【正文】 報告 摘要 隨著 廣 告業(yè)的蓬勃發(fā)展，大學校園廣告快速發(fā)展，已經成為廣告領域 的重要組成部分。 （三） 調查方法 本次調查 采取個案訪談與抽樣調查相結合、一般了解與重點調查相結合、定性與定量分析相結合及比較分析的方法。需要說明的是，由于個別院系（電氣、政治學院）大四學生多數(shù)離校，計劃由大四學生填寫的問卷安排給大三學生填寫，經小組討論，我們決定采用這一部分問卷。 關于大學校園廣告對 當代 大學生影響的調查 報告 政治與公共管理學院 20xx 級思政班校園廣告組 8 2． 被調查者常見廣告內容所占百分比0102030學校物業(yè)等通知講座通知尋物招領啟示招聘廣告培訓類購物類服務類其它 圖 2 被調查者常見 的 廣告內容 （ %） 最吸引人的校園廣告類型 505101520招貼廣告 廣告牌廣告 傳單廣告 橫幅廣告 活動現(xiàn)場廣告 社團書刊廣告 展板廣告 影視廣播廣告 網(wǎng)絡類廣告 其它百分比 圖 3 最吸引人的校園廣告類型 （ %） 從內容上看： 有 %的被調查者認為最常見的廣告類型是講座通知，其次是培訓類 廣告（考研，考證等）和招聘廣告，所占比重分別是 %、%（見圖 2） 。此外，在廁所張貼廣告的比重也比較高，為 %，在公共長椅長凳旁張貼廣告的比重較少，為 %（見圖 5） 。 同時，他們對廣告內容的理解能力是一般社會公眾所無法比擬的。你看現(xiàn)在周杰倫代言的中國移動就很成功 。 （ 2） 校園廣告對大學生消費選擇的影響8%45%46%1%會 ，而且作用很大會，但是影響不大不會，自己有自己的看法其它 圖 9 校園廣告對大學生消費選擇的影響 （ %） 圖 9 所示， 有 %的被調查者認為校園廣告對自己的消費欲望和消費選擇關于大學校園廣告對 當代 大學生影響的調查 報告 政治與公共管理學院 20xx 級思政班校園廣告組 15 有影響，其中，有 %的同學認為有較大的影響。 如 20xx 級電氣與自動化學院的一位男生認為， 廣告跟現(xiàn)實肯定存在一定的差距還是可以接受的，因為作為廣告本身的意義在于宣傳，在于吸引讀者，吸引關注。 （ 3） 告訴老師, 1 4 . 7 找發(fā)布廣告者理論, 5 . 7 22其它, 0 . 3010203040百分數(shù)報警 告知其他同學 不了了之同學對廣告欺騙采取的措施圖 12 同學對廣告欺騙采取的措施 （ %） 在同學們發(fā)現(xiàn)校園廣告不真實的情況下，有 %的同學選擇 不予關注 。 這就表明，多數(shù)大學生都有參與校園廣告活動的經歷。這一觀點也得到了信傳學院廣告學專業(yè) 劉 老師 的認同，他認為 ： “ 校園廣告的話，最好能夠規(guī)范一下。我希望有關學習、社會熱點、心理健康的講座多一些，輔導班、旅游類的廣告少一些。 3． 校園廣告最好本著學生的利益的原則分發(fā) 。 11． 廣告應該系統(tǒng)化 ，便于學生有條理的尋找 。 二、 調查總結 （一） 大學校園廣告的積極影響 大學校園廣告是大學校園文化的重要組成部分，特別校園公益廣告對校園文化建設有著十分重要的影響，它對大學校園文化建設的影響是多方面的，但總體說來，主要表現(xiàn)在兩方面： 1． 活躍氣氛，調節(jié)自我周末是校園活動最多，師生最活躍的時候。另一方面，大學校園廣告，可以創(chuàng)造流行、造成時尚，提倡和推動新的生活方式。一些校園廣告不顧高校禁止學生在校內從事經商活動的規(guī)定，在學生中午或晚上休息的時候，到學生寢室推銷產品或發(fā)傳單、送海報，讓學生 叫苦連天，違反了學校寢室管理規(guī)定，分散了學生學習的精力，擾亂了學生學習與生活的正常秩序。如某民辦外語培訓學校為吸引生源，未經批準擅自在某高校張貼舉辦免費講座的廣告。以上校園現(xiàn)象的產生跟校園商業(yè)廣告的侵入有很大的關系 。個人，主要是包括校內所有師生和校外個人，他們有可能是大學校園廣告內容的制作者和直接發(fā)布者，他們具有復雜性性和廣泛性的特點。調查同時發(fā)現(xiàn)幾乎所有學生對自己學校的廣告管理部門和管理條例的現(xiàn)狀一概不知，但普遍對校園廣告現(xiàn)狀表示不滿，要 求加強這方面的管理和監(jiān)督。近年來，進行虛假廣告宣傳的學校不在少數(shù)。 3． 校園廣告 傳播方式相對單一 大學校園廣告?zhèn)鞑シ绞疆惓６鄻?。重視對大學校園廣告領域的理論研究和探索，把大學校園廣告管理中比較成熟、穩(wěn)定，帶有規(guī)律 的原則、制度和辦法，用法律、法令、條例等形式的條文固定下來。 （ 1） 大力發(fā)展大學校園非商業(yè)廣告。大學校園的不法廣告、不正常廣告和虛假廣告，是大學校園的“毒瘤”。 總之，在完善大 學校園廣告管理對策上，我們必須在以“大力發(fā)展非商業(yè)廣告，引導限制商業(yè)廣告、取締非正常廣告”為基本原則，有限控制大學校園廣告 。由于廣告自身質量和缺乏科學的管理、傳播 營銷等問題，大學校園廣告 的傳播和管理 還 存在 有很多不足之處。大學生對各種類型、各種內容的廣告的關注和利用程度越來越高，校園廣告已成為當代大學生大學生活不可或缺的一部分。 調查內容： ⑴ 校園廣告的現(xiàn)狀： ①校園廣告的類型、內容（社團活動、考研、考證、求職、推銷）及數(shù)量。 關于大學校園廣告對 當代 大學生影響的調查 報告 政治與公共管理學院 20xx 級思政班校園廣告組 35 附錄二 抽樣設計方案 關于大學校園廣告對 當代 大學生影響的 抽樣調查 方案 —— 以曲阜師范大學日照校區(qū) 為例 一 、引言：校園廣告時時都有，處處可見，校園廣告在 求商業(yè)目的的同時，還蘊藏著某種文化觀念和文化價值 ，成為校園文化中一支很重要的分流，對大學生起著一種潛移默化的教化功能。 ② 測量過程中可能出現(xiàn)抽樣誤差，一是因為樣本抽取過程中產生的誤差，比如調查員責任心不強或者被調查對象外出或拒絕而調換被調查對象等；二是因為在數(shù)據(jù)記錄過程中，由于調查員工作失誤或者被調查者 提供虛假信息等原因。 ② 除非特別說明，問卷中涉及的選擇題均為單項選擇，請將 您的答案用√劃出，凡選擇“其它”選項， 請在 內具體注明。衷心感謝您的真誠合作與支持！ 曲師大政治與公共管理學院 09 級思想政治教育專業(yè) 關于大學校園廣告對 當代 大學生影響的調查 報告 政治與公共管理學院 20xx 級思政班校園廣告組 39 校園廣告調查小組 聯(lián)系方式： 15244087198 日期： 20xx 年 5 月 20 日 （說明： 大學校園廣告是指存在于各大、專院校校園內及校園 附近專門以大學生為受眾對象的各種宣傳、廣播形式。 （ 3） 抽樣框的編制 第一級：利用非概率抽樣共抽取五個代表院 系，并以按比例抽樣的方法確定各院系抽取的人數(shù)。 1調查員：一共 10 人，分別為 吳明輝、馬海偉、郝亞輝、孟麗麗、高文紅、周雪凝、 陳菲菲 、張培培、邢俊、閔凡美。將曲阜師范大學日照校區(qū)全日制大學生作為調查總體，編制抽樣框與確定樣本容量；然后再利用分層抽樣抽取樣本容量，第一級是按照文史科、理工科、藝術類抽取院系的名單，文史科和理工科用概率抽樣各抽取兩個，藝術類抽取一個；第二級是抽取院系樣本中的各個年級的人數(shù)，列出名單。 理論假設： 傳統(tǒng)意義上的廣 告具有信息功能、經濟功能、社會功能、宣傳功能、心理功能和審美功能，大學校園廣告同樣如此。 校園廣告是廣告領域獨特的部分，對于提高師生的消費意識和審美能力來說， 它 是一塊重要園地，也是大學在課堂之外的教育工具。校園廣告除了便于師生獲取信息、豐富知識外，還幫助廣大大學生理性地辨別信息的意義，形成對媒體性質和功能的正確認識，提高對負面信息的警覺能力，進而了解媒體信息對自己的意義，懂得自己的需求，并學會利用媒體滿足這種需求。因此，對于它們的發(fā)展和侵入，我們必須高度警惕，對它們進行及時的限制、規(guī)范和引導。 2． 主動引導大學校園廣告 大學校園廣告可以 劃分為三類，對不同類別的校園廣告，我們管理策略要量體裁衣，區(qū)別對待。 然而， 張貼廣告和傳單廣告的流行也是一把“雙刃劍”，它在給學生帶來方關于大學校園廣告對 當代 大學生影響的調查 報告 政治與公共管理學院 20xx 級思政班校園廣告組 28 便的同時，也給優(yōu)美的校園環(huán)境帶來了不和諧的一面，筆直的樹干上、整潔的墻面上，陡然貼上一紙廣告，會讓我們大煞風景，因此我們應該對張貼廣告進行規(guī)范管理 。更有甚者，少數(shù)不法份子假借招聘之名，詐騙學生錢財。 （ 2） 校園虛假信息。一旦校園里的廣告出了問題，很容易形成空白地帶。政府部門，主要指教育主管部門和工商管理部門，是校園 廣告的管理者，在校園廣告的傳播系統(tǒng)中主要關于大學校園廣告對 當代 大學生影響的調查 報告 政治與公共管理學院 20xx 級思政班校園廣告組 26 執(zhí)行校園廣告法律法規(guī)或相關管理條例的制定、監(jiān)督和引導等功能 。部分廣告渲染出的生活方式、消費時尚，使青年們相互攀比，不切實際的高消費心理不斷得到強化，另外也驅使大學生無休止地追求高檔和名牌。一些商家變著法子做廣告，打著免費培訓、贈發(fā)學習資料的幌子，想方設法吸引學生報名參加有償?shù)膶W習培訓。它在促進校園文化建設、提高辦學效益和開展思想政治工作等方面給高校帶來積極影響的同時，也給校園環(huán)境、大學生價值觀的形成和學術活動 (特別是商業(yè)廣告和非法廣告 )帶來了一些消極影響。校園文化建設是實現(xiàn)人文素質教育和文化啟蒙的主要形式，因此，大學校園廣告文化的建設，營造了健康向上的校園文化，并對校園文化建設具有重要作用。無論是校園商業(yè)廣告、非商業(yè)廣告還是非 法 廣告，對高校的管理工作和大學生的意識形態(tài)和思想行為都會產生影響，其中既有積極影 響也有消極影響。 9． 質量一般缺乏創(chuàng)新，對大學生沒有吸引力 。 6． 大學生對校園廣告的看法和建議 1． 提高校園廣告質量，加強規(guī)范化建設 。另外在形式上要追求適合校園氛圍的，我覺得科教文化氛圍比較好一些的廣告，更適合校園廣告?？梢娫?繁榮的 市場經濟下，大學生對于校園廣告贊助這一現(xiàn)象多數(shù)是能接受的。 對廣告制作者來說，應當 重視自己的每一位廣告閱讀者，相信群眾的力量。他們的消費行為大多數(shù)情況下是沖動多于理智的。由此，廣告的可信度亟待進一步提高，多數(shù)被調查者認為校園廣 告存在軟性欺騙的現(xiàn)象，他們認為校園廣告涉及的內容或多或少都存在故意夸大的現(xiàn)象，校園廣告的宣傳與其實際情況不相一致。 2． 校園廣告對大學生生活的影響 （ 1） 對學習安排及課余生活的影響8%49%42%1%1 、當然會而且影響很大2 、會，但影響不是很大3 、不會4 、其它 圖 8 對學習安排及課余生活的影響 （ %） 在圖 8 中可以看出： 有 %的被調查者認為校園廣告 對學習安排以及課余生活有影響，其中，有 %的同學認為校園廣告對自己的影響非常大。我覺得對于青年群體來說，應該多增加一些溝通形式的廣告。 問：那你一般是在什么時間、什么地點關注呢？ 答：在下課放學的路上，看到比較 創(chuàng)意、新穎的熱點廣告，會停下來關注一下，并與同學展開相關的討論。由此可見，充斥在校園里的廣告數(shù)量比較多，甚至于有些同學對廣告的隨意張貼和發(fā)放持反感態(tài)度。傳單 也 是大學校園里比較流行的一種 廣告 表現(xiàn)形式，經?？梢钥吹接写髮W生在人群聚集的地方發(fā)一些關于消費、考研 方面的傳單等。隨機抽取的五個院系人數(shù)及問卷發(fā)放數(shù)量如下 ： 政治學院 66份，法學院 55份，經濟學院 68份，音樂學院 40份，電氣學院 71份。 目前我國在大學校園廣告方面的研究已取得一定成 果，但大多數(shù)文章主要以新聞報道的形式，缺少理論性、系統(tǒng)性 的分析 。本報告主要通過對曲阜師范大學日照校區(qū)進行實地調查，綜合利用、吸收相關文獻 和現(xiàn) 有研究成果， 分析了大學校園廣告的應用現(xiàn)狀， 校園廣告對 當代 大學生的影響以及大學生對校園廣告的態(tài)度， 從正反兩 方面總結、歸納出大學校園廣告對 當代大學生和 大學校園所產生的影響，在此基礎上 提 出了 對 大學 校園廣告管理的具體措施和對策， 促使我們在規(guī)避校園廣告對學校帶來消極影響的基礎上，更好地利用大學校園廣告這一傳播媒介 ， 為高校的各項事業(yè)發(fā)展服務 。本次調查