公關(guān)專題活動(dòng)上ppt課件-免費(fèi)閱讀
【正文】 （ 5） 贊助廣告 （ 6）觀念廣告 (倡議廣告 ) 是通過提倡或灌輸某種觀念、理念，試圖引導(dǎo)或轉(zhuǎn)變公眾的看法、影響公眾的態(tài)度和行為的一種廣告。 “華龍面慶祝北京申辦奧運(yùn)成功” 對政府的某項(xiàng)政策措施或當(dāng)前社會(huì)生活中的某個(gè)重大事件以社會(huì)組織的名義表示響應(yīng)和支持 “某某某某某（企業(yè)或單位名稱）恭祝上海人民新春快樂，愿竭誠為您服務(wù)。 目的是通過廣告 提高 組織的 聲譽(yù)和知名度 ， 建立 良好的形象 。 ? 事先準(zhǔn)備好 回避問題 的 方式 和 技巧 。 記者提問 ，發(fā)言人逐一回答。 B、確定主持人和發(fā)言人 發(fā)言人 應(yīng)由組織的 主要領(lǐng)導(dǎo)人擔(dān)任 ； 主持人則由 公關(guān)部負(fù)責(zé)人 擔(dān)任。 第三、內(nèi)容要簡明扼要，不能浪費(fèi)時(shí)間。 小竅門： 怎樣避免與別的新聞發(fā)布會(huì)產(chǎn)生時(shí)間上的沖突？ 確定時(shí)間前，問一問熟悉的記者。如 香港 的每周六的 賽馬日 、 澳門的 周六 賽狗日 ，一般不舉辦新聞發(fā)布會(huì)。 據(jù)了解，“洋妞遛豬”“此次遛豬的重點(diǎn)，是想表達(dá)新街市講究食品溯源、只把最生態(tài)化的健康食品帶給大家的理念。對方應(yīng)允后，高小姐立刻帶領(lǐng)工作人員進(jìn)行策劃和準(zhǔn)備。如： 在美國總統(tǒng)艾森豪威爾 67歲生日時(shí)，法國人民向美國總統(tǒng)贈(zèng)送的兩桶陳釀了 67年的白蘭地酒，由于贈(zèng)送禮品與名人聯(lián)系在了 一起，這次贈(zèng)送被世界各地記者寫 成各種形式的文章廣泛傳播。所以，公共關(guān)系人員應(yīng)深入了解公眾心理和傳播對象在當(dāng)時(shí)最關(guān)注的話題。 同年 11月，在石家莊舉辦的訂酒會(huì)上， 3600萬瓶的 “ 壯行酒 ” 全部脫銷，紅樓夢酒廠廠長發(fā)自內(nèi)心地對鐵流說： “ 謝謝您 !這是我當(dāng)企業(yè)家以來，花錢最少、收效最大的一次公關(guān)活動(dòng)。然而，對當(dāng)時(shí)的亞運(yùn)會(huì)組委會(huì)來說，它每天都收到全國，甚至全世界的大量捐贈(zèng)，紅樓夢酒廠價(jià)格不足萬元的酒實(shí)在是太微不足道了。大則行，無則止。 （ 1） 贊助人類和平事業(yè)； （ 2） 贊助保護(hù)文化遺產(chǎn) (包括一些文化古跡、語言、音樂、繪畫、雕塑、技藝和民俗等 )； （ 3） 贊助保護(hù)野生動(dòng)物； （ 4） 贊助地方性的節(jié)日活動(dòng)。12汶川地震發(fā)生后，陳光標(biāo)帶領(lǐng) 120名操作手和 60臺大型機(jī)械組成的救援隊(duì)千里救災(zāi)，還向地震災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)款物過億元。 “ 洛克菲勒集團(tuán) ” 是美國最大的慈善家之一。亞組委官員透露 ,當(dāng)亞奧理事會(huì)官員聽到該贊助金額時(shí) ,都表現(xiàn)出不可思議的錯(cuò)愕。 健力寶集團(tuán) 。 值得注意的是創(chuàng)新性固然重要，但是一個(gè)有新意的策劃方案，可能會(huì)受到諸多因素的制約而難以實(shí)施， 所以策劃必須既要有創(chuàng)新性，又要有可操作性， 這樣才能功德圓滿。我們已經(jīng)注意到高額投資是大型活動(dòng)的特點(diǎn)之一。 假如大型活動(dòng)與社會(huì)公共倫理道德標(biāo)準(zhǔn)大相徑庭，很難有成功可言。所以，策劃首先應(yīng)遵循的原則就是社會(huì)性的原則。所以大型活動(dòng)嚴(yán)密的操作性，可以用一句通俗的話來注釋：機(jī)會(huì)只有一次，無論是成功與失敗的機(jī)會(huì)只有一次。 正因?yàn)閷ｎ}活動(dòng)要耗費(fèi)大量的人力物力，為什么一些組織機(jī)構(gòu)愿意去承擔(dān)這樣一些巨額開支也作為主辦單位呢 ?原因就是專題活動(dòng)有許多的公眾參與，一個(gè)有影響的活動(dòng)一開展起來，一下子就產(chǎn)生了強(qiáng)烈的社會(huì)震撼性，加上大眾傳播媒介的宣傳，其影響力就更大。香港煙花匯演覆蓋香港，參加活動(dòng)的人有上百萬，加上電視的轉(zhuǎn)播，影響的人就更多了。 全面系統(tǒng)地掌握公共關(guān)系的基本理論，把握公共關(guān)系專題活動(dòng)策劃的方法和技巧，了解各類不同專題活動(dòng)策劃的特點(diǎn)，并能對簡單的公共關(guān)系活動(dòng)進(jìn)行策劃。健力寶贊助中國女排是為了宣傳健力寶公司是運(yùn)動(dòng)型飲料的生產(chǎn)廠。專題活動(dòng)社會(huì)影響面大，如果目的性不強(qiáng)，反而會(huì)造成負(fù)面影響，不利于組織形象建設(shè)。這樣的事例也是有過的。 （二）大型專題活動(dòng)的策劃原則 1．社會(huì)性的原則。 ③傳統(tǒng)習(xí)慣的要求。現(xiàn)代策劃正是運(yùn)用多學(xué)科的專業(yè)知識，去觀察社會(huì)、研究社會(huì)，從而策劃出適應(yīng)社會(huì)發(fā)展潮流的多種多樣、多姿多彩的社會(huì)活動(dòng)的。 創(chuàng)新性與可操作性相結(jié)合的原則。 常見形式 有贊助體育經(jīng)費(fèi)、體育器械或服裝等用品、贊助體育競賽活動(dòng)的舉行、設(shè)立體育競賽獎(jiǎng)勵(lì)基金等。 ? 案例列舉 關(guān)注者眾，影響大，社會(huì)效果明顯。 ? 案例列舉 慈善活動(dòng)的 資助對象 往往是 社會(huì)弱勢群體 ，如孤寡老人、貧困家庭的孩子、喪失勞動(dòng)能力的成年人、生活貧困的殘疾人士或見義勇為的致殘者、榮譽(yù)軍人或烈士遺屬、重大自然災(zāi)害及社會(huì)災(zāi)難性事件的受害者及其遺屬等。江蘇泗洪人，祖籍安徽。贊助形式有每年投入大量資金去宣傳環(huán)境、資助環(huán)保組織、直接資助環(huán)保項(xiàng)目和設(shè)施建設(shè)等。有則行、無則止。 贊助活動(dòng)的策劃 贊助要 符合本組織 的特點(diǎn) 贊助活動(dòng)要 適時(shí) ，并能同其他專題活動(dòng)結(jié)合進(jìn)行 突出贊助的 獨(dú)特性 特別行業(yè)的贊助活動(dòng)要注意贊助的 特殊性 第十一屆亞運(yùn)會(huì)即將在北京召開的時(shí)候，富有眼光的企業(yè)家們立即意識到這是一次難得的宣傳企業(yè)、宣傳產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，于是，各種名目的贊助、各種各樣的廣告申請像雪片一般飛向北京第十一屆亞運(yùn)會(huì)組委會(huì)。 贈(zèng)酒儀式在引人注目的亞運(yùn)村中國體育代表團(tuán)的駐地舉行 7場面非常隆重。這一新聞很有價(jià)值，當(dāng)天就通過電視傳播到美國各地。還要善于尋找有利時(shí)機(jī)，利用“天時(shí)”來開展公共關(guān)系活動(dòng)。她馬上意識到這是酒店開展公共關(guān)系活動(dòng)借以提高知名度的好機(jī)會(huì)。 案例二 ： 哈爾濱市用 90噸啤酒打造噴泉 2022年 8月 6日，第四屆哈爾濱啤酒節(jié)開幕，當(dāng)?shù)仄【粕a(chǎn)企業(yè)向哈爾濱市中心休閑廣場注入大量啤酒，據(jù)稱此舉目的在于打造全國第一個(gè)“ 啤酒噴泉 ” ，讓人們從中感受啤酒文化。 （一） 新聞發(fā)布會(huì)的特點(diǎn) 準(zhǔn)備工作 注意事項(xiàng) 后續(xù)工作 （二） 新聞發(fā)布會(huì)的策劃要點(diǎn) （三） 怎樣選擇時(shí)間和主題 A、時(shí)間選擇要恰當(dāng) 選擇適合記者的時(shí)間 ，而不是適合組織自己的時(shí)間。 外交部記者會(huì)是中國政府對外信息交流的重要場合之一，平日記者提問可謂包羅萬象，爭前恐后，不料圣誕節(jié)意外出現(xiàn)冷場插曲，令人莞爾。 第一、主題應(yīng)有 較大的新聞價(jià)值 。 根
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