營銷管理科特勒第13版中國版第8章設立定位和應對競爭-全文預覽
【正文】 ? 生產(chǎn)成本中等 ? 服務質(zhì)量低 ? 價格低 高 質(zhì)量 低 高 低 垂直一體化 Copyright 169。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 813 波特的一般戰(zhàn)略 總成本領先 差異化 聚焦 Copyright 169。公司必須同時警惕潛在競爭對手，即那些提供新產(chǎn)品或以其他方式滿足同一需求的公司。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 811 分析競爭 ? 公司必須研究競爭者，同時也研究實際和潛在顧客。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 87 對于差異點的顧客合意性標準 相關(guān)性 有特色 可信性 Copyright 169。 相似點 ? 并非品牌所特有的，而是可能與其他品牌相同的聯(lián)想。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 84 定位 確定定位，需要通過識別 ? 目標市場 ? 競爭的性質(zhì) ? 理想的品牌聯(lián)想相似點和差異點 來選定參照系。 萊恩 科特勒 凱文 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 83 ? 制定和傳播定位戰(zhàn)略 ? 差異化戰(zhàn)略 ? 競爭力和競爭者 ? 競爭戰(zhàn)略 ? 聯(lián)合包裹服務公司 ? 小案例：巴寶麗 ? 小案例：英業(yè)達 ? 營銷在中國： 王老吉的重新定位 ? 創(chuàng)新營銷： 埃森哲 ? 營銷視野： 游擊營銷 ? 營銷視野： 創(chuàng)新營銷的不同策略 ? 營銷視野： 藍海戰(zhàn)略 ? 本章案例：百度挑戰(zhàn)谷歌 本章問題 Copyright 169。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 85 定義聯(lián)想 差異點 ? 消費者所持有的與品牌密切聯(lián)系的特性或好處，術(shù)語正面評價，并且相信其競爭品牌無法與之媲美。 2022 Pearson Education, Inc. Publi
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