974廣州移動-點對點短信業(yè)務行銷傳播策略建議(存儲版)
【正文】 具體這四類群體是什么樣的形態(tài)呢？ Newsun Communication Group旭日傳播集團 四類群體的形態(tài) 非 常 男 女 15~25歲，出生在 70年代末到 80年代的好時代 他們是 年輕一族 ，在學校讀書或者才參加工作沒有多久。請小心一個剛溜出來的精神病，他的特征是：拿著手機東張西望。 他們是 感性一族 ，凡事重感覺、講認同 好玩、新鮮、流行、個性、感性 ，便是這群人的特點 ，但禳中羞澀， Why not, so what是他們的語言 擁有年輕的資本，嘗試一切可能！ Newsun Communication Group旭日傳播集團 非 常 男 女 身邊的世界 周杰倫，男， 21歲，大學二年級學生 我行我素的青少年 我就是我！想做什么就作什么 Newsun Communication Group旭日傳播集團 時 尚 白領 26~35歲，生于 60年代末和 70年代 他們是都市的 時尚一族，白領一族 。移動 T恤 一件 Newsun Communication Group旭日傳播集團 主題活動意義 ? 通過 “ 瘋狂發(fā)話大王 ” 比拼 進行現(xiàn)身說使用短信的感受 ? 利益點：娛樂、戀愛、聯(lián)絡、信息 …… 應有盡有 ? 宣傳配合： ? 前期：互聯(lián)網(wǎng) + 平面廣告 + 廣播 + 戶外 ? 后期：互聯(lián)網(wǎng) + 采訪（廣播、報紙） Newsun Communication Group旭日傳播集團 其它活動配合 ? 時間： 20xx年 1月起 ? 目的：刺激人們對短信業(yè)務的使用量，形成人們使用手機短信的習慣性 ? 內容： 按消費者短信使用的數(shù)量進行計費，當月手機短信超過300條的部分，按照 9折計費，超過 400條的部分按照 8折計費，超過 500條的部分按照 7折計費，超過 600條的部分，按照 6折計費，超過 700條的部分按照 5折計費 瘋狂積分，瘋狂流行 Newsun Communication Group旭日傳播集團 通過 “ 瘋狂發(fā)話 ” 大王比拼 活動 帶動整體 ? 通過媒體來炒做 “ 瘋狂發(fā)話大王 ” 比拼 ，讓 B、 C類群體感受到短信的流行和瘋狂程度，受到感染從而使用短信或增加使用量 ? 在 A類群體瘋狂提高短信使用量時，相應會增大對 BC類消費群體的短信發(fā)送量，從而帶動 BC類群體的短信使用 Newsun Communication Group旭日傳播集團 集中滲透，步步為營 怎樣集中滲透提升 BC類已使用群體的使用量？ 怎樣促使 BC類未使用群體奉獻出第一次？ 針對 BC類群體 Newsun Communication Group旭日傳播集團 時尚白領和當代英雄兩類的形態(tài)有很大差異 同時有別于非常男女一類 還是讓我們來重新再一次認識短信 Newsun Communication Group旭日傳播集團 他們怎么認識短信 ? 短信是一種私密性很強的聯(lián)絡方式，主要應用于熟人之間 ? 短信是一種非直接和非及時的溝通方式，對于重要或者緊急的事情，人們一般也不會選擇用短信 Newsun Communication Group旭日傳播集團 調研也告訴我們 為什么使用的原因？ 省錢的一種閑聊方式 我的第一次是因為朋友發(fā)給我 搞笑的東東，好朋友分享 有時無聲勝有聲 戀愛的最佳界質 工作聯(lián)絡 夫妻關系需要被“關懷” 為什么沒使用的原因？ 感覺麻煩，沒有養(yǎng)成習慣 感覺溝通不直接，短信樂趣沒有被發(fā)掘 使用的內容包括什么？ %用來“閑聊” %用來發(fā)送“一般的笑話” %用來進行工作溝通 數(shù)據(jù)來源：旭日廣告廣州手機短信使用行為調研；勺海市場研究公司 20xx年北京手機短信消費行為研究 Newsun Communication Group旭日傳播集團 給我們的啟發(fā) 要有更多的搞笑東東造成辦公室傳染式流行 娛樂以外也不容忽視 找到使用和未使用群的滲透點，促成他們的第一次 成為實現(xiàn)目標的關鍵 Newsun Communication Group旭日傳播集團 搞笑東東 話友分享 由 “ 瘋狂發(fā)話大王 ” 提議， “ 廣州移動 ” 和 “ 網(wǎng)易 ” 聯(lián)合舉辦 主題活動 創(chuàng)造更多快樂就是瘋狂的你 “ 20xx年 瘋狂發(fā)話 手冊 ” 內容征集 ? 手冊內容包括 由 “ 原創(chuàng) ” 和 “ 網(wǎng)易提供 ” 兩大類組成 瘋狂搞笑 瘋狂戀愛 瘋狂工作 瘋狂整人 上司下屬系列等等 Newsun Communication Group旭日傳播集團
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