《卡夫的品牌戰(zhàn)略》ppt課件-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 坊、菲利普等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蠶食著卡夫的市場(chǎng)，之所以出現(xiàn)這這種競(jìng)爭(zhēng)危機(jī)有客觀方面的原因‘利率變化、原料價(jià)格上漲等，這是它無(wú)法左右的。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，關(guān)心食品熱量值的消費(fèi)者已占美國(guó)人口的 30%。從去年開(kāi)始，它才進(jìn)入所謂的健康食品領(lǐng)域，降低了在北美市場(chǎng)出售的 200種產(chǎn)品的脂肪含量，并停止在學(xué)校進(jìn)行點(diǎn)心的營(yíng)銷(xiāo)，想以此樹(shù)立起健康食品公司的形象。反映在業(yè)績(jī)上則是增長(zhǎng)的緩慢。公司董事長(zhǎng)由菲利浦.莫里斯公司 CEO(現(xiàn)在的奧馳亞公司 )兼任。至于為什么會(huì)采取這樣類(lèi)似周召共和式的權(quán)力結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，卡夫諱莫如深。 2022年，卡夫的所有核心業(yè)務(wù)在美國(guó)市場(chǎng)的份額都有不同程度的下降。 不可諱言的是，卡夫的問(wèn)題與權(quán)力設(shè)置的缺陷不無(wú)關(guān)系。溝通的缺乏產(chǎn)生的后果不言而喻。在宣布取消聯(lián)合CEO的消息時(shí)，該公司發(fā)言人說(shuō)：“我們經(jīng)歷了上市以來(lái)公司歷史上最不尋常的時(shí)期 …… 董事會(huì)認(rèn)為，由一名 CEO即羅杰負(fù)責(zé)，是卡夫提高其業(yè)績(jī)并充分發(fā)揮其增長(zhǎng)潛力的最佳方式。這樣的結(jié)局，就連德羅梅迪也始料未及。具體為： 面對(duì)業(yè)績(jī)的不斷下滑以及不斷嚴(yán)重的競(jìng)爭(zhēng)危機(jī)，卡夫董事會(huì)采取了一些列應(yīng)對(duì)危機(jī)的措施，以拯救岌岌可危的食品業(yè)巨頭，重塑昨日的輝煌。德羅梅迪說(shuō)，裁員和關(guān)閉工廠是扭轉(zhuǎn)卡夫業(yè)績(jī)的關(guān)鍵舉措。德羅梅迪希望，在經(jīng)過(guò) 2022年的下降后，卡夫的每股利潤(rùn)年增長(zhǎng)能達(dá)到 6%至 9%。 無(wú)憂(yōu) PPT整理發(fā)布 二、小組建議。
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