后危機(jī)時(shí)代豐田的戰(zhàn)略計(jì)劃(存儲(chǔ)版)
【正文】 更可靠。 3. 市場(chǎng)調(diào)查 由于意見(jiàn)領(lǐng)袖接受、 解釋并向他人傳播營(yíng)銷(xiāo)信息， 在那些意見(jiàn)領(lǐng)袖作用明顯的產(chǎn)品領(lǐng)域 和群體里，市場(chǎng)調(diào)查的重點(diǎn)應(yīng)放在意見(jiàn)領(lǐng)袖身上，使意見(jiàn)領(lǐng) 袖接觸企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)組合策略并做出良好反應(yīng)是成功的關(guān)鍵。 與被影響者一般處于平等關(guān)系而非上下級(jí)關(guān)系。 意見(jiàn)領(lǐng)袖社交范圍廣，擁有較多的信息渠道，對(duì)大眾傳播的接觸頻度高、接觸量大。營(yíng)銷(xiāo)者不能隨機(jī)選擇樣本， 而應(yīng)該盡量將產(chǎn)品送到可能成為意見(jiàn)領(lǐng)袖的人手中。 企業(yè)在廣告活動(dòng)中，若能贏得意見(jiàn)領(lǐng)袖的好感，相當(dāng)于為企業(yè)請(qǐng)了一批免費(fèi)而有效的義務(wù)廣告員。 意見(jiàn)領(lǐng)袖會(huì)影響一個(gè)廣告的內(nèi)容本質(zhì)，而此一廣告內(nèi)容最后又是被消費(fèi)
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