營銷管理科特勒第13版中國版第8章設(shè)立定位和應(yīng)對競爭-展示頁
2025-01-18 07:21本頁面
【正文】 rentice Hall 89 差異化戰(zhàn)略 產(chǎn)品 渠道 品牌形象 人員 Copyright 169。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 87 對于差異點的顧客合意性標(biāo)準(zhǔn) 相關(guān)性 有特色 可信性 Copyright 169。 Copyright 169。 相似點 ? 并非品牌所特有的，而是可能與其他品牌相同的聯(lián)想。 Copyright 169。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 84 定位 確定定位，需要通過識別 ? 目標(biāo)市場 ? 競爭的性質(zhì) ? 理想的品牌聯(lián)想相似點和差異點 來選定參照系。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 82 1. 公司如何選擇并有效地傳遞自己的市場定位？ 2. 品牌是如何進行區(qū)別的？ 3. 營銷者如何確定其主要的競爭對手，并分析其戰(zhàn)略、目標(biāo)、優(yōu)劣勢？ 4. 公司應(yīng)將自己定位為市場領(lǐng)導(dǎo)者、挑戰(zhàn)者、追隨者，還是補缺者？ 本章問題 Copyright 169。 萊恩 MARKETING MANAGEMENT IN CHINA Philip Kotler – Kevin Lane Keller – Lu Taihong 營銷管理（中國版） 第 8章 設(shè)立定位和應(yīng)對競爭 菲利普 科特勒 凱文 凱勒 盧泰宏 Copyright 169。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 83 ? 制定和傳播定位戰(zhàn)略 ? 差異化戰(zhàn)略 ? 競爭力和競爭者 ? 競爭戰(zhàn)略 ? 聯(lián)合包裹服務(wù)公司 ? 小案例：巴寶麗 ? 小案例：英業(yè)達 ? 營銷在中國： 王老吉的重新定位 ? 創(chuàng)新營銷： 埃森哲 ? 營銷視野： 游擊營銷 ? 營銷視野： 創(chuàng)新營銷的不同策略 ? 營銷視野： 藍海戰(zhàn)略 ? 本章案例：百度挑戰(zhàn)谷歌 本章問題 Copyright 169。 要確定相應(yīng)
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