cl掌上電腦2001年媒體策劃ppt模板-預(yù)覽頁
【正文】 44歲4554歲5564歲目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣 西安市各年齡層戶外媒體影響力 資料來源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（ CMMS2022） TCL掌上電腦媒體策劃 目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣 ? 電視對(duì) TCL掌上電腦的目標(biāo)群體影響最大，其次為戶外廣告與報(bào)紙； ? 電視廣告的投放，新聞、劇插和專題節(jié)目是最適宜的選擇； ? 戶外廣告中，車體、路牌和燈箱的貢獻(xiàn)最大； ? 我們應(yīng)該參照以上，有針對(duì)地選擇媒體并投放廣告。 （以受眾接觸地點(diǎn)劃分） TCL掌上電腦媒體策劃 媒體策略 媒介選擇 我們應(yīng)用一系列媒介作業(yè)模型進(jìn)行媒介的選擇與組合 。 TCL掌上電腦媒體策劃 因子 低 有效頻次 高1 2 3 4 5 6A 、市場(chǎng)1 、產(chǎn)品生命周期 成熟 1 全新2 、市場(chǎng)容量 大 1 小3 、忠實(shí)度 高 1 低B 、廣告4 、廣告目的 知名度 1 態(tài)度轉(zhuǎn)換5 、信息量 簡(jiǎn)單 1 復(fù)雜6 、獨(dú)特性 獨(dú)特 1 大眾化7 、廣告片 舊 1 新C 、競(jìng)爭(zhēng)性8 、媒體 噪聲 ? 低 1 高D 、媒體屬性9 、匹配度 高 1 低0 6 9 4 5 6總計(jì)： 30平均： 電視投放策略 有效頻次與到達(dá)率 有效頻次 為消費(fèi)者看到的，而非廠 家投放的次數(shù)。 電視有效頻次 TCL掌上電腦媒體策劃 01020304050607080901000 100 200 300 400 500 600 700 800總收視點(diǎn) 3+到達(dá)率（ %） 550收視點(diǎn)，接近六成目標(biāo)群體 至少看到“ TCLPDA”3 次以上 電視有效頻次與到達(dá)率 科學(xué)排期，尋找最佳成本效益點(diǎn) 以 6月在西安的電視投放為例，其余各月的排期效果同樣可以用麥道購買的央視的 媒體軟件和數(shù)據(jù)計(jì)算出，實(shí)際操作時(shí)，按時(shí)提供給貴公司。 ? 探索頻道以其 精彩的節(jié)目?jī)?nèi)容 ， 高超的制作技術(shù) 和 引人的故事情節(jié) 向人們展示整個(gè)自然界的變遷、科學(xué)、歷史發(fā)展，人類文化的特點(diǎn)以及人類征服自然的各種冒險(xiǎn)經(jīng)營(yíng)歷，以此來滿足人們對(duì)自然界的好廳心以及對(duì)自然界最基本的認(rèn)識(shí)。 ? 近年來，ＤＩＳＣＯＶＥＲＹ進(jìn)入中國(guó)，現(xiàn)有３３家國(guó)內(nèi)電視臺(tái)正在播放該節(jié)目，在北京、上海、南京等地都倍受歡迎，收視率居高不下，且不斷攀升。 轉(zhuǎn)自 《 三秦都市報(bào) 》 2022/01/03 TCL掌上電腦媒體策劃 DISCOVERY在西安 有線生活頻道的節(jié)目安排 注：周五節(jié)目延后一小時(shí)，節(jié)目如有更改， 以當(dāng)日播放為準(zhǔn) 時(shí)間 周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日21:05DISCOVERY經(jīng)DISCOVERY經(jīng)典數(shù)位新生活萬象雜志推理探索科學(xué)新疆界DISCOVERY經(jīng)典系21:202221:404222:05海底萬象 野性澳洲廣告位動(dòng)物尋奇廣告位， 西安有線生活頻道的收視占有率在當(dāng) 地頻道里， 排在第 3位 ，一直為西安地 區(qū)主要頻道之一。 資料來源：央視 索福瑞， 2022年 710月 TCL掌上電腦媒體策劃 時(shí)間 平均到達(dá)率 到達(dá)人口 / 人21 ： 3021 ： 40 % 75924021 ： 4021 ： 50 % 73112021 ： 5022 ： 00 % 70300022 ： 0022 ： 10 % 65120022 ： 1022 ： 20 % 60236022 ： 2022 ： 30 % 55352022 ： 3022 ： 40 % 49728022 ： 4022 ： 50 % 44844022 ： 5023 ： 00 % 399600資料來源：央視 索福瑞， 2022年 710月 DISCOVERY媒體投資回報(bào)率極高 極大的到達(dá)人口： ?覆蓋西安市核心區(qū)域。 ?廣告干擾度小。 TCL掌上電腦媒體策劃 四、排期與效果預(yù)估 5月和 6月共購買收視點(diǎn) 579個(gè)。 效果僅僅是電視部分，報(bào)紙和戶外不包括。天毛頻點(diǎn)周毛頻點(diǎn) 0 500395430TCL掌上電腦媒體策劃 排期與效果預(yù)估 6月份 客 戶： TCL 集團(tuán) 品牌： PDA 市 場(chǎng)： 陜西 目標(biāo)受眾： 2535 男性 日期： 排期總計(jì) :地區(qū) 媒體名稱 長(zhǎng)度 時(shí)間段 欄目 刊例價(jià) 折率 凈單價(jià) 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 次 合計(jì)凈額 收視率 毛頻點(diǎn)1 2 3 4 5 6 7 8 9 數(shù) %陜西 西安二臺(tái) 15 19:45 影視在線 4400 40% 1760 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 20 35200 158陜西 西安臺(tái) 15 21:05 黃金劇場(chǎng) 4600 50% 2300 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 15 34500 陜西 陜西一套 15陜一套 22:30陜衛(wèi)視 23:30 新聞末班車 4600 50% 2300 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 17 39100 陜西 華商報(bào) 1/4 正版 25000 75% 18750 1 1 1 1 1 5 93750 0陜西 華商報(bào) 2250 1 1 1 1 1 1 1 1 1 9 20250 0陜西 西安有線生活頻道 15 21:30 探索 1500 30% 450 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 30 13500 360 0 0 00 0 0 00 0 0 00 0 0 00 0 0 00 0 0 00 0 0 00 0 0 00 0 0 00 0 0 0合計(jì) 6 4 2 2 3 3 4 4 4 2 2 3 4 3 6 4 2 2 2 4 3 6 4 2 2 2 2 3 4 2 0 96 236300 備注： 1 、本確認(rèn)書甲乙雙方簽字生效，同樣具有法律效力
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