a國際廣告公司創(chuàng)意簡報的撰寫培訓(已修改)
2025-01-23 15:15 本頁面
【正文】 M 叁 S H A N G H A I M叁 SHANGHAI 創(chuàng)意簡報的撰寫 M 叁 S H A N G H A I 這是一份 創(chuàng)意簡報 看上去是不是很奧義？ 能寫這個是不是很吊？ M 叁 S H A N G H A I “創(chuàng)意簡報”與“工作單”有什么不同？ 工作單 ： 只是單純的通知開始一件工作，并且清楚的與其他工作分開。 創(chuàng)意簡報： 是對創(chuàng)意人員在 ,“ 策略”方向上的說明，它客戶部對產(chǎn)品和消費者分析的精髓。 M 叁 S H A N G H A I “創(chuàng)意簡報”與“工作單”有什么不同？ 創(chuàng)意簡報 ： 1． 這個工作是什么？ 2. 這個廣告能做到什么？ 3. 訴求對象是誰？“消費者洞察”有哪些？、 4. 這個品牌一貫是走什么路線賣什么的？ 5. 我么的競爭對手是怎么賣自己的？ 6. 消費者會如何看待及描述此品牌？ 7. 這個廣告?zhèn)鬟_給消費者最單純的訊息是什么？ 8. 如何讓消費者相信此訊息？ 9. 還有哪些思考點，可以幫助創(chuàng)意工作更為完善？ 10. 制作執(zhí)行的注意事項？ 這些，遠比一份工單要更 “ 精髓 ” M 叁 S H A N G H A I 如何填寫 “ 創(chuàng)意簡報 ” M 叁 S H A N G H A I 一 . 這個工作是什么？ 廣播稿 —— 只能動動嘴了 …… TVC？ —— 要考慮視覺和聽覺的配合 ! 報紙稿 —— 看圖說話，還是看話配圖？ 樓 書 —— NND，要寫一堆字了 …… 明確工作的性質(zhì)，至少可以讓創(chuàng)意人員知道在哪里要動腦子，哪里不用，重點或難點可能是什么？ M 叁 S H A N G H A I 1. 這個工作是什么？ 這是個啥活？ 樓書？報廣？ TVC？ 這類工作有什么特點？ M 叁 S H A N G H A I ，這個廣告能做到什么 廣告不是萬能的！ 因此應(yīng)該了解廣告應(yīng)該解決的是什么問題， 以及有什么 “ 溝通機會 ” 可以發(fā)揮， 千萬不要被 “ 市場目標 ” 攪糊涂了。 市場行銷 4P 商品本身 價格政策 通路配銷 廣告?zhèn)鞑? M 叁 S H A N G H A I ，這個廣告能做到什么 ?理清廣告要向誰溝通，并且能達成什么樣的目標。 廣告只能做到以下目的： A—— 讓現(xiàn)在購買的消費者安心。 B—— 說服仍有疑慮的人。 C—— 讓新的消費者相信廣告所說。 D—— 將競爭品牌的消費者轉(zhuǎn)移過來。 E—— 提醒
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