改善劑西安市場(chǎng)媒體策劃ppt模板-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 三、媒體目標(biāo)和策略 ? 針對(duì)品牌剛進(jìn)入西安市場(chǎng)的現(xiàn)狀，主要支持品牌知名度快速建立； ? 配合并推進(jìn)公關(guān)促銷活動(dòng)的進(jìn)行； ? 組織媒體傳播，積累品牌資產(chǎn)，提高市場(chǎng)份額； 媒體傳送量： ? 購(gòu)買總收視點(diǎn)（ GRP） 600/月，到達(dá)率 70%1+， 50%3+（西安市場(chǎng)）； ? 在媒體傳送量比例上，啟動(dòng)市場(chǎng)初期以到達(dá)率為主，以支持品牌知名度的快速建立； ? 有促銷活動(dòng)和銷售旺季時(shí)，以較高頻次支持銷售。 這些模型的建立基于 ： ? 中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（ CMMS）軟件 ? 央視 索福瑞媒介研究（ CVSCSOFRES MEDIA) ? IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒 ? 陜西省城調(diào)隊(duì) 監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù) 以及麥道公司： ? 立足西安以及西北地區(qū)復(fù)雜多變的媒介環(huán)境進(jìn)行的媒體研究 ? 糅合多年來(lái)服務(wù)眾多品牌累積的豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn) ? 汲取境外最新媒介作業(yè)理論 媒體類別選擇應(yīng)用模型 媒體 廣 告 產(chǎn) 品 傳 播 特 點(diǎn) 媒 體 特 質(zhì) 加權(quán)種類 品類 相符度 創(chuàng)意 承載力 受眾 偏好度 傳播 范圍 傳播 內(nèi)容 傳播 速度 傳播 力度 保存 性 靈活 性 選擇 性 壽 命 制作 費(fèi)用 數(shù)據(jù)重要性 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 電視 5 100 5 100 5 100 5 100 4 80 4 80 5 100 2 40 4 80 3 60 2 40 1 20 81報(bào)紙 3 60 4 80 3 60 5 100 5 5 100 4 80 4 80 3 60 3 60 4 80 3 60 75雜志 3 60 3 60 2 40 3 60 4 80 3 60 3 60 5 100 3 60 3 60 3 60 2 40 60電臺(tái) 3 60 2 40 3 60 2 40 3 60 5 100 3 60 2 40 4 80 3 60 3 60 5 61戶外 4 80 4 80 4 80 3 60 3 60 3 60 3 60 4 80 3 60 3 60 4 80 2 40 68網(wǎng)絡(luò) 3 60 3 60 2 40 2 40 3 60 5 100 3 60 2 40 4 80 4 80 4 80 3 60 61電影 2 40 5 100 2 40 1 20 2 40 2 40 4 80 2 40 2 40 2 40 2 40 3 60 47DM 2 40 2 40 2 40 1 20 5 3 60 3 60 4 80 4 80 5 4 80 2 40 60櫥窗 2 40 2 40 2 40 2 40 2 40 3 60 3 60 3 60 2 40 3 60 3 60 3 60 4710% 10% 5% 5%10% 5% 5% 5%10% 10% 15% 10%優(yōu)先選擇電視、報(bào)紙和電臺(tái) 電視頻道選擇應(yīng)用模型 西安市 資料來(lái)源： 中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（ CMMS2022） 央視 索福瑞（ CVSCSOFRES MEDIA) 媒體刊例價(jià) 電 視 評(píng)估 量化 評(píng)估 質(zhì)化 加權(quán)頻 道 干擾度 編輯環(huán)境 相關(guān)性 數(shù)據(jù)(%) 指數(shù) (%) 指數(shù) ( 元 / 點(diǎn) ) 指數(shù) 指數(shù) 指數(shù) 指數(shù)重 要 性 5% 10% 5% 100%西安電視 1 100 84 951 89 80 100 90 91西安電視2 22 94 100 845 100 80 90 100 93陜西１套 57 45 2161 39 75 80 70 51陜西有線影視 44 18 3307 26 90 100 90 42西安有線生活 38 15 1818 46 100 85 70 46占有率 收視率 CPRP20% 20% 40%優(yōu)先選擇西安 2臺(tái)、 1臺(tái) 報(bào)紙選擇應(yīng)用模型 西安市 資料來(lái)源： 中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（ CMMS2022） 媒體 優(yōu)先選擇華商報(bào)。這涉及到媒體投資 門檻，即最低媒體量。 電視廣告版本輪換 不同長(zhǎng)度的電視廣告的作用和功能各不相同，一般而言： 巧妙利用 CF30”和 CF15”… ? 利用人的辨識(shí)與記憶曲線，用 30秒打響頭炮，其后用15秒維持消費(fèi)者對(duì) 30秒廣告的記憶 ,造成 30秒假象，倍增媒體效果 周一 周一 周一 周一 周一1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30收視點(diǎn)比例電視臺(tái) 15 秒 15 秒30 秒 15 秒30% 30% 20% 20%電視廣告版本輪換 改善劑 15” + 其它廣告 改善劑 15” + 以略高于 30” 的價(jià)格 達(dá)到更強(qiáng)的沖擊與更 久的記憶 電視投放策略 插播“三明治”廣告 注：因 1個(gè)月的周期較短，此策略不一定在 9月份的排期出現(xiàn)， 在以后各地各時(shí)的計(jì)劃中，酌情考慮。目標(biāo)受眾平均可看到廣告 。 22 31 31 31 31 16 31 31 15 31 31 31 16 22 31 15 23 31 16 16 16 31 15 15 23 16 16 16 16 02 、廣告日期、版位以最后與媒體
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