科健手機(jī)西安市場(chǎng)廣告媒體策劃模板-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 保持、擁有好的體形 61 如果失去現(xiàn)在的工作，我很自信能很快找到一份新工作 我認(rèn)為自己的飲食是有益健康的 生活行為態(tài)度描述 數(shù)據(jù)來(lái)源： CNMS 已有手機(jī)用戶 預(yù)購(gòu)手機(jī)用戶廣告是生活中必不可少的東西 購(gòu)買商品時(shí)，還是以有廣告的品牌比較可靠 廣告格調(diào)低的產(chǎn)品，我不會(huì)去購(gòu)買 40我很注意街上的廣告 我經(jīng)常閱讀報(bào)紙及雜志中的廣告 電視上的廣告和節(jié)目我都喜歡 29當(dāng)電視播放廣告時(shí)，我通常會(huì)轉(zhuǎn)換頻道 電影廣告通常比電視廣告好 我不會(huì)改換我讀的報(bào)紙 與電視相比,我更愿意從報(bào)紙中獲取信息 我將閱讀過(guò)的雜志保留起來(lái)，并且還會(huì)翻閱它們 雜志幫助我跟上最新潮流 我沒(méi)有時(shí)間讀雜志 廣播對(duì)我來(lái)說(shuō)就象朋友一樣 當(dāng)播放我喜愛的電視節(jié)目時(shí)，我不會(huì)轉(zhuǎn)換頻道 數(shù)據(jù)來(lái)源： CNMS 生活行為態(tài)度描述 — 媒體觀 已有手機(jī)用戶 預(yù)購(gòu)手機(jī)用戶我喜歡的品牌,我會(huì)一直使用它 81 使用名牌可以提高一個(gè)人的身份 我喜歡嘗試新的品牌 即使價(jià)錢貴一點(diǎn),我還是喜歡購(gòu)買國(guó)外品牌 我更愿意購(gòu)買國(guó)產(chǎn)品牌 購(gòu)物時(shí),我不太注重品牌 合資企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量不及原裝進(jìn)口的好 47 仿冒品牌的質(zhì)量跟真品牌的質(zhì)量差不多 我愿意多花錢購(gòu)買高質(zhì)量的物品 66 我喜歡購(gòu)買具有獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品 選購(gòu)物品時(shí), 我會(huì)仔細(xì)閱讀包裝上的說(shuō)明 75 名人推薦的品牌通常不會(huì)錯(cuò) 數(shù)據(jù)來(lái)源： CNMS 生活行為態(tài)度描述 — 品牌觀 三、媒介策略 媒體選擇 區(qū)域策略 媒介行程 電視投放策略 解決廣告在什么媒體露出？ 在各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)如何分配費(fèi)用？ 媒體行程怎樣確定？ 作為主要媒體的電視投放策略如何？ 媒介選擇 我們應(yīng)用一系列媒介作業(yè)模型進(jìn)行媒介的選擇與組合 。 區(qū)域策略 在各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)如何分配費(fèi)用？主要結(jié)合科健的鋪貨進(jìn)度 以及有關(guān)區(qū)域的人口、收入等相關(guān)指標(biāo)確定。 ? 重點(diǎn)市場(chǎng)劃分： 西安為主，其次其他關(guān)中城市。 因子 低 有效頻次 高1 2 3 4 5 6A 、市場(chǎng)1 、產(chǎn)品生命周期 成熟 1 全新2 、市場(chǎng)容量 大 1 小3 、忠實(shí)度 高 1 低B 、廣告4 、廣告目的 知名度 1 態(tài)度轉(zhuǎn)換5 、信息量 簡(jiǎn)單 1 復(fù)雜6 、獨(dú)特性 獨(dú)特 1 大眾化7 、廣告片 舊 1 新C 、競(jìng)爭(zhēng)性8 、媒體 ? 噪聲 ? 低 1 高D 、媒體屬性9 、匹配度 高 1 低0 4 9 4 5 12總計(jì)： 34平均： 電視有效頻次與到達(dá)率 有效頻次 為消費(fèi)者看到的，而非廠 家投放的次數(shù)。 電視有效頻次 01020304050607080901000 100 200 300 400 500 600 700 800總收視點(diǎn) 3+到達(dá)率（ %） 360收視點(diǎn)，接近五成目標(biāo)群體 至少看到“科健” 3次以上 電視有效頻次與到達(dá)率 科學(xué)排期，尋找最佳成本效益點(diǎn) 以 3月在西安的電視投放為例，其余各月的排期效果同樣可以用麥道購(gòu)買的央視的 媒體軟件和數(shù)據(jù)計(jì)算出，實(shí)際操作時(shí)，按時(shí)提供給貴公司。
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