元首針織公司市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告(存儲(chǔ)版)
【正文】 分配如下表（濟(jì)南地區(qū) 300個(gè)樣本） 13 13 調(diào)查樣本完成情況 指標(biāo) 樣本數(shù) 年齡 性別 1825歲 2635歲 3645歲 4660歲 男 女 實(shí)際數(shù)量 82 90 87 73 106 226 構(gòu)思數(shù)量 60 60 60 60 90 210 14 14 指標(biāo) 樣本數(shù) 教師 /專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員 機(jī)關(guān)事業(yè) 單位人員 企業(yè) /公司 工作人員 個(gè)體工商戶(hù) 私營(yíng)業(yè)主 其他職業(yè) 實(shí)際數(shù)量 32 21 108 45 41 構(gòu)思數(shù)量 15 15 90 45 120 15 15 本次調(diào)查所獲得的數(shù)據(jù)全部采用國(guó)際通行的社會(huì)科學(xué)統(tǒng)計(jì)軟件包 SPSS for windows進(jìn)行數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì) 、 分析 。 41 41 元首的市場(chǎng)地位： 品牌知名度不如“ A” 市場(chǎng)操作能力不如“ C” 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)不如“ B” 顧客忠誠(chéng)不如“ D” 42 42 元首的市場(chǎng)解決之道： 優(yōu)化渠道管理 加強(qiáng)品牌建設(shè) 明確需要傳達(dá)的品牌概念 了解通過(guò)什么渠道進(jìn)行傳達(dá) 了解渠道現(xiàn)狀 優(yōu)化渠道管理 43 43 品 牌 建 設(shè) 44 44 元首應(yīng)該具有的品牌內(nèi)涵 品質(zhì)超群： 這是元首立足于市場(chǎng)的根本，也是企業(yè)一貫堅(jiān)持和追求的，是絕對(duì)不能放棄的東西 品牌卓越： 不但要追求品牌的知名度，還要提升品牌的層次，使之在消費(fèi)者心目中形成很好的美譽(yù)度 品位不凡 ： 堅(jiān)持傳達(dá)元首的 “ 品位 ” 理念，元首應(yīng)該是購(gòu)買(mǎi)者品位的象征 —— 含蓄、穩(wěn)重、身份 價(jià)格適中 ： 堅(jiān)持價(jià)格適度的基本原則，但是價(jià)格線必須拉開(kāi)，形成中低、中等、中高三個(gè)層次的產(chǎn)品線組合 45 45 元首應(yīng)該如何傳播這個(gè)品牌內(nèi)涵 傳播渠道 傳播方法 電視 建設(shè)品牌知名度，長(zhǎng)期堅(jiān)持投放品牌形象廣告，角標(biāo)是不錯(cuò)的選擇 報(bào)紙 建設(shè)品牌美譽(yù)度，堅(jiān)持進(jìn)行內(nèi)衣知識(shí)的介紹，適當(dāng)進(jìn)行新聞炒做，配合地面活動(dòng)等 售點(diǎn) 展示品牌形象，傳達(dá)品牌內(nèi)涵的主要陣地，必須加強(qiáng)建設(shè)，形成規(guī)模效應(yīng) 公關(guān) 表現(xiàn)企業(yè)形象的重要工作，必須上檔次 46 46 例如北京市場(chǎng) 作為對(duì)品牌建設(shè)具有符號(hào)和象征意義的市場(chǎng)，北京市場(chǎng)是絕對(duì)不能放棄的 即便是我們不能在這個(gè)市場(chǎng)上獲得利潤(rùn)，也要造成一派繁榮的景象 但是我們現(xiàn)在沒(méi)有市場(chǎng)鋪貨率，更沒(méi)有市場(chǎng)占有率，知名度幾乎為零 反映出 工作力度、工作方法、員工素質(zhì)、戰(zhàn)略規(guī)劃、戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行、績(jī)效考核等工作的全面落后，提品牌的建設(shè)更是非常虛妄的事情。 顏色過(guò)于素雅 （ 淡 ） ： 這個(gè)問(wèn)題集中在男孩子的服裝上 ， 很明顯 ，男孩子的衣服比女孩子的容易臟 ， 我們?cè)谠O(shè)計(jì)中應(yīng)該考慮到這些因素 ，畢竟針織內(nèi)衣的實(shí)用功能是非常重要的 。 項(xiàng)目調(diào)研方法 10 10 樣本總體： 濟(jì)南市市區(qū)和北京市市區(qū)符合調(diào)查條件的所有消費(fèi)者 。 但是許多現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題也在困擾著山東針織行業(yè)的發(fā)展 。 現(xiàn)提出本次調(diào)查的主要發(fā)現(xiàn)和分析性結(jié)論 。 47 47 沒(méi)有鋪貨率 產(chǎn)生認(rèn)知障礙以及購(gòu)買(mǎi)障礙 極
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1