【正文】 。 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) （ 續(xù) 1） ? 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的問題 :同 “ 行業(yè) ” 內(nèi)的兩個公司并不一定是十分可比的；多元化經(jīng)營帶來的困難；同行業(yè)企業(yè)也可能存在會計差異 。 歷史標(biāo)準(zhǔn) ? 歷史標(biāo)準(zhǔn)：指本企業(yè)過去某一時期 (如上年或上年同期 )該指標(biāo)的實際值 。 經(jīng)驗標(biāo)準(zhǔn) （ 續(xù) 1） ? 事實上 ,所有這些經(jīng)驗標(biāo)準(zhǔn)主要是就制造業(yè)企業(yè)的平均狀況而言的 ,而不是適用于一切領(lǐng)域和一切情況的絕對標(biāo)準(zhǔn) 。 通常 ， 將財務(wù)比率歸納為以下五類 ,即 : 1短期償債能力比率 ,即用來衡量公司償還流動負債能力的財務(wù)比率 ,主要包括流動比率和速動比率等 。 ? 財務(wù)比率通常以百分比或倍數(shù)表示 。 五、財務(wù)報表分析的原則 要從實際出發(fā)，堅持實事求是； 要全面看問題，堅持一分為二； 要注重事物的聯(lián)系，堅持相互聯(lián)系地看問題； 要發(fā)展地看問題，反對靜止地看問題； 要定量分析與定性分析結(jié)合，堅持定量為主。 設(shè)某一經(jīng)濟指標(biāo) T是由相互聯(lián)系的 A、 B、 C三個因素的乘積組成。 （三）因素分析法： 從收入方面來看 ,農(nóng)業(yè)銀行 2022年上半年凈利息收入同比增長 %,手續(xù)費凈收入表現(xiàn)強勁同比增長 %。公式： 實際指標(biāo)－標(biāo)準(zhǔn)指標(biāo)（比較標(biāo)準(zhǔn)）＝差異（有利、不利） 差 異 有利差異 正指標(biāo)差異＞ 0 反指標(biāo)差異＜ 0 不利差異 正指標(biāo)差異＜ 0 反指標(biāo)差異＞ 0 貴州茅臺上半年業(yè)績增幅創(chuàng)新低 股價放巨量跌停 ? 2022年 9月 2日電 貴州茅臺 跳空低開，股價在跌停板上起起落落，終究還是被拋單釘死在跌停板上，成交放巨量。而且 ,所有上述計算所依據(jù)的財務(wù)數(shù)據(jù) ,都必須經(jīng)過獨立的注冊會計師的公正審計。 了解有關(guān) 特殊性 或 專題性 的信息 1．企業(yè)財務(wù)失敗預(yù)測 2．企業(yè)業(yè)績評價 3．信貸分析 4．企業(yè)價值評估 5．辨析會計信息失真 （ 2）七類使用人的具體目的：投資人、債權(quán)人、經(jīng)理人、供應(yīng)商、政府、雇員和工會、中介機構(gòu)。 （ 3）通過財務(wù)報表分析，能及時提供有助于決策者決策所需的數(shù)據(jù)，以達成決策者目標(biāo)。 財務(wù)報表分析的含義 注冊會計師全國統(tǒng)一考試指定輔導(dǎo)教材《 財務(wù)成本管理 》 對財務(wù)報表分析所下的定義是： 財務(wù)報表分析 是指以財務(wù)報表和其他資料為依據(jù)和起點，采用專門方法，系統(tǒng)分析和評價企業(yè)的過去和現(xiàn)在的經(jīng)營成果、財務(wù)狀況及其變動，目的是了解過去、評價現(xiàn)在、預(yù)測未來，幫助利益關(guān)系集團改善決策。 財務(wù)報表分析產(chǎn)生與發(fā)展 （ 1）為銀行服務(wù)的信用分析 （ 2）為資本市場服務(wù)的盈利分析 （ 3）為公司經(jīng)理決策服務(wù)的公司內(nèi)部分析 財務(wù)報表分析的本質(zhì)是收集與決策有關(guān)的各種財務(wù)信息，并加以分析和解釋的一種技術(shù)。 （ 2）通過財務(wù)報表分析，能顯示企業(yè)的整體經(jīng)營目標(biāo)，有助于各部門分工協(xié)作，明確方向，協(xié)調(diào)發(fā)展。 討論： 利率市場化對銀行收益有什么影響？ 利率市場化對中小企業(yè)融資有什么影響？ 財務(wù)報表分析的目的 （ 1）一般目的 了解企業(yè) 常規(guī)性 的基本信息 – 企業(yè)常規(guī)性的基本信息主要包括： （ 1）企業(yè)的短期償債能力； （ 2）資產(chǎn)經(jīng)營效率； （ 3）收益能力； （ 4）資本結(jié)構(gòu)或企業(yè)的長期償債能力 – 兩類企業(yè)常規(guī)性基本信息引人注目： （ 1）企業(yè)現(xiàn)金流量表的相關(guān)信息； （ 2）隨著資本市場的蓬勃發(fā)展，結(jié)合資本市場價值的相關(guān)信息。銷售收入與利潤的口徑相同。 財務(wù)信息搜集 企業(yè)戰(zhàn)略分析 會計報表項目分析 會計報表分析的基本步驟 綜合分析 財務(wù)業(yè)績分析 四、財務(wù)報表分析的方法 （一）比較分析法 ? 比較分析法的含義：比較分析法是通過指標(biāo)對比，從數(shù)量上確定差異，并進一步分析原因的分析方法，它是財務(wù)報表分析中最基本的方法。 4．注意事項： 對比指標(biāo)（分子分母）的相關(guān)性。計算步驟是： 分解某項綜合指標(biāo)的各項構(gòu)成因素； 確定各個因素替代順序，然后按照這一順序逐一替代計算； 在衡量某一因素對一個經(jīng)濟指標(biāo)的影響程度時，假定只有這一因素在變動而其余因素不變； 把這個指標(biāo)與該因素替代前的指標(biāo)相比較，確定該因素變動對經(jīng)濟指標(biāo)所造成的影響。 公式： 定基發(fā)展速度＝固定基期數(shù)額分析期數(shù)額 定基增長速度＝定基發(fā)展速度－ 1 公式： 環(huán)比發(fā)展速度＝前期數(shù)額分析期數(shù)額 環(huán)比增長速度＝環(huán)比發(fā)展速度－ 1 提問： 閱讀 《 *ST科?。?2022年半年度報告摘要 》 ，試分析存在的問題。 二、 戰(zhàn)略分析 （ 2）行業(yè)特征分析 行業(yè)性質(zhì)及其在 國民經(jīng)濟中的地位和作用 市場總量 及 增長前景 行業(yè)所處 發(fā)展階段 行業(yè)技術(shù) 變革速度 行 業(yè) 市場邊界 買方賣方 數(shù)量及 相對規(guī)模 產(chǎn)品差別 和一體化 程度 二、 戰(zhàn)略分析 行業(yè)生命周期分析 投 入 期 增 長 期 成 熟 期 衰 退 期 二、 戰(zhàn)略分析 不同生命周期的特性 投入期 增長期 成熟期 衰退期 市場 廣告宣傳，知名度，銷售渠道 建立品牌信譽，開拓銷售渠道 保護既有市場，滲入其他市場 選擇市場區(qū)域，維持企業(yè)形象 生產(chǎn) 經(jīng)營 提高生產(chǎn)效率，制定產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn) 改進產(chǎn)品質(zhì)量，增加花色品種 鞏固客戶關(guān)系，降低成本 裁減生產(chǎn)能力，保持價格優(yōu)勢 財力 利用財務(wù)杠桿 開發(fā)生產(chǎn)和技術(shù)能力 控制成本 提高管理控制系統(tǒng)的效率 人事 培訓(xùn)員工適應(yīng)新的生產(chǎn)和市場 培育生產(chǎn)和技術(shù)能力 提高生產(chǎn)效率 轉(zhuǎn)向新的增長領(lǐng)域 研究 開發(fā) 掌握技術(shù)秘訣 提升產(chǎn)品質(zhì)量和功能 降低成本、開發(fā)新品種 面向新的增長領(lǐng)域 成功關(guān)鍵因素 營銷、市場份額、消費者信任 對市場需求反應(yīng)靈敏，質(zhì)量 生產(chǎn)效率、產(chǎn)品功能，新產(chǎn)品開發(fā) 面向新的增長領(lǐng)域 利潤 虧損或微利 迅速增長 開始下降 下降甚至虧損 現(xiàn)金流 沒有或極少 少量至增長 增長 大量至衰竭 現(xiàn)存和潛在的競爭力 現(xiàn)存對手之間的競爭 產(chǎn)業(yè)的成長性 集中度 產(chǎn)品區(qū)別度 轉(zhuǎn)換成本 規(guī)模 與學(xué)習(xí)曲線 固定和變動成本 超額 (生產(chǎn) )能力 退出壁壘 新進入對手的威脅 規(guī)模經(jīng)濟