廣告組織與管理ppt課件(存儲版)
【正文】 告計劃? 是組織實施廣告計劃? 是總結(jié)廣告經(jīng)驗，從而提高廣告水平（一）廣告組織類型（一）廣告組織類型? 企業(yè)廣告部門（續(xù)）– 我國企業(yè)廣告管理組織分類? 公關(guān)宣傳型的廣告管理模式：基于企業(yè)廣告的宣傳功能定位，將企業(yè)廣告納入企業(yè)的行政管理系統(tǒng)，是企業(yè)行政職能部門的一個分支機構(gòu)? 銷售配合型的廣告管理模式：企業(yè)的廣告組織從屬于企業(yè)的銷售部門，其主要作用在于銷售配合? 營銷管理型的廣告管理模式：將企業(yè)廣告部門從具體的銷售層次中分離出來，提升為與其他職能部門并列的獨立機構(gòu)（一）廣告組織類型（一）廣告組織類型? 企業(yè)廣告部門（續(xù)）– 廣告基本運作程序是一致的? 廣告決策 —— 確立企業(yè)廣告基本戰(zhàn)略思想和總體戰(zhàn)略目標? 廣告計劃 —— 確立并制定出切實可行的具體廣告計劃? 廣告執(zhí)行 —— 廣告計劃的具體實施 （一）廣告組織類型（一）廣告組織類型? 廣告團體組織– 民間性質(zhì)的廣告行業(yè)協(xié)會組織或?qū)W術(shù)組織– 廣告協(xié)會的作用和任務(wù)? 宣傳、貫徹國家有關(guān)方針、政策和法規(guī)? 維護廣告的真實性、穩(wěn)定性、提高廣告的思想性、藝術(shù)性，推動我國廣告事業(yè)的發(fā)展? 調(diào)查研究國內(nèi)外廣告發(fā)展趨勢，傳播國內(nèi)外廣告界的信息和先進的科學(xué)技術(shù)，研究制定中國廣告業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，向政府提出建議（一）廣告組織類型（一）廣告組織類型? 廣告團體組織– 廣告協(xié)會的作用和任務(wù)（續(xù)）? 協(xié)調(diào)廣告經(jīng)營單位之間、廣告客戶和廣告經(jīng)營單位之間的關(guān)系，促進橫向聯(lián)合和協(xié)作? 組織經(jīng)驗交流，開展咨詢服務(wù)，促進廣告業(yè)改善經(jīng)營管理，提高廣告的經(jīng)濟效益和社會效益? 開展廣告學(xué)術(shù)研究，舉辦優(yōu)秀作品展覽，培訓(xùn)廣告專業(yè)人員? 開展國際交流，加強同國外廣告界的聯(lián)合與合作一、廣告組織一、廣告組織（一）廣告組織類型 （二）廣告代理制 （二）廣告代理制（二）廣告代理制? 廣告代理制– 廣告代理方在廣告被代理方所授予的權(quán)限范圍內(nèi)來開展一系列的廣告活動，就是在廣告客戶、廣告公司與廣告媒介三者之間，確立廣告公司為核心和中介的廣告運作機制 （二）廣告代理制（二）廣告代理制? 廣告代理制（續(xù)）– 廣告代理制的內(nèi)容? 全面代理廣告客戶的各項廣告活動? 代理媒介的廣告時間與廣告版面的銷售，為媒介承攬廣告業(yè)務(wù) （二）廣告代理制（二）廣告代理制? 廣告代理制（續(xù)）– 實施廣告代理制的條件及意義? 完善的市場經(jīng)濟環(huán)境和成熟的廣告市場環(huán)境 ? 廣告公司自身的狀況和能力? 廣告代理制的實施，有利于促進廣告行業(yè)的科學(xué)化、專業(yè)化建設(shè)，有利于提高廣告業(yè)的整體水平和消除行業(yè)內(nèi)的不正當競爭，明確廣告客戶、廣告公司、廣告媒介各自的權(quán)利和義務(wù) 第十一章第十一章 廣告組織與管理廣告組織與管理一、廣告組織二、廣告產(chǎn)業(yè)三、廣
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