改善劑西安市場媒體策劃ppt模板(存儲版)
【正文】 銀幕 》 西 安電視廣告中心 西安電視臺 10千瓦， 西安及毗鄰縣市 1500 （ 10頻道） 在西安有相當?shù)挠绊懥?。改善劑西安 市場媒體策劃 西安麥道廣告 2022年 4月 23日 ppt模板下載 內(nèi) 容 一、西安市媒介環(huán)境分析 二、目標群體媒介接觸分析 三、媒介目標和策略 四、排期與效果預估 區(qū)域 類別 媒體 發(fā)射功率 / 發(fā)行量 覆蓋范圍 覆蓋人口（萬人） 頻道數(shù) / 發(fā)行 周期 /版面 媒介特點 西 安 電 視 陜西電視臺 陜西衛(wèi)視 衛(wèi)星發(fā) 射 全國 28個城市 （香港） 近 1億 在整個西北影響力非常大 ， 王牌欄目 《 秦之聲 》 《 新聞末班車 》 一套 全省 4000 (4頻道 ) 陜西唯一覆蓋全省城鄉(xiāng)的電視媒體 。 收視較穩(wěn)定 , 有影響力欄目《 開心就好 》 《 電視劇場 》 《 今晚 950》 西安電視二臺 30千瓦（微波） 西安及毗鄰縣市 2022 （ 35頻道） 同西安電視臺并為西安主力臺 。 缺點是黨政機關訂閱率低 ， 受眾層面較低 ， 廣告干擾度大 。 （ LOGO產(chǎn)品周五出彩色 ， 按每平方 50元 ，另加 60％ 彩色費 （ 版花 ） 西安日報 30萬 西安市 100 對開 16版 西安前程周刊 60萬 全省 周日周刊 價格表同華商報 二、目標群體媒介接觸分析 目標群體界定 核心目標消費群體 : 年齡 :4564歲 , 性別 :不限 第二目標群體 : 年齡 :2544歲 性別 :不限 目標群體 目標群體媒體接觸習慣 各媒體影響力 01020304050607080901001524歲 2534歲 3544歲 4554歲 5564歲電視廣播電影戶外日報周報雜志因特網(wǎng)?電視到達率最高 (平均 88%)且隨年齡增加而增加； ?戶外和報紙得到達率較高 (平均72%和 62%)。 報紙 評估 量化 評估 質(zhì)化 加權(quán)名稱 刊例價 干擾度 編輯環(huán)境 印刷質(zhì)量 數(shù)據(jù)(萬) 指數(shù) ( 元 / 通欄 ) ( 元 / 千人 ) 指數(shù) （ % ） 指數(shù) 指數(shù) 指數(shù) 指數(shù)重要性 5% 10% 5% 100%華商報 40 100 25000 64 100 65 100 100 87西安晚報 30 75 25000 48 80 95 100 64三秦都市報 20 50 20220 40 85 80 90 44西安日報 30 75 12022 100 100 20 70 58發(fā)行量 CPM 閱讀率20% 30% 30%媒體策略 媒介行程 ? 實施 脈動式 媒介行程 優(yōu)點： ? 密切配合促銷、公關活動 ? 能集中力度擴大有效到達率 ? 競爭導向 ? 機動有彈性 報紙版面從讀者閱讀的主動程度，可以分為三種： ? 強制性閱讀 版面，如國內(nèi)、國際要聞 ? 半強制性閱讀 版面，社區(qū)新聞、都市新聞、體育新聞、娛樂報道 ? 選擇性閱讀 版面，股市、電腦、求職等各類專欄，廣告（尤其分類廣告）、副刊、連載 基于編輯環(huán)境、廣告效果、廣告費用以及目標群體的針對性，我們主要選擇 ： ? 強制性閱讀 版面，如國內(nèi)、國際要聞 ? 半強制性閱讀 版面，體育新聞、社區(qū)新聞、都市新聞等目標群體偏好的版面 報紙投放策略 版面選擇 內(nèi)容： 在報紙發(fā)布軟性文章 利益點： 1）軟廣告為第三者證言，更具說服力 2）軟廣告信息容量更大，可產(chǎn)品、可企業(yè)、可服務、可品牌 … 信息范圍廣，并且可控性強 3）費用相對低廉 報紙投放策略 軟文開發(fā) 媒體投資購買點 (GRP/目標受眾毛評點 ) （ REACH/ 到達率 /廣告?zhèn)鞑ジ采w面） 有效頻次 （ FREQUEN CY/最低有效接觸頻次） EFFECTIVE REACH 找到最有效覆蓋方式 EFFECTIVE/FREQUENCY 最優(yōu)化投資的有效接觸頻次 電視投放策略 — 購買點 電視購買點為 (GRP/目標受眾 毛評點 )，它等于 到達率 /廣告 傳播覆蓋面）乘以接觸頻次。 四、排期與效果預估 9月共購買收視點 664。3 、廣告時間以最后與媒體協(xié)商為準。 數(shù)據(jù)來源：央視 索福瑞 2022， 13月 1+ 3+9 月 7152 總接觸人次 (000) 費用 ( 元 )到達率 (%)月份 接觸頻次 GRP排期與效果預估 9月份 客 戶： 品牌： 市 場： 西安地區(qū) 目標受眾： 4060 歲 日期： 排期總計 :地區(qū) 媒體名稱 長度 時間段 欄目 刊例價 折率 凈單價 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六
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