昆山江南明珠提綱ppt課件(存儲版)
【正文】 ， 以保持良好的品牌形象 。 推廣策略： ? 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 制造事端（ SP活動系列）： （ 1） 開盤活動： 上品生活 ? 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 三、第三階段：核心概念升華期（ 12月） 關(guān)鍵詞：聲明遠播，意猶未盡。 ? 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 （ 2） 感性樓書： 通過詩意的語言 ， 散文的形式 、 援引哲學(xué)家的話語 ， 融會 “ 上品生活 （ 2） 軟廣告 ——實景生活體驗 ， 引領(lǐng)昆山居住潮流 純粹的新聞性描述 ， 可更多的強化本項目的品質(zhì)優(yōu)勢 ， 因此可以與硬 廣告組合發(fā)布 ， 并形成一定的系列性 ， 在前期占引導(dǎo)消費輿論的作用 。 ? 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 產(chǎn)品形象包裝導(dǎo)入： （ 1） 售樓處及樣板帶：率先啟動售樓處 ， 充分利用建成部分的樣板引導(dǎo)作用段將項目理 念與城市格調(diào)融會其中 ， 打動消費者 ， 使其產(chǎn)生強烈的期待和認同感 ． （ 2） 銷售通道：通過工地圍板 、 引導(dǎo)旗 、 道路指示牌 、 看板等強化項目信息 ， 展示品牌 形象 ， 加強客群對本案的認知度 。 （ 2） 一邊是市中心 ， 一邊是大超市 。唯美體驗 優(yōu)質(zhì)尺度，幸福生活 居住奧斯卡，生活嘉年華 品質(zhì)成就生活嘉年華 美的標準 唯美體驗 ? 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 總精神詮釋 上品的尊崇地段 :長江北路高尚住宅云集 ,與市政府近在咫尺 ,唯美生活和地段有關(guān)； 上品的建筑品質(zhì) :新古典主義建筑風(fēng)情 ,三段式完美立面加上細節(jié)的精心雕琢 ,唯美生活與建筑有關(guān)； 上品的原味環(huán)境 :上百棵天然樹木 ,靜謐的中心湖景 ,鳥語花香、人文雕塑，唯美生活與風(fēng)景有關(guān)； 上品的生活細節(jié)： 從微笑的門衛(wèi)到干凈的街道，便利的購物，和睦的鄰里關(guān)系，唯美生活在細微處體現(xiàn)。 情境引導(dǎo)服務(wù)戰(zhàn)略 : 建立五點一線整合包裝體系 進行局部的形象改造 客戶口碑推廣戰(zhàn)略 : 建立項目客戶會 充分挖掘老客戶的口碑價值 強化客戶傳銷力量 品牌整合傳播戰(zhàn)略 : 提升廣告形象 進行整合多維傳播 強化媒介聯(lián)動與信息直達 強化活動與新聞的整合互動 ? 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 項目營銷推廣總精神 上品生活 經(jīng)典 ? 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 項目總廣告口號 上品生活，唯美體驗 ? 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 備選廣告口號 生活藝術(shù) 推廣主題： 尚城麗都 ， 新城市上品生活思想 ? 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 系列軟性炒做 +形象宣傳 （ 1） 長江北路 ， 新生活版圖 。 （ 4）加強受眾的品牌認知度，對本項目記憶深刻。 推廣主題： 尚城麗都，實景主義定義唯美生活標準 ? 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 推廣策略： （ 1） 硬廣告 ——實景主義定義格調(diào)生活標準 通過系列的形象廣告 ，
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