卡夫的品牌戰(zhàn)略ppt課件(存儲(chǔ)版)
【正文】 （ 二）德羅梅迪的另一個(gè)側(cè)重點(diǎn)是營(yíng)銷(xiāo)，目的就是他所說(shuō)的“創(chuàng)建品牌價(jià)值”。 （一）應(yīng)該剝離那些表現(xiàn)不佳的品牌，減少品牌數(shù)量。另一方面，卡夫還改變了對(duì)銷(xiāo)售隊(duì)伍的獎(jiǎng)勵(lì)措施，由過(guò)去那種側(cè)重銷(xiāo)量的激勵(lì)辦法改為側(cè)重營(yíng)業(yè)收入，以改善公司的盈利狀況?？ǚ蝾A(yù)期，到 2022年可節(jié)省成本 4億美元。 卡夫以很快的速度對(duì)高層進(jìn)行了調(diào)整，2022年 12月，看似把著重兵的霍爾登被“廢黜” ，為時(shí) 3年的公司“周召共和”時(shí)代就此結(jié)束。兩人每?jī)蓚€(gè)星期才與公司首席財(cái)務(wù)官碰一次面，討論戰(zhàn)略、并購(gòu)等方面的問(wèn)題。保誠(chéng)資產(chǎn)集團(tuán)一名分析師指出，卡夫 2022年的問(wèn)題大多出在美國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而這恰好是霍爾登的職責(zé)所在。 2022年，為了上市，在控股母公司 —— 當(dāng)時(shí)的菲利浦 .莫里斯公司一手操縱下，卡夫設(shè)立了聯(lián)合 CEO的職位，由德羅梅迪和貝蒂 .霍爾登共同擔(dān)任，從而實(shí)現(xiàn)了卡夫名義上的“統(tǒng)一”。面對(duì)著市場(chǎng)的風(fēng)起云涌，擁有卡夫、麥斯威爾等知名品牌的卡夫卻麻木地扮演著跟隨者的角色。該公司未能認(rèn)識(shí)到消費(fèi)者和零售商的“ 根本性轉(zhuǎn)變 ” ，即消費(fèi)者和零售商比以前更加注重商品的價(jià)格和價(jià)值。 2022年1月 27日卡夫宣布 2022年第 4季度盈利下降 7%，同時(shí)表示 2022年盈利可能會(huì)低于預(yù)期。 無(wú)憂(yōu) PPT整理發(fā)布 （二）卡夫沒(méi)有及時(shí)把握住食品消費(fèi)的潮流 ，這是一種更大的失誤。 無(wú)憂(yōu) PP
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