營銷管理科特勒第13版中國版第8章設立定位和應對競爭(存儲版)
【正文】 線狹窄 ? 生產(chǎn)成本較低 ? 服務質(zhì)量高 ? 價格高 戰(zhàn)略群體 C ? 產(chǎn)品線中等 ? 生產(chǎn)成本中等 ? 服務質(zhì)量中等 ? 價格中等 戰(zhàn)略群體 B ? 產(chǎn)品線全面 ? 生產(chǎn)成本低 ? 服務質(zhì)量好 ? 價格中等 戰(zhàn)略群體 D ? 產(chǎn)品線廣泛 ? 生產(chǎn)成本中等 ? 服務質(zhì)量低 ? 價格低 高 質(zhì)量 低 高 低 垂直一體化 Copyright 169。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 823 六種防御戰(zhàn)略 進攻者 3. 先發(fā)制人防御 4. 反擊防御 防御者 6. 收縮防御 2. 側(cè)翼防御 5. 運動防御 1. 陣地防御 Copyright 169。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 831 創(chuàng)新營銷 ? 創(chuàng)新營銷對競爭非常重要。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 834 案例討論 ? 營銷在中國： 王老吉的重新定位 ? 創(chuàng)新營銷： 埃森哲 ? 本章案例 百度挑戰(zhàn)谷歌 。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 829 專業(yè)化的補缺角色 ? 最終用戶專家 ? 縱向?qū)＜? ? 顧客規(guī)模專家 ? 特定顧客專家 ? 地理區(qū)域?qū)＜? ? 產(chǎn)品線專家 ? 定制專家 ? 質(zhì)量 — 價格專家 ? 服務專家 ? 渠道專家 Copyright 169。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 821 競爭者的擴張計劃 個人電腦 工業(yè)與商業(yè) 教育 個人用戶 硬件配件 軟件 Copyright 169。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 815 競爭的行業(yè)概念 ? 賣方的食量和差異化程度 ? 進入、流動和退出的門檻 ? 成本結(jié)構 ? 縱向整合的程度 ? 全球化程度 Copyright 169。應該
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