【正文】 報(bào)告 摘要 隨著 廣 告業(yè)的蓬勃發(fā)展，大學(xué)校園廣告快速發(fā)展，已經(jīng)成為廣告領(lǐng)域 的重要組成部分。 （三） 調(diào)查方法 本次調(diào)查 采取個(gè)案訪談與抽樣調(diào)查相結(jié)合、一般了解與重點(diǎn)調(diào)查相結(jié)合、定性與定量分析相結(jié)合及比較分析的方法。需要說明的是，由于個(gè)別院系（電氣、政治學(xué)院）大四學(xué)生多數(shù)離校，計(jì)劃由大四學(xué)生填寫的問卷安排給大三學(xué)生填寫，經(jīng)小組討論，我們決定采用這一部分問卷。 關(guān)于大學(xué)校園廣告對(duì) 當(dāng)代 大學(xué)生影響的調(diào)查 報(bào)告 政治與公共管理學(xué)院 20xx 級(jí)思政班校園廣告組 8 2． 被調(diào)查者常見廣告內(nèi)容所占百分比0102030學(xué)校物業(yè)等通知講座通知尋物招領(lǐng)啟示招聘廣告培訓(xùn)類購物類服務(wù)類其它 圖 2 被調(diào)查者常見 的 廣告內(nèi)容 （ %） 最吸引人的校園廣告類型 505101520招貼廣告 廣告牌廣告 傳單廣告 橫幅廣告 活動(dòng)現(xiàn)場廣告 社團(tuán)書刊廣告 展板廣告 影視廣播廣告 網(wǎng)絡(luò)類廣告 其它百分比 圖 3 最吸引人的校園廣告類型 （ %） 從內(nèi)容上看： 有 %的被調(diào)查者認(rèn)為最常見的廣告類型是講座通知，其次是培訓(xùn)類 廣告（考研，考證等）和招聘廣告，所占比重分別是 %、%（見圖 2） 。此外，在廁所張貼廣告的比重也比較高，為 %，在公共長椅長凳旁張貼廣告的比重較少，為 %（見圖 5） 。 同時(shí)，他們對(duì)廣告內(nèi)容的理解能力是一般社會(huì)公眾所無法比擬的。你看現(xiàn)在周杰倫代言的中國移動(dòng)就很成功 。 （ 2） 校園廣告對(duì)大學(xué)生消費(fèi)選擇的影響8%45%46%1%會(huì) ，而且作用很大會(huì)，但是影響不大不會(huì)，自己有自己的看法其它 圖 9 校園廣告對(duì)大學(xué)生消費(fèi)選擇的影響 （ %） 圖 9 所示， 有 %的被調(diào)查者認(rèn)為校園廣告對(duì)自己的消費(fèi)欲望和消費(fèi)選擇關(guān)于大學(xué)校園廣告對(duì) 當(dāng)代 大學(xué)生影響的調(diào)查 報(bào)告 政治與公共管理學(xué)院 20xx 級(jí)思政班校園廣告組 15 有影響，其中，有 %的同學(xué)認(rèn)為有較大的影響。 如 20xx 級(jí)電氣與自動(dòng)化學(xué)院的一位男生認(rèn)為， 廣告跟現(xiàn)實(shí)肯定存在一定的差距還是可以接受的，因?yàn)樽鳛閺V告本身的意義在于宣傳，在于吸引讀者，吸引關(guān)注。 （ 3） 告訴老師, 1 4 . 7 找發(fā)布廣告者理論, 5 . 7 22其它, 0 . 3010203040百分?jǐn)?shù)報(bào)警 告知其他同學(xué) 不了了之同學(xué)對(duì)廣告欺騙采取的措施圖 12 同學(xué)對(duì)廣告欺騙采取的措施 （ %） 在同學(xué)們發(fā)現(xiàn)校園廣告不真實(shí)的情況下，有 %的同學(xué)選擇 不予關(guān)注 。 這就表明，多數(shù)大學(xué)生都有參與校園廣告活動(dòng)的經(jīng)歷。這一觀點(diǎn)也得到了信傳學(xué)院廣告學(xué)專業(yè) 劉 老師 的認(rèn)同，他認(rèn)為 ： “ 校園廣告的話，最好能夠規(guī)范一下。我希望有關(guān)學(xué)習(xí)、社會(huì)熱點(diǎn)、心理健康的講座多一些，輔導(dǎo)班、旅游類的廣告少一些。 3． 校園廣告最好本著學(xué)生的利益的原則分發(fā) 。 11． 廣告應(yīng)該系統(tǒng)化 ，便于學(xué)生有條理的尋找 。 二、 調(diào)查總結(jié) （一） 大學(xué)校園廣告的積極影響 大學(xué)校園廣告是大學(xué)校園文化的重要組成部分，特別校園公益廣告對(duì)校園文化建設(shè)有著十分重要的影響，它對(duì)大學(xué)校園文化建設(shè)的影響是多方面的，但總體說來，主要表現(xiàn)在兩方面： 1． 活躍氣氛，調(diào)節(jié)自我周末是校園活動(dòng)最多，師生最活躍的時(shí)候。另一方面，大學(xué)校園廣告，可以創(chuàng)造流行、造成時(shí)尚，提倡和推動(dòng)新的生活方式。一些校園廣告不顧高校禁止學(xué)生在校內(nèi)從事經(jīng)商活動(dòng)的規(guī)定，在學(xué)生中午或晚上休息的時(shí)候，到學(xué)生寢室推銷產(chǎn)品或發(fā)傳單、送海報(bào)，讓學(xué)生 叫苦連天，違反了學(xué)校寢室管理規(guī)定，分散了學(xué)生學(xué)習(xí)的精力，擾亂了學(xué)生學(xué)習(xí)與生活的正常秩序。如某民辦外語培訓(xùn)學(xué)校為吸引生源，未經(jīng)批準(zhǔn)擅自在某高校張貼舉辦免費(fèi)講座的廣告。以上校園現(xiàn)象的產(chǎn)生跟校園商業(yè)廣告的侵入有很大的關(guān)系 。個(gè)人，主要是包括校內(nèi)所有師生和校外個(gè)人，他們有可能是大學(xué)校園廣告內(nèi)容的制作者和直接發(fā)布者，他們具有復(fù)雜性性和廣泛性的特點(diǎn)。調(diào)查同時(shí)發(fā)現(xiàn)幾乎所有學(xué)生對(duì)自己學(xué)校的廣告管理部門和管理?xiàng)l例的現(xiàn)狀一概不知，但普遍對(duì)校園廣告現(xiàn)狀表示不滿，要 求加強(qiáng)這方面的管理和監(jiān)督。近年來，進(jìn)行虛假廣告宣傳的學(xué)校不在少數(shù)。 3． 校園廣告 傳播方式相對(duì)單一 大學(xué)校園廣告?zhèn)鞑シ绞疆惓６鄻?。重視?duì)大學(xué)校園廣告領(lǐng)域的理論研究和探索，把大學(xué)校園廣告管理中比較成熟、穩(wěn)定，帶有規(guī)律 的原則、制度和辦法，用法律、法令、條例等形式的條文固定下來。 （ 1） 大力發(fā)展大學(xué)校園非商業(yè)廣告。大學(xué)校園的不法廣告、不正常廣告和虛假廣告，是大學(xué)校園的“毒瘤”。 總之，在完善大 學(xué)校園廣告管理對(duì)策上，我們必須在以“大力發(fā)展非商業(yè)廣告，引導(dǎo)限制商業(yè)廣告、取締非正常廣告”為基本原則，有限控制大學(xué)校園廣告 。由于廣告自身質(zhì)量和缺乏科學(xué)的管理、傳播 營銷等問題，大學(xué)校園廣告 的傳播和管理 還 存在 有很多不足之處。大學(xué)生對(duì)各種類型、各種內(nèi)容的廣告的關(guān)注和利用程度越來越高，校園廣告已成為當(dāng)代大學(xué)生大學(xué)生活不可或缺的一部分。 調(diào)查內(nèi)容： ⑴ 校園廣告的現(xiàn)狀： ①校園廣告的類型、內(nèi)容（社團(tuán)活動(dòng)、考研、考證、求職、推銷）及數(shù)量。 關(guān)于大學(xué)校園廣告對(duì) 當(dāng)代 大學(xué)生影響的調(diào)查 報(bào)告 政治與公共管理學(xué)院 20xx 級(jí)思政班校園廣告組 35 附錄二 抽樣設(shè)計(jì)方案 關(guān)于大學(xué)校園廣告對(duì) 當(dāng)代 大學(xué)生影響的 抽樣調(diào)查 方案 —— 以曲阜師范大學(xué)日照校區(qū) 為例 一 、引言：校園廣告時(shí)時(shí)都有，處處可見，校園廣告在 求商業(yè)目的的同時(shí)，還蘊(yùn)藏著某種文化觀念和文化價(jià)值 ，成為校園文化中一支很重要的分流，對(duì)大學(xué)生起著一種潛移默化的教化功能。 ② 測量過程中可能出現(xiàn)抽樣誤差，一是因?yàn)闃颖境槿∵^程中產(chǎn)生的誤差，比如調(diào)查員責(zé)任心不強(qiáng)或者被調(diào)查對(duì)象外出或拒絕而調(diào)換被調(diào)查對(duì)象等；二是因?yàn)樵跀?shù)據(jù)記錄過程中，由于調(diào)查員工作失誤或者被調(diào)查者 提供虛假信息等原因。 ② 除非特別說明，問卷中涉及的選擇題均為單項(xiàng)選擇，請(qǐng)將 您的答案用√劃出，凡選擇“其它”選項(xiàng)， 請(qǐng)?jiān)? 內(nèi)具體注明。衷心感謝您的真誠合作與支持！ 曲師大政治與公共管理學(xué)院 09 級(jí)思想政治教育專業(yè) 關(guān)于大學(xué)校園廣告對(duì) 當(dāng)代 大學(xué)生影響的調(diào)查 報(bào)告 政治與公共管理學(xué)院 20xx 級(jí)思政班校園廣告組 39 校園廣告調(diào)查小組 聯(lián)系方式： 15244087198 日期： 20xx 年 5 月 20 日 （說明： 大學(xué)校園廣告是指存在于各大、專院校校園內(nèi)及校園 附近專門以大學(xué)生為受眾對(duì)象的各種宣傳、廣播形式。 （ 3） 抽樣框的編制 第一級(jí)：利用非概率抽樣共抽取五個(gè)代表院 系，并以按比例抽樣的方法確定各院系抽取的人數(shù)。 1調(diào)查員：一共 10 人，分別為 吳明輝、馬海偉、郝亞輝、孟麗麗、高文紅、周雪凝、 陳菲菲 、張培培、邢俊、閔凡美。將曲阜師范大學(xué)日照校區(qū)全日制大學(xué)生作為調(diào)查總體，編制抽樣框與確定樣本容量；然后再利用分層抽樣抽取樣本容量，第一級(jí)是按照文史科、理工科、藝術(shù)類抽取院系的名單，文史科和理工科用概率抽樣各抽取兩個(gè)，藝術(shù)類抽取一個(gè)；第二級(jí)是抽取院系樣本中的各個(gè)年級(jí)的人數(shù)，列出名單。 理論假設(shè)： 傳統(tǒng)意義上的廣 告具有信息功能、經(jīng)濟(jì)功能、社會(huì)功能、宣傳功能、心理功能和審美功能，大學(xué)校園廣告同樣如此。 校園廣告是廣告領(lǐng)域獨(dú)特的部分，對(duì)于提高師生的消費(fèi)意識(shí)和審美能力來說， 它 是一塊重要園地，也是大學(xué)在課堂之外的教育工具。校園廣告除了便于師生獲取信息、豐富知識(shí)外，還幫助廣大大學(xué)生理性地辨別信息的意義，形成對(duì)媒體性質(zhì)和功能的正確認(rèn)識(shí)，提高對(duì)負(fù)面信息的警覺能力，進(jìn)而了解媒體信息對(duì)自己的意義，懂得自己的需求，并學(xué)會(huì)利用媒體滿足這種需求。因此，對(duì)于它們的發(fā)展和侵入，我們必須高度警惕，對(duì)它們進(jìn)行及時(shí)的限制、規(guī)范和引導(dǎo)。 2． 主動(dòng)引導(dǎo)大學(xué)校園廣告 大學(xué)校園廣告可以 劃分為三類，對(duì)不同類別的校園廣告，我們管理策略要量體裁衣，區(qū)別對(duì)待。 然而， 張貼廣告和傳單廣告的流行也是一把“雙刃劍”，它在給學(xué)生帶來方關(guān)于大學(xué)校園廣告對(duì) 當(dāng)代 大學(xué)生影響的調(diào)查 報(bào)告 政治與公共管理學(xué)院 20xx 級(jí)思政班校園廣告組 28 便的同時(shí)，也給優(yōu)美的校園環(huán)境帶來了不和諧的一面，筆直的樹干上、整潔的墻面上，陡然貼上一紙廣告，會(huì)讓我們大煞風(fēng)景，因此我們應(yīng)該對(duì)張貼廣告進(jìn)行規(guī)范管理 。更有甚者，少數(shù)不法份子假借招聘之名，詐騙學(xué)生錢財(cái)。 （ 2） 校園虛假信息。一旦校園里的廣告出了問題，很容易形成空白地帶。政府部門，主要指教育主管部門和工商管理部門，是校園 廣告的管理者，在校園廣告的傳播系統(tǒng)中主要關(guān)于大學(xué)校園廣告對(duì) 當(dāng)代 大學(xué)生影響的調(diào)查 報(bào)告 政治與公共管理學(xué)院 20xx 級(jí)思政班校園廣告組 26 執(zhí)行校園廣告法律法規(guī)或相關(guān)管理?xiàng)l例的制定、監(jiān)督和引導(dǎo)等功能 。部分廣告渲染出的生活方式、消費(fèi)時(shí)尚，使青年們相互攀比，不切實(shí)際的高消費(fèi)心理不斷得到強(qiáng)化，另外也驅(qū)使大學(xué)生無休止地追求高檔和名牌。一些商家變著法子做廣告，打著免費(fèi)培訓(xùn)、贈(zèng)發(fā)學(xué)習(xí)資料的幌子，想方設(shè)法吸引學(xué)生報(bào)名參加有償?shù)膶W(xué)習(xí)培訓(xùn)。它在促進(jìn)校園文化建設(shè)、提高辦學(xué)效益和開展思想政治工作等方面給高校帶來積極影響的同時(shí)，也給校園環(huán)境、大學(xué)生價(jià)值觀的形成和學(xué)術(shù)活動(dòng) (特別是商業(yè)廣告和非法廣告 )帶來了一些消極影響。校園文化建設(shè)是實(shí)現(xiàn)人文素質(zhì)教育和文化啟蒙的主要形式，因此，大學(xué)校園廣告文化的建設(shè)，營造了健康向上的校園文化，并對(duì)校園文化建設(shè)具有重要作用。無論是校園商業(yè)廣告、非商業(yè)廣告還是非 法 廣告，對(duì)高校的管理工作和大學(xué)生的意識(shí)形態(tài)和思想行為都會(huì)產(chǎn)生影響，其中既有積極影 響也有消極影響。 9． 質(zhì)量一般缺乏創(chuàng)新，對(duì)大學(xué)生沒有吸引力 。 6． 大學(xué)生對(duì)校園廣告的看法和建議 1． 提高校園廣告質(zhì)量，加強(qiáng)規(guī)范化建設(shè) 。另外在形式上要追求適合校園氛圍的，我覺得科教文化氛圍比較好一些的廣告，更適合校園廣告。可見在 繁榮的 市場經(jīng)濟(jì)下，大學(xué)生對(duì)于校園廣告贊助這一現(xiàn)象多數(shù)是能接受的。 對(duì)廣告制作者來說，應(yīng)當(dāng) 重視自己的每一位廣告閱讀者，相信群眾的力量。他們的消費(fèi)行為大多數(shù)情況下是沖動(dòng)多于理智的。由此，廣告的可信度亟待進(jìn)一步提高，多數(shù)被調(diào)查者認(rèn)為校園廣 告存在軟性欺騙的現(xiàn)象，他們認(rèn)為校園廣告涉及的內(nèi)容或多或少都存在故意夸大的現(xiàn)象，校園廣告的宣傳與其實(shí)際情況不相一致。 2． 校園廣告對(duì)大學(xué)生生活的影響 （ 1） 對(duì)學(xué)習(xí)安排及課余生活的影響8%49%42%1%1 、當(dāng)然會(huì)而且影響很大2 、會(huì)，但影響不是很大3 、不會(huì)4 、其它 圖 8 對(duì)學(xué)習(xí)安排及課余生活的影響 （ %） 在圖 8 中可以看出： 有 %的被調(diào)查者認(rèn)為校園廣告 對(duì)學(xué)習(xí)安排以及課余生活有影響，其中，有 %的同學(xué)認(rèn)為校園廣告對(duì)自己的影響非常大。我覺得對(duì)于青年群體來說，應(yīng)該多增加一些溝通形式的廣告。 問：那你一般是在什么時(shí)間、什么地點(diǎn)關(guān)注呢？ 答：在下課放學(xué)的路上，看到比較 創(chuàng)意、新穎的熱點(diǎn)廣告，會(huì)停下來關(guān)注一下，并與同學(xué)展開相關(guān)的討論。由此可見，充斥在校園里的廣告數(shù)量比較多，甚至于有些同學(xué)對(duì)廣告的隨意張貼和發(fā)放持反感態(tài)度。傳單 也 是大學(xué)校園里比較流行的一種 廣告 表現(xiàn)形式，經(jīng)?？梢钥吹接写髮W(xué)生在人群聚集的地方發(fā)一些關(guān)于消費(fèi)、考研 方面的傳單等。隨機(jī)抽取的五個(gè)院系人數(shù)及問卷發(fā)放數(shù)量如下 ： 政治學(xué)院 66份，法學(xué)院 55份，經(jīng)濟(jì)學(xué)院 68份，音樂學(xué)院 40份，電氣學(xué)院 71份。 目前我國在大學(xué)校園廣告方面的研究已取得一定成 果，但大多數(shù)文章主要以新聞報(bào)道的形式，缺少理論性、系統(tǒng)性 的分析 。本報(bào)告主要通過對(duì)曲阜師范大學(xué)日照校區(qū)進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，綜合利用、吸收相關(guān)文獻(xiàn) 和現(xiàn) 有研究成果， 分析了大學(xué)校園廣告的應(yīng)用現(xiàn)狀， 校園廣告對(duì) 當(dāng)代 大學(xué)生的影響以及大學(xué)生對(duì)校園廣告的態(tài)度， 從正反兩 方面總結(jié)、歸納出大學(xué)校園廣告對(duì) 當(dāng)代大學(xué)生和 大學(xué)校園所產(chǎn)生的影響，在此基礎(chǔ)上 提 出了 對(duì) 大學(xué) 校園廣告管理的具體措施和對(duì)策， 促使我們在規(guī)避校園廣告對(duì)學(xué)校帶來消極影響的基礎(chǔ)上，更好地利用大學(xué)校園廣告這一傳播媒介 ， 為高校的各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展服務(wù) 。本次調(diào)查