967戈德品牌整合傳播操作方案(存儲版)
【正文】 、品牌推廣策略 ? 自動售貨的整合推廣 ? 二維碼的整合推廣 ? 驗(yàn)鈔機(jī)的整合推廣 七、提案的核心概念 提案說明 本提案僅提出整合傳播的基本策略構(gòu)想，有關(guān)創(chuàng)意執(zhí)行、媒體策略、公關(guān)促銷策略等具體方案，將留待執(zhí)行階段提出。 有效的時機(jī) ? 必須與戈德目前三個子品牌（自動售貨機(jī)、驗(yàn)鈔機(jī)、二維碼）的推廣有呼應(yīng)； ? 與區(qū)域性的推廣進(jìn)度有呼應(yīng)； 我們認(rèn)為：戈德的企業(yè)形象是基礎(chǔ)，應(yīng)該獨(dú)立先行于具體產(chǎn)品（服務(wù)）的推廣。 媒體策略（續(xù)一） ? 以電視廣告倡導(dǎo)消費(fèi)（促銷）； ? 配合促銷活動； ? 現(xiàn)場宣傳單張； ? 電臺廣告； ? 小量的報紙廣告（促銷告之）。 消費(fèi)群界定 重點(diǎn)是與二維碼科技應(yīng)用相適應(yīng)的行業(yè)的企業(yè)決策者，其次是讓廣大消費(fèi)者認(rèn)識次項(xiàng)科技對社會對自己所帶來巨大的利益。 主要運(yùn)用的媒體 ? 單張直郵； ? 雜志 ? 報紙 品牌定位 ? 廣告語： 識別科技 鑒證權(quán)威 —— 戈德驗(yàn)鈔機(jī) 形象闡述 ? 形象闡述： “戈德”公司開發(fā)生產(chǎn)的系列驗(yàn)、點(diǎn)鈔機(jī)器，是由國家的重點(diǎn)科技（二維碼識別科技）為依托研制而成，是人民幣驗(yàn)、點(diǎn)鈔的絕對權(quán)威機(jī)器。 消費(fèi)者心理 主要消費(fèi)群特征： ? 具有接受、崇尚潮流思想； ? 具有好奇感愿意接受新鮮事物； ? 生活節(jié)奏快追求便捷； ? 富有個性具有較強(qiáng)的自我意識； 品牌定位 購 物 新 快 線 ！ 品牌形象闡述 ? 它是時尚的、潮流的； ? 它象是一個快捷、方便的“微型超市”； ? 時刻帶給你安全、衛(wèi)生的購物新感受。
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