947營銷管理-有效市場調(diào)研的三步曲(存儲版)
【正文】 前通過對一些典型的被訪者的訪問來審核一下問卷是否有錯誤。預(yù)調(diào)查的對象選定為進(jìn)入進(jìn)口產(chǎn)品展區(qū)的人群。 第三步：客觀總結(jié)，精描細(xì)勾做報告 市場調(diào)研報告是對階段性調(diào)研工作的完美總結(jié)，這既是專題性營銷調(diào)研的終點，也是營銷規(guī)劃工作開始的起點。這部份報告是按一定的邏輯順序提出、緊扣調(diào)研目的的一系列項目發(fā)現(xiàn)。 通過整體布局勾勒、濃墨重彩描繪、精心細(xì)致雕琢這三個前后相承的階段，市場調(diào)研這幅長而不繁、細(xì)而不亂的畫卷就呈現(xiàn)在大家眼前了。 附錄 任何一份太詳細(xì)或太過專業(yè)化的材料都不應(yīng)出現(xiàn)在正文部分，而應(yīng)統(tǒng)一編入附錄。 研究方法 對調(diào)研過程中所使用的調(diào)查研究方法、選取的樣板類型與大小、調(diào)研得到的研究結(jié)果等做非技術(shù)性的簡短說明。下表是某次調(diào)研的工作安排： 正式調(diào)研及日程安排 在明確了調(diào)研的目標(biāo)后，我們將調(diào)研細(xì)化為詳盡的工作流程，調(diào)研的正式執(zhí)行階段選擇了科學(xué)的調(diào)研方法，安排了認(rèn)真的預(yù)調(diào)研，對訪問員進(jìn)行了嚴(yán)格的培訓(xùn)及合理的工作安排。在重新考慮時，調(diào)研者應(yīng)站在被訪者的角度上問自己： “ 這個問題的意思表達(dá)得是否清楚 ” 、“ 這樣的結(jié)構(gòu)是否可以理解 ” 、 “ 短語表達(dá)是否清晰 ” 、 “ 是否帶有傾向性的引導(dǎo)性的詞語 ” 等。雖然這項程序?qū)τ谡{(diào)研工作并非唯一和絕對，但依此步驟進(jìn)行，可以在很大程度上提高問卷水平。 下面是康樂氏對整個調(diào)研活動的流程設(shè)計圖，雖然簡潔，卻使整個調(diào)研工作清晰映人眼簾，使整個項目團(tuán)隊對整體活動有了很好的
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