某廣告公司定位與廣告策略分析(存儲版)
【正文】 給合點(diǎn)是什么 ― 創(chuàng)意賣點(diǎn)。（客戶與媒介部）十五、 執(zhí)行這個(gè)推廣方案要花費(fèi)多少錢 ―― 廣告預(yù)算。? 不能是簡單的年齡、文化、收入的描述，更重要的是把他們的生活形態(tài)描述清楚（為此，有時(shí)甚至跟蹤拍攝）? 喜歡聽、看、說、用、什么？而不喜歡什么？? 他們與本產(chǎn)品有什么聯(lián)系？? 如何看廣告（喜歡什么樣的廣告）？? 同樣，根據(jù)上述的定位分析，我們確立為這樣的家庭：? 孩子在１２歲以下的工薪家庭，家庭和睦，熱愛生活，對孩子的成長充滿愛心和期望；因此，這家人溫馨而積極向上 。例如轎車市場：檔次細(xì)分，有：1. 普通經(jīng)濟(jì)型的 2. 中檔產(chǎn)品3. 豪華的 4. 超豪華的? 以普通經(jīng)濟(jì)型再細(xì)分，有： ? 再以都市代步型細(xì)分，有：，車體要?。?，需要代步送小孩的車；，需要環(huán)保型的代步等；二、本行業(yè)的市場細(xì)分例如轎車市場：檔次細(xì)分，有：1. 普通經(jīng)濟(jì)型的 2. 中檔產(chǎn)品3. 豪華的 4. 超豪華的? 以普通經(jīng)濟(jì)型再細(xì)分 ，有： ? 再以都市代步型細(xì)分 ，有：，車體要??；，需要代步送小孩的車；，需要環(huán)保型的代步等；三、 根據(jù)市場細(xì)分，確立目標(biāo)市場? 根據(jù)上述市場的細(xì)分，結(jié)合本品牌的優(yōu)勢（產(chǎn)品力、通路、品牌力），定出目標(biāo)市場。類別定位? 依據(jù)產(chǎn)品的類別建立起品牌聯(lián)想，稱作類別定位。? 從以上定位實(shí)例可見：利用定位，香港各家銀行創(chuàng)出了各自的特色，有效地進(jìn)行了市場細(xì)分。? 90年代以來，為拉近與顧客的情感距離，它改變了定位策略。市場細(xì)分和目標(biāo)市場決擇是尋找 ″靶子 ″，而 定位就是將箭射向靶子 。如何向你的廣告公司簡報(bào)（續(xù)３）四、由公司開始（ 1）歷史（ 2）成長（ 3）組織（ 4）公司文化（ 5）公司哲學(xué)如何向你的廣告公司簡報(bào)（續(xù)４）五、仔細(xì)解釋產(chǎn)品（ 1）成份 /不公開妙方 /獨(dú)特點(diǎn)（ 2）購買之基礎(chǔ)是 “情感 ”或 “理性 ”利益點(diǎn)（ 3）尺寸，形狀，口味類別，包裝類別 ……（ 4）價(jià)格如何向你的廣告公司簡報(bào)（續(xù)５）六、探究產(chǎn)品問題 指消費(fèi)者對這個(gè)問題是如何談?wù)?、如何感覺。如何運(yùn)用廣告公司（續(xù) 7）七正直、公正，并且鼓勵(lì)廣告公司對你 也是如此。如何運(yùn)用廣告公司12點(diǎn)建議，提供參考如何運(yùn)用廣告公司（續(xù) 1）一請給廣告公司充分的資料，分享你對 市場的了解及期望。4A廣告公司定位廣告策略2023年３月６日何謂 4A廣公司？THE ASSOCIATION OF ACCREDITED ADVERTISING AGENTS.綜合性廣告代理公司協(xié)會 。4A可以提供哪些服務(wù)（續(xù)６）后續(xù)作業(yè)? 媒體執(zhí)行結(jié)果分析；? 廣告效果測定。如何運(yùn)用廣告公司（續(xù) 6）六不要讓你的廣告決策及創(chuàng)意作品過太 多層面的審核。如何向你的廣告公司簡報(bào)以下是 16點(diǎn)建議：一、以充分的資料提供廣告公司
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