a國(guó)際廣告公司創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)的撰寫(xiě)培訓(xùn)(存儲(chǔ)版)
【正文】 有兩種方式可以知道，你是否寫(xiě)了一份杰出的“創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)”： 1． 廣告露出后達(dá)到了優(yōu)異的成績(jī)！ 2． 創(chuàng)意小組說(shuō)：“它讓我們發(fā)展出偉大的創(chuàng)意！” M 叁 S H A N G H A I 除了寫(xiě)簡(jiǎn)報(bào)，還要做什么？ ? 現(xiàn)在你完成了一個(gè)非常棒的“創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)”，現(xiàn)在請(qǐng)口若懸河，極具魅力地把你的邏輯思維 講出來(lái) ，你是在向創(chuàng)意部賣(mài)你的想法，表現(xiàn)得像一個(gè)創(chuàng)意總監(jiān)吧！ ? 此外，將產(chǎn)品同時(shí)帶入簡(jiǎn)報(bào)，讓創(chuàng)意人員體驗(yàn)商品的特別，讓他們?cè)嚦?、試喝、聞聞看、觸摸感受，操作一下 …… 當(dāng)然房子不能試住，那就去踩盤(pán)！ M 叁 S H A N G H A I 創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)和工單一樣，只是一張破紙 關(guān)鍵是 —— 溝通力 M 叁 S H A N G H A I THANKS 。 記住消費(fèi)者承諾必須完全符合支持點(diǎn)的各項(xiàng)利益， 不要承諾你無(wú)法達(dá)成的部分， 也不要列舉一些無(wú)關(guān)緊要，或是難以理解的商品內(nèi)容！ 最重要的支持點(diǎn)，要突出 其他支持點(diǎn)，要弱化！ M 叁 S H A N G H A I 7．支持點(diǎn)，如何讓消費(fèi)者相信此訊息？ ? 例 —— “Youngish 淡啤酒” 消費(fèi)承諾的支持點(diǎn)是： ? “ Youngish淡啤酒”有低卡路里、低碳酸汽、低酒精的含量只有 3%的酒精含量，比起一般啤酒 5%的酒精含量低甚多。 James單身又有不錯(cuò)的收入，所以他的生活過(guò)得進(jìn)無(wú)拘無(wú)束。 M 叁 S H A N G H A I 這個(gè)品牌長(zhǎng)期以來(lái)的調(diào)性和感受？ M 叁 S H A N G H A I 同樣是一棟“英倫別墅”， 同樣都在西郊 A賣(mài)產(chǎn)品品質(zhì)精裝修 B賣(mài)性?xún)r(jià)比 C賣(mài)開(kāi)發(fā)商大品牌 D賣(mài)外英倫立面風(fēng)格 E賣(mài)高端客戶(hù)圈層 F賣(mài)成熟周邊配套 …… 知己知彼，百戰(zhàn)不殆 不要拾別人牙慧 而是要做出自己的特點(diǎn) 即使同質(zhì)化程度很高 也可以“賣(mài)得不一樣” M 叁 S H A N G H A I 對(duì)手是是誰(shuí)，他們的廣告賣(mài)什么？ M 叁 S H A N G H A I 5．訴求對(duì)象 amp。 I—— 加強(qiáng)偏好度。 廣告只能做到以下目的： A—— 讓現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者安心。 市場(chǎng)行銷(xiāo) 4P 商品本身 價(jià)格政策 通路配銷(xiāo) 廣告?zhèn)鞑? M 叁 S H A N G H A I ，這個(gè)廣告能做到什么 ?理清廣告要向誰(shuí)溝通，并且能達(dá)成什么樣的目標(biāo)。 H—— 提高整體銷(xiāo)售環(huán)境。 新鴻基一直是 “ 尊貴大氣國(guó)際化 ” 的 。 James是一位 20歲的“ BOBO族”：從頭到腳的行頭，絕對(duì)是根據(jù)最新滸的搭配，就像一只昂首闊步的孔雀，并且眼睛緊緊盯著每個(gè)漂亮的“美眉”。 M 叁 S H A N G H A I 7．支持點(diǎn)，如何讓消費(fèi)者相信
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