關(guān)山乳業(yè)干吃牛奶項(xiàng)目推廣整體策劃案(存儲版)
【正文】 我想要干什么？？？ 我想要變成（關(guān)鍵詞列舉）： 獨(dú)立的 、 有效率的 、成功的、 大膽的 、 自由的 、 無憂的 、 有魅力的 、關(guān)心的、 有創(chuàng)意的 、 敢有所要求的 、令人欽佩受人尊敬的。 ?把廣告視為獲得信息的渠道 ?理性的截取產(chǎn)品信息 ?參與其中 ?判斷產(chǎn)品的實(shí)用性 ?外顯的我 ?象娛樂般欣賞享受廣告的 感覺 ?情感上與品牌的結(jié)合 ?獨(dú)立，品牌是否能帶來不 同的品位和感覺 ?內(nèi)心的我 目標(biāo)消費(fèi)群確立及消費(fèi)群體心理分析 ? 因此，我們認(rèn)為，行銷的定義是： ? 年青人會花錢取追求那些他們認(rèn)為有價值的東西，行銷，就是創(chuàng)造這種價值感。不利于產(chǎn)品的前期推廣及進(jìn)入市場。 由此，我們將進(jìn)一步完善后的主題詞建議和創(chuàng)意加入了這份新的報告。 ? 消費(fèi)導(dǎo)向?yàn)椋簳r尚的奶粉吃法，休閑的陪伴佳品，早上趕時間的好幫手 。 ” 廣告指向及創(chuàng)意 ? SLOGAN: 純粹干吃，拒絕水泡。頭頂打出字幕：純粹干吃，拒絕水泡！ （畫外音：純粹干吃，拒絕水泡?。? 廣告指向及創(chuàng)意 ? SLOGAN: 純粹干吃，拒絕水泡。（畫外音：關(guān)山干吃牛奶，提煉鮮奶濃香。不料牛奶太熱，兩人一起被燙，奶翻在身上。 規(guī)格 重量 備注 大袋裝 400克 內(nèi)含 8小袋，每袋 50克 中袋裝 200克 內(nèi)含 4小袋，每袋 50克 隨手包 50克 包裝精致 產(chǎn)品建議 ? 產(chǎn)品外形 2 建議產(chǎn)品可以采用特殊包裝，如：圓筒包裝、精致盒裝。 產(chǎn)品建議 ? 產(chǎn)品包裝 1 建議產(chǎn)品包裝規(guī)格多樣化，分為大袋裝、中袋裝和隨手包三種。 LOGO，產(chǎn)品包裝、字體干裂材質(zhì)的 SLOGAN出現(xiàn)在蒸氣中，畫 外音：太燙了，干吃吧！ 鏡頭回到最初，某女拿著一包干吃牛奶，靠在桌上，邊吃邊看 進(jìn)來的男士。頭頂打出字幕：純粹干吃，拒絕水泡！ （畫外音：純粹干吃，拒絕水泡！） 廣告指向及創(chuàng)意 ? SLOGAN: 純粹干吃，拒絕水泡。（畫外音：關(guān)山干吃牛奶，提煉鮮奶濃香。一個人拿著一包干吃牛奶伸到氣喘吁吁的 小 A面前，拍拍他說： “ 太燙了，干吃吧！ ” （或：你需要更快一點(diǎn)?。? 廣告指向及創(chuàng)意 ? SLOGAN:你需要更快一點(diǎn)！ TVCF30秒 《 技術(shù)改進(jìn)篇 》 內(nèi)容梗概： 老農(nóng)，站在高臺上，以將軍的口氣宣布： “ 現(xiàn)在生活節(jié)奏快了， 大家生產(chǎn)力要提高！而且，現(xiàn)在城里人，奶粉流行吃干的了，大家生 產(chǎn)技術(shù)也要改進(jìn)?。?” 鏡頭搖下，高臺下一群母牛： “ 姆！ ” 鏡頭切換，老農(nóng)用力擠奶： “ 用力，用力！ ” 母牛也在用力 … 砰的一聲，擠出幾粒干吃牛奶掉進(jìn)桶。 廣告指向及創(chuàng)意 既適合生活節(jié)奏快的白領(lǐng)、趕時間的學(xué)生，又適合喜歡奶制品奶香味各類人群。在仔細(xì)分析過市場及消費(fèi)者心理之后，我們?nèi)匀徽J(rèn)為在上一份提案中所體現(xiàn)的廣告風(fēng)格是符合干吃牛奶產(chǎn)品特性和目標(biāo)消費(fèi)群心理的，在上一份提案中提到的廣告宣傳導(dǎo)向、消費(fèi)引導(dǎo)導(dǎo)向，廣告主題和市場切入點(diǎn)，仍然是我們目前認(rèn)為較適宜的方案。 2 打通以上特殊通路的時間長，風(fēng)險大。當(dāng)內(nèi)心的我發(fā)出接受品牌的信息時，外顯的我一定要感到安心。 注：由于廣告的述求對象和產(chǎn)品的銷售對象屬于這一類人群，我們對這一年齡層對品牌的心理接受方式做出分析是有必要的。 目標(biāo)消費(fèi)群確立及消費(fèi)群體心理分析 ? 目標(biāo)消費(fèi)群預(yù)估： 主要目標(biāo)消費(fèi)群： 13— 28歲年輕男女為主。 3 如果以方便快捷為主訴求點(diǎn)，更營養(yǎng)更健康為輔，廣告創(chuàng)意空間大，可以形成較好的品牌記憶度。 從而失去干吃牛奶新產(chǎn)品的沖擊力。由于市場上沒有同 類產(chǎn)品，所以沒有競品。這一政府行為也導(dǎo)致了國內(nèi)奶制品的市場空間拉大及奶品行業(yè)的激烈競爭。而現(xiàn)在我國人均占奶量仍在世界平均水平之下。國產(chǎn)品牌的區(qū)域化、本地化較為明顯，全國性品牌較少。 市場分析 SWO
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