【正文】 其他活動所需要的費用 機動費用 費用總額 四 、 廣告活動的效果預測和監(jiān)控 （ 1）、 廣告效果的預測 廣告主題測試 廣告創(chuàng)意測試 廣告文案測試 廣告作品測試 （ 2）、 廣告效果的監(jiān)控 廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控 廣告效果的測定 第一部分 市場分析 （ A）、 營銷環(huán)境分析 A、 市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素 （ 1）、 目標市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢 （ a） 、 單寧鎮(zhèn)針對亞 洲年輕人專門設計 ， 雖然價錢適中屬李維斯旗下平價產(chǎn)品 ，但年親人經(jīng)濟有限以致購買人數(shù)受到一定限制，相對于國內其他產(chǎn)品購買率相對低下。產(chǎn)品符合文化特 征，不會受排斥。 （ 3）、 市場構成的特性 （ a）、 市場有無季節(jié)性 —無，牛仔四季受歡迎屬四季的時尚服裝百搭服裝 （ b）、 有無暫時性 —無 （ c）、 有無其他突出的特點 —百搭、潮流代表、時尚 D、 營銷環(huán)境分析總結 （ 1）、 機會與威脅 中國市場研究集團 (China Market Research Group)駐上海的雷小山(Shaun Rein)表示 :“中國消費者抱怨稱 ,(相對于美國普通牛仔褲 )他們的胯部較窄 ,臀部較小 ,腿較短。如果問及 Levi’s 與 dENiZEN 有什么關系，能夠準確回答的人可能會更少。在職工作者月收入 2020左右，或多或少。 dENiZEN?品牌產(chǎn)品線包括款式豐富的牛仔褲、上衣和 配飾 ，以此來契合消費者忙碌而充滿活力的生活節(jié)奏，充分體現(xiàn)他們及他們的朋友對自由、個性、生活的共同態(tài)度與觀點。 （ 1）、 產(chǎn)品生命周期的主要標志 價格、款型 （ 2）、 產(chǎn)品處于什么樣的生命周期 單寧鎮(zhèn)出特殊產(chǎn)品的生命周期這一型，由產(chǎn)品的時尚、風格、熱潮決定，單寧鎮(zhèn)不斷變化時尚風格，因此生命周期比較長 （ 3）、 企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認知 把握很好 C、 產(chǎn)品的品牌形象分析。” （ b）、 消費者認知的定位與企業(yè)設定 的定位符合嗎 ?符合 （ c）、 消費者對產(chǎn)品定位的預期如何 ?很好 （ d）、 產(chǎn)品定位在消費者認知方面有無問題 ?無 （ 3）、 產(chǎn)品定位的效果 （ a）、 產(chǎn)品的定位是否達到了預期的效果 ?未達到，還沒達到年輕人 人盡皆知的效果，徐加大推廣力度 （ b）、 產(chǎn)品定位在營銷中是否有困難 ?流失年齡較小或較大一點的消費者 E、 產(chǎn)品分析的總結。 （ 1）、 競爭對手的基本情況 Levi’ s 的認知度不如其他品牌，更不說單寧鎮(zhèn)這一新品 （ 2）、 競爭對手的優(yōu)勢與劣勢 品牌影響力大 ，知名度大 （ 3）、 競爭對手的策略 媒體大力宣傳 C、 企業(yè)與競爭對手的比較。目前， Levi’s 在中國牛仔服 500 元以上價格區(qū)間的市場份額接近 1/3。 ”王美珠說， “他們的年齡在 18歲 ~29 歲之間，他們有很多相同之處：通常生活在受到污染、炎熱、嘈雜而競爭激烈的環(huán)境中；生活忙碌，積極而活躍，經(jīng)常全天奔波在外；在閑暇時間里，他們喜歡創(chuàng)新，從而達到生活與工作間的平衡；在現(xiàn)實生活中，他們堅持對未來美好生活的憧憬；他們的生活時尚而有趣，流行文化和熱點時事是他們的關注焦點。 （ 1）、 訴求對象的表述 dENiZEN(單寧鎮(zhèn) )傳承了 Levi’s(李維斯 )的品牌優(yōu)勢，繼續(xù)以全面的 4F 競爭力量：版型 面料 洗水效果 設計細節(jié)為核心，同時以優(yōu)質的品質，高性價比的定價策略，年輕時尚的設計風格打造一個適合中國市場 年青一代 的國際牛仔品牌 （ 2）、 訴求對象的特性與需求 年輕有活力追求時尚新潮 B、 廣告的訴求重點。以次月開始刊登半版廣告每周一次，到 *月，共 16 次。 （ 1）、 廣告表現(xiàn)的風格 時尚活力 （ 2） 、 各媒介的廣告表現(xiàn)、規(guī)格 平面廣告： 1 報紙整版（ 48*35） 半版（ 24*35）；廣告牌；燈箱 ； 海報 2 電視廣告 3 網(wǎng)絡廣告：全屏， 鏈 接，電子郵件（針對主要人群） （ 3）、 廣告表現(xiàn)的材質 （ F） 、廣告媒介 A、 對媒介策略的總體表述 能很快打開市場 B、 媒介的地域 一二三線城市 C、 媒 介的類型 平面、電視、網(wǎng)絡 D、 媒介的選擇 （ 1）、 媒介選擇的依據(jù) 接收人群多少 （ 2）、 選擇的主要媒介 電視、網(wǎng)絡 E、 媒介組合策略 選集中的媒體組合策略 F、 廣告發(fā)布時機策略 電視黃金段，季節(jié)交換點 G、 廣告發(fā)布頻率策略 報紙 雜志 ： 69 月刊登整版廣告，每周 3 次，共 12次。 dENiZEN 牛仔服穿著舒適，與其他服飾好搭配，而且 dENiZEN 是國際品牌，很有價格競爭力。 ” （ c）、 從營銷效果的角度 年輕購買者居多，營銷效果好 （ 2）、 對產(chǎn)品定位的表述 dENiZEN? 致力于為新一代潮流人打造極具價格親和力的高品質牛仔時尚，將高端丹寧流行真正變?yōu)橐环N追求舒適和實用性的生活方式，并注入更多好玩的潮流元素，呈現(xiàn)時下新生代蓬勃有朝氣的生活形態(tài)。 （ 1）、 市場細分的標準 價格區(qū)間 （ 2）、 各個細分市場的特性 價格便宜與昂貴 （ 3）、 各個細分市場的評估 （ 4）、 對企業(yè)最有價值 的細分市場 300500 價格區(qū)間 C、 企業(yè)的目標市場策略。 ”朱士英說。這是一個創(chuàng)意十足的泛亞洲網(wǎng)絡營銷計劃，將聚焦來自亞洲具有獨特氣質和個性觀點的消費者代表。 （ 3）、 產(chǎn)品的價格 （ a）、 產(chǎn)品價格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次 ?中高檔次 （ b）、 產(chǎn)品的價格與產(chǎn)品質量的配合程度如何 ?單寧鎮(zhèn)沿襲李維斯的品牌質量，但價格平易，二者配合良好。 （ d）、 有無可能改變 計劃購買的品牌 ? 有 （ 3）、 潛在消費者被本品牌吸引的可能性 價格、品質、知名度（里維斯旗下品牌） （ a）、 潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何 ? 很好，價格適中，品質好版型好，注視，時尚 （ b）、 潛在消費者需求的滿足程度如何 ? 他們的需求主要是價格好、品質好、穿得好看版型好、時尚。 （ b