九鼎品牌規(guī)劃命名報(bào)告書(存儲版)
【正文】 向往的生活意念 —— 即 “ 溝通無障礙 ” ，并著重傳遞該生活模式的部分標(biāo)志物 —— 如“零距離”，令其趨之。 “宜佳”之“宜”，是合適的意思；“佳”，則是美好的象征；是個(gè)溫馨的大眾產(chǎn)品。《詩序》以為是“美武公之德”，贊美衛(wèi)武公“有文章，又能聽其規(guī)諫，以禮自防，故能入相于周”。塑造屬于年輕人的中檔品牌，營造時(shí)尚、酷味的品牌個(gè)性。 內(nèi)衣同質(zhì)化非常強(qiáng)，九鼎內(nèi)衣要堅(jiān)定不移地緊鎖某個(gè)與眾不同的且恰好投大眾所好的賣點(diǎn)（干爽），并且產(chǎn)品品質(zhì)上能提供有力的支持，提升品質(zhì)形象，走大眾化路線。 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 目標(biāo)市場描述 中檔市場勢頭好 國內(nèi)現(xiàn)階段的中低檔內(nèi)衣市場有著巨大的需求，隨著生活水平的提高，購買力的不斷增強(qiáng)，中檔市場將越來越顯出好勢頭。以目前的規(guī)模、廣告預(yù)算、服裝內(nèi)銷經(jīng)驗(yàn)來看，多品一牌唯恐不力。杉杉集團(tuán)的杉杉、法涵詩、意丹奴就是一個(gè)典型的例子。 （新品） a、 老牌的子品牌： 如工農(nóng)兵的“地球人”等，跟母品牌走，銷售狀況較差。京派風(fēng)格大方、艷麗、寬松；海派風(fēng)格典雅、清淡、合體。 Brand Creative則將品牌規(guī)劃和品牌策略用可感知的視覺、聽覺元素等綜合手段向消費(fèi)者做最有效也是最直接的表達(dá)。 個(gè)性 品牌還代表了一定的個(gè)性。 品牌是一種識別的標(biāo)志； 品牌是選擇產(chǎn)品的依據(jù)： 品牌能提供某種超出功能性利益的價(jià)值感 ； 什么是品牌 ? 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 品牌是產(chǎn)品 /服務(wù)與 消費(fèi)者 之間的特定價(jià)值關(guān)系。 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 卓越形象有何特長從事品牌服務(wù) ？ 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 本土企業(yè)的品牌誤區(qū) : 認(rèn)識誤區(qū) 合作誤區(qū) 投資誤區(qū) 法律誤區(qū) 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 一般廣告公司與專業(yè)公司的區(qū)別 : 區(qū)別項(xiàng)目 品牌代理公司 一般廣告公司服務(wù)目的 創(chuàng)造市場領(lǐng)先的品牌 取得單項(xiàng)的廣告業(yè)務(wù)合作觀首先考慮客戶的成功，在客戶成功的基礎(chǔ)上收取適當(dāng)?shù)馁M(fèi)用單純考慮己方的以單項(xiàng)利潤服務(wù)內(nèi)容從規(guī)劃、策略、創(chuàng)意到傳播的全面服務(wù)單項(xiàng)服務(wù) （如 CF 制作、印刷）服務(wù)主動(dòng)性 主動(dòng)性服務(wù) 被動(dòng)式服務(wù)人員構(gòu)成品牌經(jīng)理領(lǐng)導(dǎo)下的品牌小組作業(yè)業(yè)務(wù)員個(gè)人服務(wù)服務(wù)的連續(xù)性 長期跟蹤式服務(wù) 短期關(guān)系服務(wù)內(nèi)容的統(tǒng)一性統(tǒng)一、集中多頭服務(wù)造成廣告表現(xiàn)不統(tǒng)一市場效果長期穩(wěn)定的市場推動(dòng)力和品牌資產(chǎn)的累積短期效果 角色的扮演 品牌締造合作伙伴 單一服務(wù)供應(yīng)商九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 IBC(Integrated Branding Communication): 是綜合行銷、傳播、廣告的核心技術(shù)和方法，對一個(gè)品牌進(jìn)行完整規(guī)劃與設(shè)計(jì)的系統(tǒng)工程，其囊括了一切品牌展現(xiàn)在消費(fèi)者面前的動(dòng)作與態(tài)勢。 IBC服務(wù)項(xiàng)目 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 成立專案組 / 立案工作 客戶說明會Brief 市調(diào)Marketing Research 市場概況調(diào)研 企業(yè)產(chǎn)品調(diào)研 競爭品牌調(diào)研 競品廣告調(diào)研 消費(fèi)者調(diào)研 S.W.O.T分析 品牌規(guī)劃 目標(biāo)受眾分析 品牌基因 品牌定位 品牌聯(lián)想 品牌概念 副品牌規(guī)劃 其他相關(guān)作業(yè) VI、 包裝規(guī)劃 品牌定位語 品牌策略 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 市場策略 SP策略 品牌策略 其他策略 廣告策略 品牌創(chuàng)意 AD廣告創(chuàng)意 Sp促銷創(chuàng)意 EVENT創(chuàng)意 其他創(chuàng)意 目標(biāo)受眾 Target 表現(xiàn)概念Concept 訴求要點(diǎn) Point 關(guān)鍵語 Key Word 調(diào)性 Tone Manner ……
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