李x公司品牌戰(zhàn)略(ppt40)(存儲版)
【正文】 ? 高端市場－耐克、阿迪達斯 －拓展整個市場：把餅做大 －保護市場占有率 －擴張市場占有率：不斷創(chuàng)新 ? 應對策略 －非接觸策略：價格差異和形象差異 －充分表現(xiàn)：加強研發(fā)，提升產(chǎn)品內(nèi)在價值 ? 低端市場－安踏、銳步 正面攻擊、側(cè)翼攻擊、合圍攻擊 迂回攻擊、游擊戰(zhàn) ? 應對策略 －拓展整個市場：把餅做大 －加速產(chǎn)品更新?lián)Q代 －價格、促銷 競爭者反應及應對 公司的前景 ? 體育產(chǎn)業(yè)一般會占到 GDP的12%，而我國目前只占 % ? 我國 GDP增長迅速 ? 預計 510年內(nèi)體育用品市場容量將達到 1000億元 ? 將出現(xiàn)銷售額為 100億的公司 感謝觀賞 第 3小組成員 鄭衛(wèi)東 何東炯 鄭亞杰 劉寅 謝謝大家！ 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH 。 ? 有很強的團隊意識 一個團隊的實力取決于其成員的凝聚力。北京李寧體育用品有限公司品牌發(fā)展部 李寧公司品牌戰(zhàn)略 公司的目標 不做中國的耐克，要做世界的李寧！ 公司簡介 北京李寧體育用品有限公司由體操王子李寧先生始創(chuàng)于 1990年。 ? 開朗樂觀，有創(chuàng)造性和挑戰(zhàn)精神 李寧人有朝氣而勇于進取，勇于面對困難，并相信自己有實力，能夠通過努力達到目標。過寬的產(chǎn)品線使消費者不清楚“李寧牌”是個什么概念 品牌老化 品牌老化的嚴重后果 價格差異化 產(chǎn)品形象差異化 品牌化市場 商品化市場 李寧 高 低 低 高 競爭分析 ? 高端市場 競爭對手 優(yōu)勢
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