品牌命名策略課件(存儲版)
【正文】 都代表一條思路。 5~6人一組，每人提供一套方案并附創(chuàng)意闡述。 “妙 ”是含義著妙客牛奶味道很奇妙，配上推廣口號鮮到鮮得，更能體現出這款品牌的新鮮味道。 ? 牛奶品牌名稱： ? 早安牛奶 ? 推廣口號： 美好一天從早安開始 ? 創(chuàng)意說明： ? 一年之計在于春，一日之計在于晨。 ? 牛奶品牌名稱： ? 牧場 ? 推廣口號： 天然牧場 自然為你 ? 創(chuàng)意說明 ? 1產品為牛奶，產品的源頭是牧場。為消費者提供最優(yōu)質的產品。 舒心旅店 這里可以讓你遠離社會的兇險，遠離工作的勞累，遠離都市的喧囂。 陪都是 1937年 11月到 1946年 5月期間重慶的稱號。 趣味性：“你住那家旅館” “有間旅館” “哪間？” “有間” “。舊愛迎合現代年輕人小資的生活理念，舊愛就是讓你感受這一座城市的呼吸，讓你回憶起曾經的美好。選擇窩馨，選擇一段窩心之旅。 課堂討論 ? 為一家有特色的旅店命名并創(chuàng)作廣告口號 ? 旅店名字： 花間夢事 ? 廣告口號： 這是蜜戀開始的地方 創(chuàng)意說明：這家旅店特色是以情侶或夫妻為目標受眾，所以主要是渲染甜蜜的氛圍，突顯出旅店特色，不僅為情侶或夫妻提供優(yōu)質服務，而且也給那些單身男女提供一個美好邂逅的地方，如今都市的人們都是忙忙碌碌的，夜晚寂靜下來，跟自己相愛的人在一起共度良宵，而單身男女們，也在不經意中的一種相逢，迎來一種奇妙的緣分，也留下另外的美好寓意。也同樣是品牌說看重的。天天的意思即是天天喝牛奶，從不缺席你的生活。中國各大乳業(yè)的信譽依然沒有回到最初的高度，結合此事件，抓住這個機遇，創(chuàng)建一個全新的牛奶品牌可以說是一次機遇。“享”和“香”是諧音，音意味著是這款牛奶又純又香，進一步說享受，不僅僅是自己味覺的享受，更多還是與其他人的分享其中滋味，是對產品的意義升華之處。 小組作業(yè) ? 從衣、食、住、行、用中任選一產品或服務進行廣告創(chuàng)意，請為其提供命名方案并創(chuàng)作廣告口號。 ? 這個階段的結果，就是將之前收集的一大推資料消化，提煉出一些備選的名字草案。 ? 社會問題 ? “少林 ”牌火腿腸。 ? TM：是 trademark（商標符號）的縮寫。 ? 力士（ Lux）香皂 —— ? 專以國際巨星作為品牌代言，傳遞高層次生活方式的產品概念。 ? 娃哈哈、旺旺（食品），小豬班納、叮當貓（服裝） ? ——兒童用品的命名活潑可愛。 ? 危險三 ： 只騙得了一時。里斯 ” （美國營銷專家艾爾 ? 危險二 ： 因侵權代價慘重。 ? 奔騰、博朗（剃須刀），鱷魚（錢包），駱駝（皮鞋） ? ——男性用品的命名雄健粗獷。 ? 原名： Tide（潮汐） ? 汰漬 ——“有汰漬，沒污漬 ”的品牌承諾。已經注冊的商標。 ? 古越龍山黃酒 ——“魯迅酒 ” ? 兒童飲料 “爽歪歪 ”被多家媒體投訴。 ? 可以用中文、英文，甚至方言來思考，讓思路不受局限。 ? 如果不能面對面提交命名方案，為了讓對方知道你的傾向性，建議在最終紙面方案或電子文件上，標明 “主推方向 ”、 “普通方向 ”、 “參考方向 ”，或按優(yōu)先原則排列順序。而“純”字，是主要形容詞，說出了牛奶的特質是屬于純牛奶。 ? 牛奶品牌名稱： ? 自然人牛奶 ? 推廣口號： 自然奶，自然人 ? 自然奶，讓人放心的牛奶 ? 創(chuàng)意說明： ? 雖然三聚氰胺事件已經過去許久，可三聚氰胺帶來的影響至今還未被國人所忘懷。一天一杯牛奶，健康生活有保障。 ? 3跟消費者溝通，食品安全與健康是消費者關注的重點。純正給人的感覺就是很正宗，味道
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