心裁，使公共關(guān)系活動(dòng)具備 “新、奇、特”的條件，成為記者們爭(zhēng)先報(bào)道的新聞事件。這里應(yīng) 注意 的是：制造新聞 并非弄虛作假 ，而是以組織發(fā)生的 真實(shí)事件 為基礎(chǔ)，經(jīng)過(guò)公共關(guān)系人員的 精心謀劃 ，使其 具有新聞價(jià)值 。于是，鐵流向中國(guó)體育代表團(tuán)說(shuō)明了紅樓夢(mèng)酒廠的打算，尤其特別鄭重地表達(dá)了“ 千里送鵝毛，禮輕情義重 ” 的誠(chéng)意和心意，因?yàn)橹挥型怀?“ 情義重 ” ，才能使不足萬(wàn)元的 500盒酒超出其價(jià)值，超越其物質(zhì)的天平。 其次是 贊助活動(dòng)本身 合法。例如贊助南極考察隊(duì)或珠峰登山隊(duì)儀器、設(shè)施或生活用品等。 形式 很多，如贊助道路、橋梁、公共休閑娛樂(lè)活動(dòng)場(chǎng)所及設(shè)施和有特殊意義的公共項(xiàng)目等。如北京協(xié)和醫(yī)科大學(xué)（今北京醫(yī)大），就是洛克菲勒集團(tuán)1921年贊助建立的。 2： 2022年，在開發(fā)西部號(hào)召下，中央電視臺(tái)決定在重慶組織一場(chǎng) “ 西部之聲 ” 春節(jié)文藝晚會(huì)。原因：卓越的體育贊助活動(dòng)。 是組織贊助活動(dòng)的最常見(jiàn)形式，特別是通過(guò)贊助奧運(yùn)會(huì)等世界性體育賽事可以展示組織實(shí)力，擴(kuò)大自身的社會(huì)影響力。這不奇怪，其實(shí)它們本來(lái)就是一組矛盾，當(dāng)這一組矛盾解決之時(shí)就是策劃成功之時(shí)。 這里所說(shuō)的科學(xué)性，包含兩重意義： 一是策劃要符和科學(xué)的原則；二是策劃時(shí)要充分應(yīng)用當(dāng)代科學(xué)技術(shù)的成就。 ②社會(huì)熱點(diǎn)要求。一般情況下，投入的費(fèi)用與活動(dòng)的規(guī)模是成正比的。 正是專題活動(dòng)具有大型的概念，牽涉的人很多，牽涉社會(huì)因素很多。 ２、大型活動(dòng)的特點(diǎn) （ 1）鮮明的目的性。在大型活動(dòng)的定義里，我們必須掌握 : 第一，專題活動(dòng)以社會(huì)傳播為目的。 公共關(guān)系廣告 等策劃技巧 第一節(jié) 專題活動(dòng)概述 一、專題活動(dòng)的定義和作用 （一）專題活動(dòng)的概念及其特點(diǎn) １、專題活動(dòng)的概念 公共關(guān)系的專題活動(dòng)是以公共關(guān)系傳播為目的，有計(jì)劃、有步驟組織眾多人參與的協(xié)調(diào)的社會(huì)活動(dòng)。 假如不是協(xié)調(diào)的行動(dòng)，再多人參與也不能算是專題活動(dòng)。 （ 3）嚴(yán)密的操作性。 被稱為大型專題活動(dòng)的項(xiàng)目，費(fèi)用開支動(dòng)輒數(shù)以百萬(wàn)，健力寶贊助北京亞運(yùn)會(huì)火炬接力跑是 300萬(wàn)，中國(guó)銀行贊助慶回歸煙花匯演是數(shù)以千萬(wàn)，都是高額投資。 城市規(guī)定不準(zhǔn)放鞭炮，那么一般情況下這個(gè)城市活動(dòng)的策劃則不能使用放鞭炮的形式。 科學(xué)性的原則。 在策劃過(guò)程中，策劃者往往著意追求形式美和創(chuàng)新性，而容易忽略實(shí)效性。這不僅是社會(huì)企業(yè)自身利益的需要，也是一種高尚無(wú)私的社會(huì)精神和良好社會(huì)道德的體現(xiàn)。年增 100倍。 1： 2022年 5月， 西南證券 撥款 120萬(wàn)，贊助重慶總工會(huì)在舉辦紅五月歌詠賽，在重慶公眾中提升了形象。中國(guó)接受該企業(yè)的贊助資金僅次于美國(guó)本土。蓋茨和巴菲特的一封信，稱死后全捐 50余億人民幣財(cái)產(chǎn)。例如各種博覽會(huì)、專題性展覽會(huì)、交易會(huì)等； （ 7） 贊助壯舉和探險(xiǎn)。 D、合法性原則 新聞界對(duì)贊助項(xiàng)目的關(guān)注程度，關(guān)注程度高則行，低則止。鐵流接手此事后，審時(shí)度勢(shì)，斟酌再三，他聯(lián)想到古代將士出征前必飲酒壯行的動(dòng)人場(chǎng)面，感到如果以 “ 壯行酒 ” 的名義贈(zèng)給即將出征的中國(guó)體育代表團(tuán)，這無(wú)疑是份難得的禮品，也是一種難得的新聞。 一、制造新聞 也叫謀劃新聞事件，指的是專門為了新聞媒介進(jìn)行報(bào)道而策劃的有意
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