九陽品牌規(guī)劃簡綱(存儲版)
【正文】 的營銷能力也在進一步的提升之中 ， 與此同時九陽品牌也成了家用豆?jié){機行業(yè)首創(chuàng)的第一品牌 。 “ 新鮮健康小家電 ” 定位是九陽電器觸手可及 （ 也是產品的基本功能所在 ） 、 切實可行的發(fā)展定位 ，也就是說九陽首先發(fā)展的是與 “ 新鮮 ” 、 “ 健康 ” 、 “ 食品 ” 有關的事業(yè)領域 ， 而不包含“ 保健類 ” 概念的健康小家電 （ 如：保健血壓儀 、 電動按摩椅等 ） 。 一體化 。 18 第二部分：品牌發(fā)展步驟 裝飾性 。 22 第二部分：品牌發(fā)展步驟 總之，九陽的品牌要靠發(fā)展更多的品種、更多的樣式、更足的發(fā)展后勁以及更高的品牌知名度、美譽度和忠誠度來支撐。 29 第四部分：九陽品牌理念 ? 主題理念 2 ? “健康的 ” ? 九陽品牌經(jīng)久躍動的是健康般的生命活力，朝氣蓬勃，積極向上。 32 第四部分：九陽品牌理念 九陽之家處處洋溢著愛，這是一個充滿健康、充滿愛的人性化的時空。 當消費者擁有了九陽品牌，他不僅僅是擁有了一部小家電，同時還擁有了關愛、親情、健康、營養(yǎng)和生活的情趣以及高品質生活的體驗，使人們對生活更加熱愛。 21 第二部分：品牌發(fā)展步驟 環(huán)保性和科技性 。 17 第二部分：品牌發(fā)展步驟 個性化細分 。 下面我們就以豆?jié){機及整個小家電類產品的研發(fā)為例 ， 談談研發(fā)思路： 智能化 。 為了把這些競爭優(yōu)勢綜合體現(xiàn)出來 ， 我們認為九陽公司有必要在品牌規(guī)劃上大做文章 。 6 第一部分：品牌戰(zhàn)略定位 ◆ 基于核心能力的思考： （ 2） 九陽公司的市場銷售能力在同行業(yè)中處于領先地位 。 九陽公司是豆?jié){機的發(fā)明者 ， 擁有所有的家用豆?jié){機專利權 ， 在家用豆?jié){機的研發(fā)上處于國內甚至國際上的一流水平 。 最后 ， 九陽公司在低成本的生產制造 、 產品系列和市場營銷等方面也具備了較強的競爭優(yōu)勢 。 15 第二部分：品牌發(fā)展步驟 在這一階段 ， 九陽公司要在拓展產品規(guī)模 、 加強科技
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