企業(yè)品牌戰(zhàn)略定位(存儲(chǔ)版)
【正文】 ，并且和產(chǎn)品品牌的推進(jìn)模式分開(kāi) 如何提高品牌在大眾消費(fèi)者選擇范圍中的注意力、增加其了解企業(yè)動(dòng)向的興趣 如何解決母、子品牌在傳播上的混淆 如何強(qiáng)化核心理念的公共關(guān)系傳達(dá) 商譽(yù) 挑戰(zhàn) 16 ? 收入一般，中低階層 ? 對(duì)子品牌的個(gè)性認(rèn)知度底，生產(chǎn)企業(yè)與子品牌關(guān)系不了解 ? 使用者的職業(yè)別和社會(huì)層面較低 ? 年輕消費(fèi)群體和 Early adopter對(duì)于吉利既不了解，也沒(méi)有了解的渠道 ? 品牌所產(chǎn)生的附加價(jià)值較少 ? 消費(fèi)群對(duì)品牌的認(rèn)知趨向于低端，但是事情并沒(méi)有出現(xiàn)很大的問(wèn)題 …… 消費(fèi)群 現(xiàn)狀 17 來(lái)源：清雪調(diào)查 消費(fèi)群 現(xiàn)狀 18 ? 初步建議： ? 擴(kuò)大消費(fèi)群體，增強(qiáng)對(duì)于年輕務(wù)實(shí)的消費(fèi)群的吸引力 ? 按照不同消費(fèi)群的生活形態(tài)，尋找更適合的溝通渠道和品牌接觸機(jī)會(huì)，出現(xiàn)在他們能看到的地方 ? 增強(qiáng)子品牌與消費(fèi)者間的歸屬感和個(gè)性聯(lián)系 ? 增強(qiáng)城市性，強(qiáng)化品牌的時(shí)尚感 如何增強(qiáng)對(duì)企業(yè)的認(rèn)同，形成新的良性認(rèn)知 讓消費(fèi)者了解企業(yè)和產(chǎn)品之間的關(guān)系 對(duì)子品牌針對(duì)的目標(biāo)群，形成個(gè)性區(qū)隔 消費(fèi)群 挑戰(zhàn) 19 ? 已有相當(dāng)高的企業(yè)品牌知名度 ? 知道，但是不了解 ? 人性化感受差，品牌形象混亂 ? 產(chǎn)品時(shí)尚、便宜實(shí)用 ? 和夏利相比顯得不夠穩(wěn)重 ? 企業(yè)現(xiàn)代氣息不足 ? 在提到經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)品牌的時(shí)候，人們會(huì)想到吉利，但是關(guān)心程度差 形象 現(xiàn)狀 20 ? 初步建議 ? 發(fā)展有實(shí)質(zhì)內(nèi)涵的母品牌理念和子品牌核心 ? 用品牌核心指導(dǎo)所有傳播活動(dòng) ? 增加品牌的時(shí)尚元素，保留原有品牌認(rèn)知中的優(yōu)勢(shì)層面 ? 重點(diǎn)：讓所有的目標(biāo)消費(fèi)群感覺(jué)到 —— 吉利的地位 如何形成中國(guó)車(chē)的意見(jiàn)領(lǐng)袖 如何建立統(tǒng)一、清晰、具有時(shí)代感的品牌個(gè)性 形象 挑戰(zhàn) 21 ? 沒(méi)有整體的形象感，視覺(jué)傳播缺乏整合 ? 子品牌視覺(jué)的傳遞途徑、做法不清晰 ? 時(shí)尚，但是缺乏穩(wěn)定感 ? 銷(xiāo)售點(diǎn)等通路的視覺(jué)有待統(tǒng)一 ? 與流動(dòng)中的消費(fèi)者接觸點(diǎn)單一，覆蓋幅面窄 視覺(jué)管理 現(xiàn)狀 22 ? 初步建議： ? 分品牌視覺(jué)管理系統(tǒng)的建立，增強(qiáng)在不同系統(tǒng)內(nèi)各自的整合性 ? 強(qiáng)化創(chuàng)作執(zhí)行的品質(zhì)，我們需要好片子、好平面、好文章和時(shí)尚的網(wǎng)絡(luò)傳播；品質(zhì)在這個(gè)階段甚至比投放更重要 ? 所有的表現(xiàn)，要在描繪不同目標(biāo)群體所向往的夢(mèng)想同時(shí)，提升吉利品牌的品質(zhì)感 如何形成統(tǒng)一、清晰的視覺(jué)傳播體系，并在視覺(jué)傳播上體現(xiàn)時(shí)尚與實(shí)用的完美結(jié)合 視覺(jué)管理 挑戰(zhàn) 23 產(chǎn)品 目標(biāo)消費(fèi)群 視覺(jué)管理 ?如何形成統(tǒng)一、清晰的視覺(jué)傳播體系，并在視覺(jué)傳播上體現(xiàn)時(shí)尚與實(shí)用的完美結(jié)合 ?如何形成中國(guó)車(chē)的意見(jiàn)領(lǐng)袖 ?如何建立統(tǒng)一、清晰、具有時(shí)代感的品牌個(gè)性 ?如何增強(qiáng)對(duì)企業(yè)的認(rèn)同，形成新的良性認(rèn)知 ?讓消費(fèi)者了解企業(yè)和產(chǎn)品之間的關(guān)系 ?對(duì)子品牌針對(duì)的目標(biāo)群，形成個(gè)性區(qū)隔 ?如何提高品牌在大眾消費(fèi)者選擇范圍中的注意力、增加其了解企業(yè)動(dòng)向的興趣 ?如何解決和子品牌在傳播上的混淆 ?如何強(qiáng)化核心理念的公共關(guān)系傳達(dá) ?如何將產(chǎn)品與品牌個(gè)性聯(lián)系起來(lái) ?如何明晰企業(yè)和產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系，解決企業(yè)品牌和對(duì)手產(chǎn)品品牌對(duì)比的問(wèn)題 ?如何建立系統(tǒng)、有效的品牌傳播通路 ?如何在經(jīng)銷(xiāo)商層面控管品牌并且形成傳播合力 生產(chǎn)企業(yè)品牌 形象 面臨的挑戰(zhàn) 通路 24 對(duì)服務(wù)信不過(guò) 服務(wù)端的網(wǎng)絡(luò)整合年 品牌良性資產(chǎn) 1. “造老百姓買(mǎi)得起的好車(chē)”深入人心 2. 性?xún)r(jià)比一流 3. 時(shí)尚性較好，沒(méi)有夏利的陳舊、品牌無(wú)老化現(xiàn)象 親和力不足 傳播上的問(wèn)題 主要的問(wèn)題點(diǎn) 企業(yè)實(shí)力認(rèn)同感欠缺 強(qiáng)化企業(yè)理念傳播，提升高度 品牌附加值不足 理清品牌關(guān)系，強(qiáng)化歸屬感 來(lái)自企業(yè)品牌和形象的品牌良性資產(chǎn) 25 2023年吉利汽車(chē)企業(yè)品牌（母品牌） 核心價(jià)值規(guī)劃 26 企業(yè)品牌概念 什么是企業(yè)品牌？ 27 企業(yè)品牌概念 “資本是船，品牌是帆?！? －張瑞敏 海爾集團(tuán)首席執(zhí)行官 “諾基亞，科技以人為本。 西耶那：多彩人生路 激情菲亞特
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