4a廣告公司定位廣告策略(ppt88)(存儲(chǔ)版)
【正文】 有消費(fèi)者的要求； ? 每一家公司只有以市場(chǎng)上的部分特定顧客為其服務(wù)對(duì)象； 競(jìng)爭(zhēng)將市場(chǎng)推向了 定位時(shí)代 定位是什么？ 定位就是創(chuàng)造成差異，追求與眾不同，以使消費(fèi)者易于將其與其他品牌區(qū)分開來，并進(jìn)而在心目中占有一定的位置。 如何運(yùn)用廣告公司（續(xù) 8） 八 仔細(xì)聽廣告公司的建議、看法，尤其 是當(dāng)他們與你的看法不同時(shí)更要聆聽。如果你能提供越 多的資料，廣告公司將會(huì)衍發(fā)更多的 想法。 4A廣告公司作業(yè)規(guī)范 ４ A可以提供哪些服務(wù) 核心服務(wù) 為客戶提供有效的廣告計(jì)劃及作品 是廣 告公司為客戶服務(wù)的核心內(nèi)容。例如：報(bào)紙、電視、廣播、雜志、戶外廣告 …… ? 其他相關(guān)廣告活動(dòng)之實(shí)施。 如何運(yùn)用廣告公司（續(xù) 5） 五 重視策略，而且必須有書面化的策略， 堅(jiān)持雙方同意之后，再開始進(jìn)行創(chuàng)意 工作。 如何運(yùn)用廣告公司（續(xù) 12） 十二 每年做壹次正式的評(píng)估，包括作業(yè) 品質(zhì)及廣告公司的收益。 ３：定位 確定目標(biāo)消費(fèi)群只是一廂情愿的事 ， 令消費(fèi)者同樣以你的產(chǎn)品作為購(gòu)買目標(biāo)才更為關(guān)鍵 。且看它們都有何定位高招。 定位實(shí)例 ? 廖創(chuàng)興 ? 定位在助你創(chuàng)業(yè)興家的銀行。 USP定位 ? 是指依據(jù)品牌向消費(fèi)者提供的利益定位，并且這一利益點(diǎn)是其它品牌無法提供或沒有訴求過的，是獨(dú)一無二。 以此說明 ， 這個(gè)的行業(yè)的前景或生意來源的依據(jù) 。假如 ， 我們調(diào)研分析 ， 確定為 ―― 信賴的 ， 則 ， 我們可以這樣描述： 這是一輛可信賴的 、 安全的 普通經(jīng)濟(jì)的都市代步的用于送小孩上學(xué)的小轎車 。 十三、 、 如何演繹、包裝以上的主張 ―― 廣告創(chuàng)意概念發(fā)想。 :40:4818:40:48March 9, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 18:40:4818:40:4818:40Thursday, March 9, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :40:4818:40Mar239Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 9日星期四 6時(shí) 40分 48秒 18:40:489 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , March 9, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 18:40:4818:40:4818:403/9/2023 6:40:48 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :40:4818:40Mar239Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 十一、 用一句話清晰明了地告訴目標(biāo)群的利益（心理） 承諾是什么 ―― 廣告口號(hào)。 ? 例如：重溫我們的目標(biāo)市場(chǎng)： 普通經(jīng)濟(jì)的都市代步的用于送小孩上學(xué)的小轎車 。 廣告策略，該如何入手？ 廣告策略，該如何入手？ 所有廣告策略尋找以下 四個(gè)問題 ： ? 對(duì)誰說 ？ 他是誰 ？ 有什么喜歡 、 厭惡 、想法 ？ ? 說什么 ？ 傳達(dá)什么樣的信息可以讓他們相信或感動(dòng) ？ ? 如何說 ？ 原創(chuàng) 、 相關(guān) 、 單純 、 振撼等； ? 什么時(shí)候說 ？ 媒介策略 。 ? 品牌定位首先要弄清的一個(gè)基本問題是：定位從哪個(gè)角度或何種層面出發(fā)？概括起來，共有以下七種定位類型。 定位實(shí)例 ? 渣打 ? 定位于歷史悠久的，安全可靠的英資銀行。在這一彈丸之地，各類銀行多達(dá)幾千家，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。 ２：選定目標(biāo)市場(chǎng) 細(xì)分市場(chǎng) 目標(biāo)市場(chǎng) 從細(xì)分化的市場(chǎng)中，選定有一定規(guī)模和有發(fā)展前景并且符合公司的目標(biāo)和能力的 細(xì)分市場(chǎng) 作為公司的 目標(biāo)市場(chǎng) ；（這時(shí)，同時(shí)確定了目標(biāo)消費(fèi)群。 如何運(yùn)用廣告公司（續(xù) 10） 十 重視會(huì)議記錄報(bào)告，并將之視為完整 的作業(yè)歷史的記錄。廣告公司在不平 等的強(qiáng)壓之下，是不會(huì)產(chǎn)生好的創(chuàng)意， 他們只會(huì)是聽話的侍從。所以，廣告公司 在此階段可以提供的服務(wù)包括： 4A可以提供哪些服務(wù)（續(xù) 2） 一、協(xié)助擬定營(yíng)銷計(jì)劃； 二
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