143先力廣告公司媒介計劃制定流程和方法(存儲版)
【正文】 成績 優(yōu)點 為塑造品牌價值 ,媒體賦予傳播或引導任務(wù)時 ,需要投資額度 媒體預(yù)算應(yīng)為行銷預(yù)算的一部分 觀點 從媒體投資角度 從行銷角度 評估角度 制定媒體預(yù)算 ? 媒體預(yù)算編制 的原則 ? 媒體預(yù)算編制的步驟 ? 媒體預(yù)算編制的方法 媒體預(yù)算的原則 講究實用性為主 因地制宜，不會只采取一種固定的方法 (采用三種族方法組合取優(yōu)的原則 ) 會設(shè)立一種在大部分情況下都適用的基準 （ 1） . 設(shè)定一個基準 全新類別的新產(chǎn)品進入市場時 品牌在競爭不激烈的環(huán)境下 新品牌介入或市場容納量出現(xiàn)變化 媒體預(yù)算制定的步驟 從以往的廣告支出作為一個合理的參考依據(jù)與基準。 策略性的媒介計劃是在市場目標的理念下為品牌提供最好的媒介解決方案。先力廣告公司 媒介計劃制定流程與方法 客戶確認 媒體投放預(yù)算 預(yù)算制定模式 營銷 /廣告目標 市場狀況調(diào)查 媒介購買執(zhí)行 預(yù)算分配 媒介組合選擇 訴求內(nèi)容 目標消費群媒介 接觸習慣研究 訴求對象及內(nèi)容 廣告效果預(yù)期 (具體數(shù)值 ) 廣告目標 客戶確認 how where what Who When Why BDI CDI 分散型 集中型 競爭對手廣告分析 廣告投放量 廣告投放時段及版面 創(chuàng)意及內(nèi)容 采用媒介類型 客戶訪談 先力廣告公司媒介策劃操作流程 具體步驟： 與客戶溝通 ,統(tǒng)一認識 ? 廣告投放對商品銷售與利潤的關(guān)系 ? 廣告主的市場目標 ? 媒體預(yù)算制定的角度 一、確定廣告主的媒體預(yù)算 廣告投放對商品銷售與利潤的關(guān)系 廣告金額 銷量不錯廣告投資持續(xù)增長 在廣告投資初期階段 ,銷售雖呈較大成長 ,但是中期以后成長率速度漸緩 ,此時必須考慮廣告方式或是市場是否已達到飽和。 ? 作最后的調(diào)整 ,制定合理的預(yù)算區(qū)間 。但是要靠量銷售的成長％ 采用在進入其他同類型市場時 ,該市場同質(zhì)品類的費用作為參考 采用競爭對手的廣告投入 /市場份額作為自我廣告額度設(shè)定的參考 （ 2）、對基準進行修訂 市場狀況 媒介環(huán)境 政策出臺 不可控制的因素 競爭局勢趨烈、陡劣、趨緩、維持現(xiàn)況 未來的發(fā)展走勢如何 ?愈好、愈劣、愈烈 可以利用的機會 媒體折扣架構(gòu) :相對價值 /絕對價值 /附加價值 新型媒體持續(xù)出現(xiàn) :主流 /非主流媒體 媒體機會 :運動會 /物洽會 /交流會 可以預(yù)測的機會 沖擊性 :正面 /負面 時間
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