公關(guān)專題活動上ppt課件(存儲版)
【正文】 據(jù) 發(fā)布 信息的類型 來 確定 所邀請的記者。程序 4項） 主持人宣布 會議 開始 ， 介紹發(fā)言人、來賓 和新聞單位 。 ? 公關(guān)員和服務生做好會議的 接待和記錄 工作。 ? 統(tǒng)計 已 發(fā)表的稿件 和 記者 名，計算發(fā)稿率，作為今后邀請記者的參考數(shù)據(jù) （公關(guān)員）。其不同之處，如表所示。其作用在于提高公眾的素質(zhì)，以喚醒人們對社會問題的密切關(guān)注，促進社會健康發(fā)展。 （一）確定主題 以 建立組織信譽 為主題的公共關(guān)系廣告 以 公共服務 為主題的公共關(guān)系廣告 以 經(jīng)濟貢獻 為主題的公共關(guān)系廣告 以 追求特殊事項 為主題的公共關(guān)系廣告 （二）選擇媒體 廣告媒體及其特點： – 路牌廣告 – 實體模擬廣告 – 包裝廣告 正確選擇廣告媒體的要求： – 媒體的特點 – 廣告內(nèi)容的特性 – 社會公眾的習慣 – 廣告目標的要求 – 組織自身的實力 （三）構(gòu)思寫作 公共關(guān)系廣告的結(jié)構(gòu) ? 標題 – 醒目 、 自然 、 親切 ? 正文 – 開門見山 、 具體真實 、易于記憶 ? 結(jié)尾 。 章魚吃了鯨魚 ,耗子吃了大象 ,青蛙吃了河馬 存儲無限 Sony Micro Vault Tiny U盤創(chuàng)意廣告 LANCOME睫毛膏平面廣告 公益廣告： 顧名思義，是旨在為社會 提供無償服務 ，義務向公眾宣傳教育的 非商業(yè)性廣告 。 ? 公共關(guān)系廣告又稱 “ 形象塑造廣告 ” ，它通過花錢購買大眾媒介或公眾傳播機會，傳播產(chǎn)品之外的各種與公眾有關(guān)的組織信息來擴大組織的影響，提高組織在公眾中的聲譽，以期樹立一個良好的組織形象。 ? 電話追蹤記者 對會議的接待、服務的 意見 。 ? 對待各媒體記者 一視同仁 ，不能有任何區(qū)別。 （五） 會議工作程序 ? 總原則 安排緊湊，避免松散。最好利用大型會務中心、專業(yè)新聞中心或大飯店、大賓館會議室。對于重要的記者，最好頭天再電話聯(lián)系一次 。面對空前境況，秦剛笑著說：那我數(shù)三下， 1，沒問題了，謝謝大家。特別是當組織遇到一些問題無法通過自身向社會公眾解釋時，借助新聞媒介來傳遞真相、澄清事實，更有利于組織引導公眾輿論，樹立或維護形象。在笑聲、掌聲此起彼伏的 “ 鬧洞房 ” 儀式中，新婚夫婦還品嘗了象征 “ 甜甜蜜蜜 ” 、 “ 早生貴子 ” 的哈密瓜、桂圓、紅棗等，在異國他鄉(xiāng)度過了一個難忘的歡樂之夜。 與新聞媒介聯(lián)袂謀劃新聞事件 案例一：酒店公關(guān)經(jīng)理怎樣“制造新聞” 1986年 10月，高莉莉就任上海金沙江大酒店 公關(guān)部經(jīng)理時，酒店還默默無聞。 在激烈的企業(yè)形象競爭中，要想成功地為企業(yè)謀劃新聞事件，引起大眾傳播媒介的關(guān)注和報道，公共關(guān)系人員必須獨出心裁，使公共關(guān)系活動具備 “新、奇、特”的條件，成為記者們爭先報道的新聞事件。這里應 注意 的是：制造新聞 并非弄虛作假 ，而是以組織發(fā)生的 真實事件 為基礎(chǔ)，經(jīng)過公共關(guān)系人員的 精心謀劃 ，使其 具有新聞價值 。于是，鐵流向中國體育代表團說明了紅樓夢酒廠的打算，尤其特別鄭重地表達了“ 千里送鵝毛，禮輕情義重 ” 的誠意和心意，因為只有突出 “ 情義重 ” ，才能使不足萬元的 500盒酒超出其價值，超越其物質(zhì)的天平。 其次是 贊助活動本身 合法。例如贊助南極考察隊或珠峰登山隊儀器、設(shè)施或生活用品等。 形式 很多，如贊助道路、橋梁、公共休閑娛樂活動場所及設(shè)施和有特殊意義的公共項目等。如北京協(xié)和醫(yī)科大學（今北京醫(yī)大），就是洛克菲勒集團1921年贊助建立的。 2： 2022年，在開發(fā)西部號召下，中央電視臺決定在重慶組織一場 “ 西部之聲 ” 春節(jié)文藝晚會。原因：卓越的體育贊助活動。 是組織贊助活動的最常見形式，特別是通過贊助奧運會等世界性體育賽事可以展示組織實力，擴大自身的社會影響力。這不奇怪，其實它們本來就是一組矛盾，當這一組矛盾解決之時就是策劃成功之時。 這里所說的科學性，包含兩重意義： 一是策劃要符和科學的原則；二是策劃時要充分應用當代科學技術(shù)的成就。 ②社會熱點要求。一般情況下，投入的費用與活動的規(guī)模是成正比的。 正是專題活動具有大型的概念，牽涉的人很多，牽涉社會因素很多。 ２、大型活動的特點 （ 1）鮮明的目的性。在大型活動的定義里，我們必須掌握 : 第一，專題活動以社會傳播為目的。 公共關(guān)系廣告 等策劃技巧 第一節(jié) 專題活動概述 一、專題活動的定義和作用 （一）專題活動的概念及其特點 １、專題活動的概念 公共關(guān)系的專題活動是以公共關(guān)系傳播為目的，有計劃、有步驟組織眾多人參與的協(xié)調(diào)的社會活動。 假如不是協(xié)調(diào)的行動，再多人參與也不能算是專題活動。 （ 3）嚴密的操作性。 被稱為大型專題活動的項目，費用開支動輒數(shù)以百萬，健力寶贊助北京亞運會火炬接力跑是 300萬，中國銀行贊助慶回歸煙花匯演是數(shù)以千萬，都是高額投資。 城市規(guī)定不準放鞭炮，那么一般情況下這個城市活動的策劃則不能使用放鞭炮的形式。 科學性的原則。 在策劃過程中，策劃者往往著意追求形式美和創(chuàng)新性，而容易忽略實效性。這不僅是社會企業(yè)自身利益的需要，也是一種高尚無私的社會精神和良好社會道德的體現(xiàn)。年增 100倍。 1： 2022年 5月， 西南證券 撥款 120萬，贊助重慶總工會在舉辦紅五月歌詠賽，在重慶公眾中提升了形象。中國接受該企業(yè)的贊助資金僅次于美國本土。蓋茨和巴菲特的一封信，稱死后全捐 50余億人民幣財產(chǎn)。例如各種博覽會、專題性展覽會、交易會等； （ 7） 贊助壯舉和探險。 D、合法性原則 新聞界對贊助項目的關(guān)注程度，關(guān)注程度高則行，低則止。鐵流接手此事后，審時度勢，斟酌再三，他聯(lián)想到古代將士出征前必飲酒壯行的動人場面，感到如果以 “ 壯行酒 ” 的名義贈給即將出征的中國體育代表團，這無疑是份難得的禮品，也是一種難得的新聞。 一、制造新聞 也叫謀劃新聞事件，指的是專門為了新聞媒介進行報道而策劃的有意
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