【企業(yè)文化大綱】市場營銷學試題及答案(存儲版)
【正文】 信息。企業(yè)必須充分估計競爭者、購買者或供應(yīng)者等因數(shù)對長期獲利所造成的威 脅 和機會。 紅桃 K 開拓農(nóng)村市場，組建了深入到縣鄉(xiāng)的營銷隊伍，不論是地域遼闊，還是人居分散，只要有縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村莊、紅桃 K 的營銷隊伍都要深入下去，進行宣傳推銷工作。 “紅桃 K”作為生血劑的命名，不僅含義吉利，寓意 著補血增壽這一特點，還寓意產(chǎn)品和企業(yè)追求第一的定位。總銷售額中有70%的份額在農(nóng)村市場。 俗話說，商場如戰(zhàn)場，企業(yè)在海外尋找發(fā)展空間，面臨的競爭比國內(nèi)更加殘酷。（ ） 10．市場營銷學的研究對象是市場需求。（ ） 2．非價格競爭手段施行的結(jié)果，消費者對企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生差異感。去年兼并一家制藥廠，并開拓了東南亞市場，這種發(fā)展戰(zhàn)略稱為：（ ） A．同心多角化 B．復(fù)合多角化 C．水平一體化 D．后向一體化 4．企業(yè)部分地改變要采購的商品規(guī)格、質(zhì)量、價格、或供應(yīng)者，這種購買行為稱為：（ ） A．間接購買 B．修正重購 C．新購 D．探索性購買 5．調(diào)查法最適宜于：（ ） A．探索性研究 B．描述性研究 C．因果分析 D．回歸分析 6．在產(chǎn)品差異性很小而價格敏感都很高、資本密集且產(chǎn)品同質(zhì)的行業(yè)中，競爭者之間通常是謀求以下局面：（ ） A．攻擊市場主導(dǎo)者 B．陣地防御 C．和平共處 D．迂回進攻 7．企業(yè)從自己的優(yōu)勢或擅長出發(fā)，根據(jù)顧客的分類進行專業(yè)化營銷的競爭者稱為：（ ） A．市場壟斷者 B．市場補缺者 C．市場競爭者 D．市場挑戰(zhàn)者 8．在產(chǎn)品生命周期的飽和階段，有下列某一特征：（ ） A．成 本高 B．模仿者開始出現(xiàn) C．利潤大 D．產(chǎn)品在服務(wù)方面競爭激烈但在質(zhì)量上沒有競爭 9．理解價值定法運用的關(guān)鍵是：（ ） A．確定適當?shù)哪繕死麧? B．準確了解競爭的價格 C．正確計算產(chǎn)品的單位成本 D．找到比較準確的理解價值 10．生產(chǎn)牙膏產(chǎn)品的企業(yè)一般應(yīng)選擇的渠道策略為：（ ） A．直接渠道 B．間接渠道 C．專營渠道 D．都不是 11．產(chǎn)品――市場管理型 組織的主要缺點是：（ ） A．組織管理費用太高 B．有些產(chǎn)品和市場容易被忽略 C．容易造成計劃與實際的脫節(jié) D．不能及時得到足夠的市場信息 12．下列被稱為“營銷革命”的市場觀念是：（ ） A．產(chǎn)品觀念 B．銷售觀念 C．生產(chǎn)觀念 D．市場營銷觀念 13．某種醬油的質(zhì)量不變而重量卻增加了，油瓶的外包裝上寫著“增量不加價”。（ ） 5．恩格爾系數(shù)表明食品開支占總消費數(shù)量的比重越小，生活水平越高。該廠對市場進行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，由于聚乙烯泡沫箱體積大，因而盡管其分量輕但運輸成本卻很大。強勁的競爭優(yōu)勢使得該廠不僅擠走了新馬泰泡沫箱推銷商，而且還擴大了泡沫箱在緬甸的使用范圍。而紅桃Ｋ正是符合這一要求的生血劑。農(nóng)村市場開拓之初號角式的廣告語“呼兒嗨喲，中國出了“紅桃 K”讓農(nóng)村消費者產(chǎn)生一種探求俗望：紅桃 K 到底是什么？此后，紅桃 K 又推出“紅桃 K 補血快，療效客觀可測”這一功效性的廣告詞，及時消除農(nóng)村消費者心中的疑問。（ 8 分） （ 2）對紅桃 K 的營銷策略你有何建議？（ 5 分） 5－ 5 試卷代號： 1511 江蘇廣播 電視大學開放教育本科 2022 年（上）考試 市場營銷學試題答案及評分標準 2022年 4 月 一、單項選擇題（每小題 1分，共 20分，將選擇序號填入括號內(nèi)） 1． D 2． C 3． B 4． B 5． A 6． C 7． B 8． C 9． D 10． B 11． A 12． D 13． B 14． A 15． A 16． D 17． D 18． C 19． B 20.． B 二、多項選擇（每小 題１分，共 10分
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