【正文】 段真正的愛(ài)情。反復(fù)推敲畫面所傳達(dá)的信息，剪切點(diǎn)是否整齊規(guī)范，確定鏡頭是否完整。普多夫金曾說(shuō)過(guò)：“電影藝術(shù)的基礎(chǔ)是蒙太奇”這句話一直使用到今天，而且會(huì)一直使用下去。不再需要非常多的外部設(shè)備，對(duì)于素材的調(diào)用也能夠瞬間實(shí)現(xiàn)，不用反反復(fù)復(fù)在 磁帶 上尋找。《“我為自己代言”廣告創(chuàng)意與制作》就是屬于個(gè)人形象宣傳片之類短片廣告。而選擇型需求刺激的廣告目的就是指出某個(gè)品牌區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)者的特殊優(yōu)勢(shì) [7] 。 輔助性廣告：空中廣告、交通廣告、禮品廣告、名錄廣告、售點(diǎn) POP 廣告、冠名贊助、影視劇植入廣告等。那么如何能用藥恰到好處呢？對(duì)癥下藥，才能事半功倍，那么，讓我們來(lái)看看都要治療哪些癥結(jié)： “療效”一：促進(jìn)銷售的目標(biāo)，用廣告促進(jìn)商業(yè)化的銷售，這是廣告最原始和基本的功效，也是最重要的“療效”之一 [6]。 2. 廣告的“收件人” “收件人”即信息的接收者廣義上就是指消費(fèi)群體，不過(guò)也有非商業(yè)性質(zhì)的，我第 2 章 廣告概論 4 們后面會(huì)在廣告的分類中提及。廣告是現(xiàn)代社會(huì)擁有的主要信息流通形態(tài)之一，報(bào)紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)等主流媒體廣告的身影隨處可見(jiàn)，在我們的日常生活中，廣告在日益蓬勃的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì) 、時(shí)尚文化傳播等方面扮演著重要角色。第三階段是以廣播電臺(tái)為主的電波廣告為宣傳載體。廣告必須要通過(guò)傳播媒介進(jìn)行傳播，常見(jiàn)的傳播媒介有：廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、期刊、路牌、手機(jī)流媒體等 [1]。借助明星代言，社會(huì)公益等提升品牌形象已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。借助明星代言，社會(huì)公益等提升品牌形象已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。因此，我的廣告設(shè)計(jì)靈 感和理念正是受到這一潮流的啟發(fā)，標(biāo)新立異，以“人”作“商品”成為宣傳主體，進(jìn)行策劃，拍攝一支“我為自已代言”的人物宣傳廣告片。因此，我的廣告設(shè)計(jì)靈感和理念正是受到這一潮流的啟發(fā)，標(biāo)新立異，以“人”作“商品”成為宣傳主體，進(jìn)行策劃，拍攝一支“我為自已代言”的人物宣傳廣告片。并且任何一則廣告都必須有精確的廣告定位，這個(gè)定位往往需要市場(chǎng)調(diào)研、團(tuán)隊(duì)策劃等方式確定。第四階段是以電視、網(wǎng)絡(luò)等新媒體帶來(lái)的全新媒體革命，開(kāi)啟了一個(gè)全新的第 2 章 廣告概論 3 購(gòu)物模式。大量的公益廣告題材，傳播道德規(guī)范，宣揚(yáng)社會(huì)正能量，它不以盈利為目的更多的是與社會(huì)公眾切身利益相關(guān)，展現(xiàn)社會(huì)風(fēng)尚的廣告 [4]。有我們之前提到的幾類常見(jiàn)的傳播媒介：廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、期刊、路牌、手機(jī)流媒體等等。再例如像“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”那樣廣為流傳的經(jīng)典廣告語(yǔ)，已經(jīng)牢牢印在公眾的腦海里。這類廣告的目的旨在引導(dǎo)和發(fā)展?jié)撛谙M(fèi)者，明確的告訴他們某樣產(chǎn)品的基本價(jià)值，而不是在強(qiáng)點(diǎn)產(chǎn)品的品牌價(jià)值。 Delayed response advertising—— 直接反應(yīng)和間接反映廣告。另外還有便攜的鋁合金三腳架、遮光罩。第一代Final Cut Pro 在 1999 年推出 [12]。視頻剪輯中一項(xiàng)的關(guān)鍵工作就是剪切、刪除掉拍攝中的廢鏡頭，也就是我們通常所謂的初剪。新建項(xiàng)目 shift + 第 5 章 非線性編輯 14 mand + n 新建序列 mand + n，然后首先要養(yǎng)成一個(gè)習(xí)慣就是保存文檔，因?yàn)樘O果系統(tǒng)下的文件在運(yùn)行時(shí)可能會(huì)崩潰，自動(dòng)或強(qiáng)制退出，所以用 FCP 要養(yǎng)成隨剪隨存的習(xí)慣 [13]。 . 音頻后期制作 打開(kāi) Adobe Audition，拖拽方式導(dǎo)入準(zhǔn)備處理的音頻素材“旁白 2”，雙擊在單軌中打開(kāi)音頻文件，第一步對(duì)音頻進(jìn)行降噪。將降噪后的音頻文件拖拽到多軌道模式下的音頻軌道上面。導(dǎo)入音頻，放到合成中。粒子類型發(fā)光球體 粒子大小 大小隨機(jī)率 粒子生命中的過(guò)程的大小圖形 透明度 顏色。選中新建固態(tài)層右鍵單擊添加粒子效果。并調(diào)節(jié)到合適位置 去掉勾選 使路徑在短時(shí)間內(nèi)走完。將命名好的合成分別放到 192 合成的相應(yīng)位置。做到標(biāo)新立異，產(chǎn)生讓觀眾過(guò)目不忘的“療效”。在此對(duì) 大學(xué)四年來(lái)所有幫助和支持我的 老師 們、同學(xué)們 致以衷心的感謝?！芭d趣愛(ài)好決定人生走向”，雖然，堅(jiān)持自己的理想這條路很難走，我依舊對(duì)未來(lái)充滿信心和期望，今后我會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)專業(yè)方面的學(xué)習(xí)和創(chuàng)作，我相信機(jī)會(huì)總會(huì)留給有準(zhǔn)備的人。如圖67 所示 圖 67 第 7 章 結(jié)束語(yǔ) 22 第 7 章 結(jié)束語(yǔ) 好的廣告文案和拍攝手法是廣告制作中重要的組成部分。新 復(fù)制一層文字 去掉漸變 去掉描邊 去掉遮罩關(guān)鍵幀 擴(kuò)展改為 0 加大柔化度。為圖片添加遮罩去掉下面文字。如圖 65 所示： 第 6 章 特效制作 20 圖 65 為轉(zhuǎn)折畫面設(shè)置透明度關(guān)鍵幀。在文字圖層單擊右鍵添加輝光效果。 圖 63 最后在為聲音添加 BBE 鑲邊效果，讓聲音更加動(dòng)聽(tīng)飽滿。對(duì)于像結(jié)尾處由于觸碰錄音設(shè)備，產(chǎn)生的噪音，可以直接在“效果”下面選擇“靜音”。如圖 53所示，視頻導(dǎo)出及設(shè)置： 圖 53 視頻導(dǎo)出及設(shè)置 第 6 章 特效制作 16 第 6 章 特效制作 . 音頻及旁白處理 . 旁白字幕 ： 德藝雙馨是從小父母培養(yǎng)我的準(zhǔn)則，幼時(shí)就深受古典文化的洗禮，八歲起開(kāi)始學(xué)習(xí)古箏 ,后來(lái)因?yàn)橐皇棕惗喾业摹对鹿狻?，十五歲時(shí)便與鋼琴結(jié)下了不解之緣。剪輯師需要跟導(dǎo)演交流溝通，場(chǎng)景剪輯完成后，還要調(diào)整影片的整體結(jié)構(gòu)以及節(jié)奏等。當(dāng)我們闡述某個(gè)主題時(shí)，需要將一系列鏡頭組接到一起，無(wú)論這些鏡頭是否在畫面上存在相關(guān)性，通過(guò)這種組接鏡頭的手 段達(dá)到一種暗語(yǔ)的效果，這就是為什么電影蒙太奇如此令人著迷。 Nonlinear Edit 是相對(duì)于以時(shí)間順序進(jìn)行線性編輯的線性編輯（ Linear Edi）而言的，而非線性的概念和數(shù)字化概念是緊密聯(lián)系的，非線性編輯主要借助 計(jì)算機(jī) 來(lái)進(jìn)行 數(shù)字化 的制作，幾乎大部分的工作都在計(jì)算機(jī)中完成，突破了受單一的時(shí)間順序來(lái)編輯的限制 [8]。 2）值得一提的是近兩年蓬勃發(fā)展的短片類廣告：公益廣告、企業(yè)及個(gè)人形象宣傳片、微電影廣告等。又比如，銷售手機(jī)時(shí)候賣家打出的廣告都是“安卓 系統(tǒng)”、“八核”、“ 大屏幕”、“超高性價(jià)比”這種比較性的基本價(jià)值傳達(dá)給消費(fèi)者，從而讓消費(fèi)者覺(jué)得物有所值。 聲音廣告： 這一 類比較專一通常就只有廣播，吆喝叫賣兩種。 （ 6）廣告的“療效” 一則好的 廣告他所要達(dá)到的效果就相當(dāng)于一劑良藥，藥到病除，吃了藥，病馬上就能好。 （ 2）廣告信息的“包裹” 廣告信息的“包裹”就是廣告設(shè)計(jì)和宣傳的主體內(nèi)容，這之中包括商品的信息、產(chǎn)品性能、質(zhì)量、功用、購(gòu)買時(shí)間、地點(diǎn)、價(jià)格等等。這就是所謂的供需關(guān)系。印刷技術(shù)的蓬勃發(fā)展為紙媒廣告提供了更廣泛的發(fā)展空間，在技術(shù)上有了支持和保障，報(bào)紙廣告在相當(dāng)悠遠(yuǎn)的一段歷史長(zhǎng)河中起到了最具代表性的作用。因此，我們定義廣告是首先一種傳播活動(dòng)，其次它是一種通過(guò)傳播媒介向受眾傳播設(shè)計(jì)者想要表達(dá)的理念以及被宣傳主體的信息等有償交流活動(dòng)，其目的在于，誘導(dǎo)和勸服受眾。好的廣告文案就是讓消費(fèi)者（受眾）感受到企業(yè)的文化內(nèi)涵，從而感染消費(fèi)者增加受眾對(duì)商品價(jià)值的認(rèn)可。好的廣告文案就是讓消費(fèi)者（受眾）感受到企業(yè)的文化內(nèi)涵，從而感染消費(fèi)者增加受眾對(duì)商品價(jià)值的認(rèn)可。這是創(chuàng)新的時(shí)代，也是多元的時(shí)代，這是人人都可以為自己代言的全民媒體時(shí)代。這是創(chuàng)新的時(shí)代，也是多元的時(shí)代，這是人人都可以為自己代言的全民媒體時(shí)代 [1]。 . 廣告的傳播媒介 廣告?zhèn)鞑セ旧嫌兴拇笮麄鬏d體 —— 媒介，分為以下四個(gè)階段： 第一階段是以人自身作為傳播載體，主要形式為口頭叫賣為主，賣家別具一格的吆喝方式是最早吸引人們消費(fèi)的廣告活動(dòng)。公眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)方便快捷的獲取商品信息， 貨比三家，在這一階段廣告也更加人性化，專業(yè)化，個(gè)性化。 . 廣告的表現(xiàn)要素 （ 1）廣告信息的“發(fā)件人” 這里我們所說(shuō)的“發(fā)件人”就是廣告信息的發(fā)送者也就是廣告主。 （ 5）廣告的“ key point” 不難猜出這里的 key point 就是廣告的重中之重 —— 廣告的目標(biāo)。 . 廣告的分類 廣告的種類繁多，筆者進(jìn)行歸納總結(jié)把他們按照傳播媒介、功能目的、商品第 2 章 廣告概論 5 類別這幾大類進(jìn)行簡(jiǎn)要?jiǎng)澐?。刺激基本需求的廣告通常是由行業(yè)協(xié)會(huì)和倡導(dǎo)性團(tuán)體共同發(fā)布的。直接反應(yīng)就是誘導(dǎo)消費(fèi)者立即采取購(gòu)買行動(dòng)如：“數(shù)量有限，請(qǐng)立即撥打電話訂購(gòu)吧”、“限時(shí)促銷”等短期廣告行為。如圖 31 所示 圖 31 5d三腳架、遮光罩 第 3 章 廣告前期準(zhǔn)備 8 雖然在學(xué)校的廣告和導(dǎo)演基礎(chǔ)課上我們學(xué)習(xí)和使用的拍攝設(shè)備是 Canon xf 305 專業(yè)級(jí)高清攝像機(jī)， 但是， 因?yàn)?廣告宣傳片 《我為自己代言》是在寒假期間拍攝， 學(xué)校設(shè)備不方便外借，并且 由于該宣傳片取景地點(diǎn)較多此 機(jī)器不方便攜帶等諸多原因，我們只好“忍痛割愛(ài)”放棄使用。《我為自己代言》的廣告創(chuàng)意與制作中的剪輯工作主要運(yùn)用的是非 線性編輯 軟件 Final Cut Pro 7。然后在初剪的基礎(chǔ)上按照分鏡頭腳本將影片的故事情節(jié)及脈絡(luò)理清、整理、篩選與內(nèi)容相關(guān)的有用鏡頭。保存快捷鍵 mand + S。