【正文】 ，即 4 個(gè)海島型旅游地是一種非替代性競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系； (3)在健全福建海島旅游發(fā)展體制的基礎(chǔ)上，突出 4 個(gè)海島的特色優(yōu)勢(shì)，實(shí)行一體化的營(yíng)銷管理戰(zhàn)略，形成福建省特色海島的整體形象。未來(lái)專列可以到平潭，再換游輪或客輪到臺(tái)灣。 人文旅游資源 民間藝術(shù)兼具觀賞性和娛樂(lè)性，有吸引力； 囊括多種民俗風(fēng)情，內(nèi)容豐富； 目前將人文資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)資源的條件 尚不成熟。 東山島 資源保護(hù)和生態(tài)特色占優(yōu)勢(shì)； 經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平一般，導(dǎo)致旅游資源開(kāi)發(fā)緩慢。在本區(qū)域內(nèi)促銷協(xié)作的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步拓展區(qū)域協(xié)作的范圍，加強(qiáng)省際區(qū)域 促銷協(xié)作，在海島旅游促銷方面加強(qiáng)與廣東、浙江、臺(tái)灣和港澳等地的聯(lián)系，共同構(gòu)筑無(wú)障礙 中國(guó) 沿海海島旅游合作圈。 35 旅游特色項(xiàng)目 開(kāi)發(fā)項(xiàng)目 休閑運(yùn)動(dòng) 游艇、海釣、沙灘體育運(yùn)動(dòng)、水下潛艇觀光 娛樂(lè)旅游 沙雕、沙灘風(fēng)箏、篝火、沙灘舞會(huì)、燒烤、沙灘焰火 節(jié)慶旅游 帆船比賽、環(huán)島汽車?yán)?、海島極限運(yùn)動(dòng)會(huì)、 漁村旅游 感受漁村環(huán)境、體驗(yàn)漁村生活、參與漁業(yè)生產(chǎn) 登山觀海 觀遠(yuǎn)距離海 島、觀日出日落、海市蜃樓、軍事野營(yíng) 科普旅游 風(fēng)力科普、海蝕地貌科普、海洋知識(shí)文化、 表 11：平潭島旅游特色項(xiàng)目 (三 ) 合理開(kāi)發(fā)利用，發(fā)展可持續(xù)旅游業(yè) 1. 從保護(hù)角度進(jìn)行環(huán)境影響評(píng)價(jià)，盡可能降低旅游對(duì)環(huán)境的負(fù)而影響程度。在這些景物、景點(diǎn)及其附屬的區(qū)域內(nèi)，嚴(yán)禁采石、砍伐樹(shù)木以及與保護(hù)無(wú)關(guān)的任何建筑及其他干擾破壞。海壇神韻，國(guó)內(nèi)無(wú)雙 石牌洋海蝕地貌游覽區(qū) :天風(fēng)海濤石牌奇觀 大練島漁鄉(xiāng)體驗(yàn)區(qū) :海趣平潭風(fēng)情漁鄉(xiāng) 南寨石景游覽區(qū) :去麒麟寶島尋找奇石神話 君山攬勝旅游區(qū) :海上有仙山仙山有神石 分市場(chǎng)主題定位 觀光度假游客：海上花園，千島平潭 科普旅游者：海蝕地貌博物館 新婚蜜 月旅游者：私密小島，浪漫天堂 表 12：平潭島品牌形象定位 (五 ) 利用 多種媒介， 加大對(duì)外宣傳 堅(jiān)持政府宏觀宣傳與企業(yè)微觀營(yíng)銷相結(jié)合 ,建立健全旅游、外 宣、外經(jīng)貿(mào)、文化、廣電新聞報(bào)紙等部門組成的宣傳促銷體系和機(jī)制。 (六 ) 政府主導(dǎo)優(yōu)化環(huán)境，科學(xué)發(fā)展合力興旅 旅游業(yè)能夠奉獻(xiàn)和推動(dòng)社會(huì)發(fā)展，但同時(shí)也需要社會(huì)呵護(hù)與支撐 ，平潭要建設(shè)成國(guó)內(nèi)一流的海島旅游目的地，必須發(fā)揮旅游業(yè)的 引爆和示范作用，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)為旅游服務(wù)功能的產(chǎn)業(yè)鏈條延伸，結(jié)束產(chǎn)業(yè)發(fā)展與旅游業(yè)發(fā)展錯(cuò)位或不協(xié)調(diào)狀態(tài)，逐步調(diào)整產(chǎn)業(yè)功能方向和空間布局，為旅游業(yè)發(fā)展提 供強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)支撐，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演進(jìn)升級(jí)與旅游發(fā)展的互動(dòng)與多贏的局面。扶持餐飲企業(yè)做大做強(qiáng)，不斷提高海鮮烹飪技術(shù)和餐飲管理服務(wù)水平。 (七 ) 加強(qiáng)旅游業(yè)相關(guān)的 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 1. 交通建設(shè) ① 對(duì)外交通 平潭島島嶼眾多，且本身也是孤立于大陸的海島，必需加大港口碼 39 頭的投入與建設(shè)；獨(dú)特的地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)，更可以拓寬用地條件，建設(shè)商品集散區(qū)，?？看a頭等。 2. 旅館建設(shè) 平潭星級(jí)飯店現(xiàn)有床位總數(shù) 1500 余張，高中低檔的比例結(jié)構(gòu)為l::，加上未評(píng)星級(jí)規(guī)模以上社會(huì)旅館床位數(shù) 2500 余張，低檔飯店比例偏大，中 檔飯店比例偏低，結(jié)構(gòu)不盡合理。 七、 參考文獻(xiàn) [1] 徐力 . 關(guān)于平潭海島旅游業(yè)發(fā)展的研究 . [2] 丁麗英 . 平潭濱海生態(tài)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究 . [3] 湯小華 . 平潭海島旅游資源開(kāi)發(fā)利用 . [4] 沈華玉 . 資源豐富型縣域城市發(fā)展現(xiàn)代旅游業(yè)路徑選擇 . [5] 駱培聰 . 平潭縣旅游環(huán)境問(wèn)題及其保護(hù)對(duì)策 . [6] 曹繪嶷 . 東南亞度假島嶼開(kāi)發(fā)的成功奧秘 . [7] 王迎濤 . 我國(guó)區(qū)域旅游資源整合研究進(jìn)展與發(fā)展建議 . [8] 韓波 . 舟山市島嶼開(kāi)發(fā)空間戰(zhàn)略研究 . 八、 致謝語(yǔ) 本文是在廈門大學(xué)嘉庚學(xué)院管理 系沈華玉老師的指導(dǎo)和支持下完成的。加強(qiáng)旅游線路的宣傳，積極促進(jìn)旅行社之間的聯(lián)合促銷。同時(shí)，環(huán)島公路的建設(shè)保證了交通質(zhì)量，便于交通運(yùn)輸，外環(huán)更可以讓游客進(jìn)一步便捷的享受平潭的山山水水。通過(guò)舉辦國(guó)內(nèi)外專業(yè)海釣賽事等活動(dòng)，打響平潭海釣品牌。因此漁民在小康社會(huì)的建設(shè)過(guò)程中，要調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展旅游漁莊和旅游購(gòu)物，將特有的漁民生活方式與發(fā)展旅游業(yè)結(jié)合起來(lái)，如組織漁民藝術(shù)團(tuán)，重點(diǎn)發(fā)展以海洋風(fēng)光為依托的綠色生態(tài)觀光漁業(yè)，發(fā)展一批旅游新發(fā)展區(qū)，選擇優(yōu)區(qū)位地段，發(fā)展旅 游農(nóng)業(yè)、建設(shè)旅游專業(yè)村鎮(zhèn)，發(fā)展旅游專業(yè)戶等。 平潭必須通過(guò)旅游形象的定位 ,主題口號(hào)的提出 ,視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)與推廣 ,確定自己鮮明而又準(zhǔn)確的旅游形象 ,以利于旅游形象的傳播 ,提高知名度 。在保護(hù)區(qū)內(nèi)不得采石、伐樹(shù)、建 36 墓及有礙自然景觀的破壞行為。平潭有不少景區(qū)具有壟斷性和不可替代性，這些是平潭旅游資源的精華，屬于絕對(duì)保護(hù)區(qū)。利用鼓浪嶼的 音樂(lè) 文化和建筑 藝術(shù) 文化、湄洲島的媽祖文化和民俗文化、海壇島的漁村風(fēng)情和海蝕地貌、東山島的關(guān)帝文化和海島生態(tài)等特色，構(gòu)建鼓浪嶼、湄洲島等景區(qū)品牌，鼓浪嶼海峽旅游節(jié)、湄洲島媽祖文化旅游節(jié)等節(jié)慶品牌，最終形成 “ 閩風(fēng)島韻，魅 力福海 —— 海峽西岸海島游 ” 旅游總體形象。 六、 對(duì)平潭旅游業(yè)發(fā)展的 結(jié)論 和建議 (一 ) 實(shí)現(xiàn) 省內(nèi)海島旅游區(qū)域合作 加強(qiáng)福建沿海地區(qū)市場(chǎng)促銷的協(xié)作，打破各地分頭營(yíng)銷宣傳的狀況，達(dá)到推廣整體形象和共建福建海島旅游帶的目的。 表 9：宏觀環(huán)境分類分析 2. 微觀環(huán)境 項(xiàng)目 要點(diǎn) 競(jìng)爭(zhēng)者（省內(nèi)） 鼓浪嶼 旅游業(yè)發(fā)展較為成熟，營(yíng)銷策略、基礎(chǔ)設(shè)施、旅游資源等國(guó)內(nèi)領(lǐng)先 ； 國(guó)際知名度高，有音樂(lè)、建筑等文化藝術(shù)特色，競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)。 ③ 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，打破了傳統(tǒng)的宣傳促銷方式，將景區(qū)搬到網(wǎng)上，通過(guò)精美生動(dòng)的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)圖文并茂地向 國(guó)際 市場(chǎng)做快捷、全面而有效的推介，能迅速改變了 “ 藏在深閨人未識(shí) ” 的不幸局面。福建方面，平潭 馬祖 1 小時(shí)，再到臺(tái)灣 68 海里，比到福州還近；臺(tái)灣方面，鄰近新竹就有幾個(gè)漁港。 通過(guò)加強(qiáng)區(qū)域旅游合作、多次舉行重大的國(guó)際性旅游節(jié)慶活動(dòng)和會(huì)展活動(dòng)、嘗試實(shí)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等手段，在塑造產(chǎn)品形象和旅游地知名度上效果顯著 全力打造媽祖文化品牌，每年都舉辦媽祖文化旅游節(jié)，加強(qiáng)對(duì)澳門、 臺(tái)灣 以及東 南亞市 場(chǎng)宣傳，已取得較好的宣傳效果 充分利用生態(tài)海島的優(yōu)勢(shì)，積極加入到區(qū)域旅游合作，尤其是加強(qiáng)與廈門、深圳的合作，旅游知名度正逐步得到提高。 隨著現(xiàn)代人們工作和生活壓力的日益加重和對(duì)旅游產(chǎn)品多樣化需求的日益增加，一 方面是城市化速度的加快，城市環(huán)境日益惡化，生存空間的日趨狹小 。 3. 社會(huì)文化 隨著全面建設(shè)小康社會(huì)的推進(jìn)，旅游消費(fèi)需求將大幅提升，人們對(duì)旅游的需求越來(lái)越大，出行的距離越來(lái)越遠(yuǎn)，而旅游的方式也越來(lái)越多樣化。 2. 經(jīng)濟(jì) 隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，中國(guó)的旅游業(yè)已經(jīng)明顯具有比較巨大的優(yōu)勢(shì)和巨大的國(guó)內(nèi)需求，成為消費(fèi)潛力巨大、成長(zhǎng)性能良好的服務(wù)產(chǎn)業(yè) 。該廳將積極支持福州市向交通運(yùn)輸部爭(zhēng)取將京臺(tái)高速公路規(guī)劃延伸至平潭、開(kāi)通閩臺(tái)客滾、支線機(jī)場(chǎng)建設(shè)等事項(xiàng)；對(duì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)內(nèi)的對(duì)臺(tái)交通設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目，將安排省級(jí)交通資金給予專項(xiàng)支持。同時(shí)福州將全力打造海洋經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市，將平潭島作為重點(diǎn)發(fā)展的四個(gè)濱海旅游區(qū)之一，擬建國(guó)家海釣基地。建設(shè)海島水源工程、跨海通道工程、新能源工程與綠化工程、 “ 十一五 ” 期間基本解決海島飲用水安全問(wèn)題 。 發(fā)揮平潭對(duì)臺(tái)優(yōu)勢(shì)，是加快建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的客觀要求，也是進(jìn)一步發(fā)揮平潭對(duì)臺(tái)優(yōu)勢(shì)和加快平潭開(kāi)放開(kāi)發(fā)的現(xiàn)實(shí)需要。 (五 ) 對(duì)臺(tái) 因素 作為福建省第一大島，平潭 地扼臺(tái)灣海峽要沖，距臺(tái)灣新竹只有 68 海里，是祖國(guó)大陸距臺(tái)灣本島最近的地區(qū)。 4 月份，省政府正式命名平潭縣為 隧道之鄉(xiāng) 。福建省壇紫菜原種場(chǎng)動(dòng)工建設(shè)；水產(chǎn)品精加工企業(yè)發(fā)展到 9 家，全縣水產(chǎn)品加工量達(dá) 萬(wàn)噸。 “在平潭設(shè)立先行先試的綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)，將在全省起到示范作用，為全省更好構(gòu)建兩岸人民交流合作積累經(jīng)驗(yàn)。 福建省委、省政府本著突出對(duì)臺(tái)、先行先試，體現(xiàn)傾斜、激勵(lì)發(fā)展的原則，從支持平潭在兩岸交流合作中加快先行先試、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、加強(qiáng)生態(tài)資源環(huán)境保護(hù)、落實(shí)保障措施 等方面，提出了一系列政策措施。 (二 ) 區(qū)位 1. 位于我國(guó)東南沿海，臺(tái)灣海峽西岸。 (9) 特色工藝展風(fēng)采 — — 貝雕與 海柳雕 平潭海洋生物豐富，貝殼種類繁多。 (7) 風(fēng)味獨(dú)絕冠東南 —— 平潭飲食文化 平潭海洋生物 934 種，魚(yú) .蝦 .貝 .藻各種海鮮品種多、數(shù)量足，自古以海鮮飲食馳名?，F(xiàn)為市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。長(zhǎng)江澳、海壇灣、壇南灣沙灘平展廣闊，沙質(zhì)優(yōu)良。名列市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。 君山 君山插云、崇臺(tái)觀日、躍龍奪珠 君山俯瞰全島，春夏之交，嵐氣繚繞。 總之平潭縣旅游資源個(gè)性鮮明、奇特度大、生態(tài)環(huán)境優(yōu)越、旅游環(huán)境容量大、專題旅游內(nèi)容多、特色旅游功能強(qiáng)、壟斷性和不可替代性的旅游景觀豐富。集中分 布在南寨山、三十六腳湖畔、敖東鄉(xiāng)。 各種的條件使得平潭 將 有可能成為 我國(guó)東南沿海獨(dú)具特色的兼具避 暑度假、游覽觀賞、運(yùn)動(dòng)探險(xiǎn)、娛樂(lè)休閑等多層次功能的海島旅游勝地 和 國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)。 平潭島處于我國(guó)海岸線的重要位置，扼守我國(guó)“海上走廊”臺(tái)灣海 峽和閩江口咽喉，是太平洋西岸國(guó)際航線南北通衢的必經(jīng)之地，目前每天經(jīng)平潭東部海面航行的中外輪船達(dá)二千多艘。島嶼南北長(zhǎng) 29 公里，東西寬 19 公里。但中國(guó) 旅游行業(yè)的發(fā)展也正面臨著一系列問(wèn)題，如全球經(jīng)濟(jì)衰退、中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的陣痛和國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)混亂等。 [關(guān)鍵 詞 ] 平潭 旅游業(yè) 海島特色 政府 規(guī)劃 旅游資源 3 一、 引言 ......................................................... 4 二、 平潭概況 ..................................................... 4 三、 平潭旅游業(yè)實(shí)力分析 ........................................... 6 (一 ) 資源 ..................................................... 6 (二 ) 區(qū)位 .................................................... 11 (三 ) 政策 .................................................... 12 (四 ) 產(chǎn)業(yè) .................................................... 15 (五 ) 對(duì)臺(tái)因素 ................................................ 16 四、 平潭旅游業(yè)環(huán)境分析 .......................................... 18 (一 ) 宏觀環(huán)境 ................................................ 18 (二 ) 微觀環(huán)境 ................................................ 25 五、 SWOT 分析 ................................................... 28 (一 ) 自身實(shí)力 ................................................ 28 (二 ) 外部環(huán)境 ...