昆山江南明珠提綱ppt課件-免費(fèi)閱讀
【正文】 （ 2）另一方面營建同質(zhì)居住的高尚社區(qū)文化，強(qiáng)化江南明珠苑的品牌優(yōu)勢(shì)，突出教育文化的個(gè)案特色，進(jìn)而強(qiáng)化樓盤品牌，挖掘品牌深層內(nèi)涵，再次吸引客群關(guān)注，并選擇適當(dāng)時(shí)機(jī)（例如節(jié)假日等）進(jìn)行樓盤促銷。 （ 2） 硬廣告： 在強(qiáng)銷期間對(duì)硬廣告的投放力度加大 ， 選擇相應(yīng)發(fā)行量較大 、 專業(yè)性較強(qiáng)的 媒體進(jìn)行密集宣傳 ， 形成熱銷造勢(shì) ， 達(dá)到產(chǎn)品的快速去化 。記者招待會(huì) 以 “ 尚城麗都 、 品質(zhì)創(chuàng)美生活 ” 為主題 ， 邀請(qǐng)職能部門領(lǐng)導(dǎo) 、 各大媒體網(wǎng)站記者及 部分意向客戶參加 ， 起到蓄水期的造勢(shì)作用 。上品生活 ——原生水岸 （ 2） 導(dǎo)出 “ 上品生活 ， 唯美體驗(yàn) ” 概念 ， 強(qiáng)勢(shì)引導(dǎo)城市上品唯美生活新主張 。 ? 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 VI系統(tǒng)導(dǎo)入： （ 1） 關(guān)鍵詞：城市中央 文化 尊貴 格調(diào) 實(shí)景 上品 唯美生活 （ 2） 圍繞品牌要傳達(dá)的精神 ， 同一設(shè)計(jì)項(xiàng)目名稱 、 標(biāo)志 、 平面 、 現(xiàn)場(chǎng)包裝 、 銷售資料 、 戶外廣告 、 DM及其他各種展示資料等 。 （ 2） 概念和板塊炒作 ， 初步樹立起項(xiàng)目的品牌知名度 。星座 上游 江南明珠苑項(xiàng)目營銷企劃報(bào)告 ?上?；膷u企業(yè)形象策劃有限公司 ?2021年 9月 5日 ? 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 我們的營銷思考 項(xiàng)目 SWOT分析 項(xiàng)目核心賣點(diǎn)分析 項(xiàng)目營銷戰(zhàn)略思考 項(xiàng)目推廣總精神 項(xiàng)目推廣案名建議 項(xiàng)目總廣告口號(hào) 分階段營銷企劃思路 項(xiàng)目系列推廣主題 項(xiàng)目營銷背景 ? 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 營銷背景 受到上海影響，昆山購房觀望心理日漸加重； 自住性購買占主導(dǎo)，價(jià)格未有大的波動(dòng)； 價(jià)格盆地優(yōu)勢(shì)仍然存在，前景仍然長線看好； 品質(zhì)型項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)凸現(xiàn)，現(xiàn)房銷售有所增加。尚城 麗都 上品生活 銷售配合 （ 1） 模型 、 效果圖到位 。 （ 4） 城市標(biāo)志：從市區(qū)到案場(chǎng)中節(jié)選沿途候車亭 、 站牌 、 免費(fèi)看房大巴士 ， 都用項(xiàng)目統(tǒng) 一的形象設(shè)計(jì) ， 成為流動(dòng)的宣傳品 ， 也使項(xiàng)目信息傳達(dá)在城市或者區(qū)域板塊中無處 不在 。 （ 4） 公關(guān) 、 SP活動(dòng) ——制造事端 結(jié)合 “ 上品生活 （ 3） 理性樓書： 通過實(shí)景 全面完整的傳達(dá)項(xiàng)目信息 、 介紹 、 區(qū)域 、 規(guī)劃 、 戶型 、 服務(wù) 、 周邊生活 設(shè)施 、 交通 、 未來生活場(chǎng)景等各方面的狀況 ， 將以上因素向受眾作整體的展現(xiàn)與 描述 。 （ 2） 深入挖掘尚城麗都的內(nèi)涵 ， 從產(chǎn)品層面向精神層面演繹 ， 知微見著地展現(xiàn)業(yè)主生活中的人文居住環(huán)境 ， 時(shí)尚島居生活 ， 達(dá)到物超所值的品牌價(jià)值提升 。 （ 2） 大型房展會(huì)： “ 昆山城市中央 ， 體驗(yàn)上品實(shí)景生活 ” 參加上海市 12月的大型房展會(huì) ， 在前期不斷蓄水 ， 媒體強(qiáng)力宣傳下 ， 以實(shí)現(xiàn)實(shí)際成交為主要目的 ， 吸引持幣待購的購房者 。 網(wǎng)絡(luò)廣告注意信息的更新 ， 戶外廣告要定期維護(hù)
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