特勞特品牌戰(zhàn)略制勝-定位制勝(存儲版)
【正文】 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 教程回顧： 一、品牌戰(zhàn)略方法的三次演變 二、全新的消費者心智模式 三、品牌定位戰(zhàn)略的 3種方法 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 確立品牌戰(zhàn)略后的營銷展開 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 原則： 解決定位問題，能幫助企業(yè)解決營銷組合問題。 科特勒 一個定位足以造就一家企業(yè)。 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 結語： “定位 ” 被稱之為有史以來最具革命性的觀念，實在當之無愧。 強勢品牌 X X X ……. 攻擊 目標階梯 目標階梯 X X X 定位品牌 X X X ……. 原強勢品牌 定位品牌 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 案例： 泰諾成為頭痛藥頭號品牌 定位方法 3：為領導者重新定位 拜爾阿司匹林 X X X ……. 胃腸出血 頭痛藥 頭痛藥 X X X 泰諾 X X X ……. 拜爾阿司匹林 泰諾 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 定位方法 3：為領導者重新定位 戰(zhàn)略要點： 借助攻擊強勢品牌來定位的前提，是消費者心智中原有明顯的首選品牌，但非常關心新品牌提供的利益，并易于認可原品牌缺點。 提防陷阱： a、假階梯 (億康粒子牙膏 太陽神減肥牙膏） b、進入市場而未進入心智 定位方法 1：搶先占位 戰(zhàn)略要點： 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 補充： 心智資源天生不平等。 壯大規(guī)模可以增強企業(yè)競爭力。 例如，消費者會在心智中形成產品階梯： 娃哈哈 樂百氏 X X X …… 純凈水階梯 簡化與歸類 全新的消費者心智模式 高露潔 佳潔士 X X X …… 防蛀性牙膏階梯 中華 高露潔 兩面針 牙膏階梯 …… 長虹 TCL王牌 康佳 彩電階梯 康佳 創(chuàng)維海信 廈華 海爾 （應用：通用電器 “ 數一數二 ” 重塑之路） 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 隨著認知與消費經驗的增加，消費者會將產品階梯中的領先品牌確認下來，總是在購買中優(yōu)先選擇。 建設品牌，在于形成獨特的形象，附加更多感性利益。 追求日韓成長模式，或以標桿法定點趕超。 更好的產品、更佳的團隊與更大的投入，終將勝出。 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 （賣點）。 ，都是對品牌形象的長程投資。
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