百姓手機品牌策劃方案(存儲版)
【正文】 一定的規(guī)模和發(fā)展?jié)摿Α１热缭谟媱澖?jīng)濟時期，當(dāng)時的消費者對產(chǎn)自上海的手表是認可的，但是在今天的市場上，即使是一塊很好的上海產(chǎn)的手表消費者也未必會認同。 42 第四部分 廣告策略 、消費者需求、偏愛 消費者的欲望是多種多樣的，并不是所有的欲望都能夠得到滿足的。廣告主題是廣告的核心與靈魂，所以廣告主題要深刻、獨特、鮮明、統(tǒng)一，要 防止廣告主題同一化、擴散化、共有化。 50 第四部分 廣告策略 使用更方便，溝通更便捷 ! 。當(dāng)然還可用情理結(jié)合的訴求策略，即用理性訴求傳達信息，以感性訴求激發(fā)受眾的情感，從而達到最佳的廣告效果。因為消費者首先接受產(chǎn)品的共性利益，然后才會考慮其他的個性利益。 39 第四部分 廣告策略 定位的前提條件是什么？ 市場環(huán)境對產(chǎn)品定位的影響 ，一個產(chǎn)品的好壞不是企業(yè)自己說了算的，而是要消費者認同的。 35 第四部分 廣告策略 根據(jù)市場情況可達到的目標(biāo)是什么？ 目標(biāo)市場就是企業(yè)決定要進入的市場。 32 第三部分 企業(yè)競爭狀況分析 媒體組合策略的方式： （ 1）視覺媒體與聽覺媒體的組合。 B、訴求對象的需求。 28 第三部分 企業(yè)競爭狀況分析 2）、產(chǎn)品的實際購買決策者決定廣告訴求對象。 25 第三部分 企業(yè)競爭狀況分析 2 ） 、以往廣告的目標(biāo)市場策略 百姓手機從消費心理的角度深入地研究了消費者的不同消費需求及消費習(xí)慣等因素，從而使自己的產(chǎn)品能很快激活消費者的消費欲望。%,無疑是一個標(biāo)志性的數(shù)字。此時，品牌就需要重新定位。使消費者從使用中受益，產(chǎn)品形象特色越明顯，就越容易獲得消費者的認知。但是水貨使用會比較麻煩，如果你不是玩手機的話，建議買行貨。 9 第一部分 市場與消費者調(diào)查 二、消費者分析 消費者選擇某商品時的一般規(guī)律 1）、消費者觀念分析 消費者在選擇一款商品時他會把幾家的商品對比一下，就像人們常說的“貨比三家”后在決定買那家的商品，還有就是看看有沒有在搞什么促銷活動。 2）、本企業(yè)在市場上的優(yōu)劣勢如何？重點問題是什么？ 答：企業(yè)在以后的產(chǎn)品研發(fā)中要積極的研發(fā)更多得產(chǎn)品，從而就能夠在市場上站住腳，如果企業(yè)不積極改進的話那么只有在市場上淘汰，重點問題就是企業(yè)要市場化，多元化。 13 第二部分 產(chǎn)品分析 產(chǎn)品特征分析 百姓手機質(zhì)量當(dāng)然是不錯的，至于你說的水貨比行貨好，只是一部分機型存在這樣的情況。想成為一個形象鮮明的產(chǎn)品，不僅要不斷地提起消費者對產(chǎn)品形象的注意，而且，還要在消費者通過購買和使用某種產(chǎn)品或服務(wù)，從精神或功能上獲得了這一特定利益的滿足，此后在其心目中形成一種與眾不同的內(nèi)在印象和認知的總和?；蛘?，品牌原來的顧客群體可能慢慢淡出市場，而新目標(biāo)顧客群體的需求不同于原有顧客群。信產(chǎn)部公布的這個數(shù)字，比起 7月份早些時候業(yè)內(nèi)經(jīng)常引用的“占有率 51%” 還要高出 4個百分點。 24 第三部分 企業(yè)競爭狀況分析 競爭對手廣告分析 1） 、以往廣告活動情況分析（時間 目的 投入費用 效果） 通過多方調(diào)查方式取得有價值的數(shù)據(jù)資料，了解戶外廣告主的微觀生態(tài)狀況，從而能夠為企業(yè)的廣告提供一些有價值的參考信息，促使企業(yè)對戶外廣告的理性的思考，科學(xué)合理的使用組合戶外廣告的資源，減少廣告浪費，同時廣告投放效果最優(yōu)化；另一方面也希望能給戶外廣告公司和戶外媒體帶來一些啟示，全面客觀性的了解企業(yè)對廣告的需求 。因為目標(biāo)市場策略已經(jīng)直接指明了廣告要針對哪些細分市場的消費者進行，而產(chǎn)品定位策略中也再次申明了產(chǎn)品指向
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