【正文】 這樣表達(dá)她對廣告的關(guān)注情況的 ： 關(guān)于大學(xué)校園廣告對 當(dāng)代 大學(xué)生影響的調(diào)查 報告 政治與公共管理學(xué)院 20xx 級思政班校園廣告組 11 問 : 請問你是否會主動關(guān)注生活中的各種校園廣告呢？ 答：一般吧，感興趣的會主動的關(guān)注一下。 綜上所述， 當(dāng)前的校園 廣告雖然五花八門、豐富多彩，但并不復(fù)雜，其性質(zhì)劃分大致包括三大類：第一類是純商業(yè)廣告，主要有企業(yè)文化宣傳、產(chǎn)品宣傳、商業(yè)服務(wù)宣傳、商業(yè)贊助 宣傳、商業(yè)展銷宣傳、商祝福宣傳和商家優(yōu)惠酬賓宣傳等形式；第二類是次商業(yè)廣告 ,主要有發(fā)布家教、考證、培訓(xùn)、求租、招聘、轉(zhuǎn)讓等多種形式；第三類是不法廣告，主要有辦假證、尋槍手等多種形式，此類廣告多張貼在廁所等隱蔽的地方。 30%43%24%2% 1%非常多較多一般較少非常少 圖 4 認(rèn)為 校園廣告數(shù)量多或少的被調(diào)查者的比重 （ %） 從數(shù)量上看：經(jīng)過調(diào)查，有 %的被調(diào)查者認(rèn)為校園里的廣告比較多，其中，有 %的人認(rèn)為校園里的廣告非常的多，僅有 %的被調(diào)查者認(rèn)為校園里的廣告較少。按吸引同學(xué)的程度由高到低依次是影視廣播廣告、展板廣告、活動現(xiàn)場廣告、廣告牌廣告、傳單廣告、橫幅廣告、社團(tuán)書刊廣告、招貼廣告、網(wǎng)絡(luò)類（校園式社區(qū)網(wǎng)絡(luò)）廣告。 經(jīng)過調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn) 展板與橫幅廣告既有利于擴(kuò)大廣告主的知名度和美譽(yù)度，又豐富了同學(xué)們的業(yè)余生活，而且其成本低廉，因此， 展板與 橫幅廣告 是商家比較青睞的校園廣告之一。 （ 五 )調(diào)查質(zhì)量與結(jié)果的評估與推斷 本 報告 的資料來源于 09 級思政班校園廣告 組對研究對象進(jìn)行抽樣調(diào)查的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，問卷在填寫過程中，調(diào)查組成員們負(fù)責(zé)在旁記錄填寫者有關(guān)情況，調(diào)查的可信度較高。鑒于發(fā)放及統(tǒng)計的方便需要，各院問卷數(shù)量取整。本次調(diào)查在理論界已有成果的基礎(chǔ)上，從現(xiàn)階段 大學(xué)校園廣告的 實際出發(fā)，結(jié)合抽樣調(diào)查與實地調(diào)查，在發(fā)放問卷進(jìn)行抽樣調(diào)查的同時，對典型案例進(jìn)行深入訪談、座談，系統(tǒng)分析 了調(diào)查問卷的結(jié)果，集中分析大學(xué)校園廣告對大學(xué)生的積極影響和消極影響 ，重點探求 大學(xué)校 園廣告存在的問題及管理對策，并且 對 具有代表性和研究意義的個案 進(jìn)行分析 。校園存有購買力，廣告進(jìn)校園是很正常的，但學(xué)校是培養(yǎng)國家棟梁之材、傳道授業(yè)的地方，高校必須加強(qiáng)對校園廣告的規(guī)范管理，正確引導(dǎo)大學(xué)生的消費與心理，營造濃厚的學(xué)術(shù)與文化氛圍，而不應(yīng)該把學(xué)校變?yōu)樯唐反k所 。本報告主要通過對曲阜師范大學(xué)日照校區(qū)進(jìn)行實地調(diào)查，綜合利用、吸收相關(guān)文獻(xiàn) 和現(xiàn) 有研究成果， 分析了大學(xué)校園廣告的應(yīng)用現(xiàn)狀， 校園廣告對 當(dāng)代 大學(xué)生的影響以及大學(xué)生對校園廣告的態(tài)度， 從正反兩 方面總結(jié)、歸納出大學(xué)校園廣告對 當(dāng)代大學(xué)生和 大學(xué)校園所產(chǎn)生的影響，在此基礎(chǔ)上 提 出了 對 大學(xué) 校園廣告管理的具體措施和對策， 促使我們在規(guī)避校園廣告對學(xué)校帶來消極影響的基礎(chǔ)上，更好地利用大學(xué)校園廣告這一傳播媒介 ， 為高校的各項事業(yè)發(fā)展服務(wù) 。 關(guān)鍵詞 ： 大學(xué) 校園廣告 大學(xué)生 影響 關(guān)于大學(xué)校園廣告對 當(dāng)代 大學(xué)生影響的調(diào)查 報告 政治與公共管理學(xué)院 20xx 級思政班校園廣告組 4 緒 論 （一） 調(diào)查背景 隨著中國廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展，各種廣告不斷侵入校園，大學(xué)校園廣告也已經(jīng)形成一定規(guī)模，是廣告領(lǐng)域獨特的、不可忽視的組成部分，成為校園文化一道亮麗的風(fēng)景。 目前我國在大學(xué)校園廣告方面的研究已取得一定成 果，但大多數(shù)文章主要以新聞報道的形式，缺少理論性、系統(tǒng)性 的分析 。 關(guān)于大學(xué)校園廣告對 當(dāng)代 大學(xué)生影響的調(diào)查 報告 政治與公共管理學(xué)院 20xx 級思政班校園廣告組 5 （四 ） 調(diào)查實施結(jié)果 為了保證調(diào)查研究的科學(xué)性和結(jié)論后續(xù)操作的普適性， 同時 考慮 到 經(jīng)費和時間等因素，計劃抽選樣本單位為 300個。隨機(jī)抽取的五個院系人數(shù)及問卷發(fā)放數(shù)量如下 ： 政治學(xué)院 66份，法學(xué)院 55份，經(jīng)濟(jì)學(xué)院 68份，音樂學(xué)院 40份，電氣學(xué)院 71份。考慮到數(shù)據(jù)的正態(tài)分布，調(diào) 查組 對關(guān)系項進(jìn)行變量分析時 ,數(shù)據(jù)采用 SPSS17. 0 統(tǒng)計軟件 統(tǒng)計處理 ，問卷的數(shù)據(jù)錄入準(zhǔn)確無誤，結(jié)果分析采取了數(shù)據(jù)表、 餅形圖、柱狀圖等形式，更加形象、直觀地反映了本次調(diào)查的成果，可信度較高，同時為報告的撰寫提供了很好的依據(jù)。傳單 也 是大學(xué)校園里比較流行的一種 廣告 表現(xiàn)形式，經(jīng)?？梢钥吹接写髮W(xué)生在人群聚集的地方發(fā)一些關(guān)于消費、考研 方面的傳單等。其中，影視廣播廣告所占比重最高為 %，網(wǎng)絡(luò)類（校園式社區(qū)網(wǎng)絡(luò)）廣告所占比重最低為 %（見圖 3）。由此可見，充斥在校園里的廣告數(shù)量比較多，甚至于有些同學(xué)對廣告的隨意張貼和發(fā)放持反感態(tài)度。形形色色的校園廣告幾乎是無孔不入、無所不在，在宣傳欄里、校舍門口、水房墻壁甚至樹干上、廁所里都張貼著各式各樣的商業(yè)廣告。 問：那你一般是在什么時間、什么地點關(guān)注呢？ 答：在下課放學(xué)的路上，看到比較 創(chuàng)意、新穎的熱點廣告，會停下來關(guān)注一下，并與同學(xué)展開相關(guān)的討論。但如果廣告太膚淺，創(chuàng)意太過平庸，則無法期望在這群人的心目中留下好的印象。我覺得對于青年群體來說，應(yīng)該多增加一些溝通形式的廣告。” 關(guān)于大學(xué)校園廣告對 當(dāng)代 大學(xué)生影響的調(diào)查 報告 政治與公共管理學(xué)院 20xx 級思政班校園廣告組 12 （ 2） 同學(xué)留意的校園廣告所占比重 6 0510152025招聘兼職類創(chuàng)業(yè)信息社團(tuán)活動類自發(fā)組織娛樂活動類輔導(dǎo)班或培訓(xùn)班類店鋪宣傳失物招領(lǐng)二手轉(zhuǎn)讓代理經(jīng)銷百分?jǐn)?shù)圖 7 同學(xué)留意的校園廣告 （ %） 經(jīng)調(diào)查，同學(xué)們對廣告內(nèi)容的關(guān)注度由高到低依次是招聘兼職類（ %） 、創(chuàng)業(yè)信息（ %） 、社團(tuán)活動類 (%)、自發(fā)組織娛樂活動類 (%)、輔導(dǎo)班或培訓(xùn)班類（ %） 、店鋪宣傳類（ %） 、失物招領(lǐng)類（ %） 、二手轉(zhuǎn)讓類（ %） 、代理經(jīng)銷商（ %） （見圖 7） 。 2． 校園廣告對大學(xué)生生活的影響 （ 1） 對學(xué)習(xí)安排及課余生活的影響8%49%42%1%1 、當(dāng)然會而且影響很大2 、會，但影響不是很大3 、不會4 、其它 圖 8 對學(xué)習(xí)安排及課余生活的影響 （ %） 在圖 8 中可以看出： 有 %的被調(diào)查者認(rèn)為校園廣告 對學(xué)習(xí)安排以及課余生活有影響，其中，有 %的同學(xué)認(rèn)為校園廣告對自己的影響非常大。但也有 %的大學(xué)生表示廣告曾經(jīng)誤導(dǎo)過自己的消費選擇。由此，廣告的可信度亟待進(jìn)一步提高，多數(shù)被調(diào)查者認(rèn)為校園廣 告存在軟性欺騙的現(xiàn)象，他們認(rèn)為校園廣告涉及的內(nèi)容或多或少都存在故意夸大的現(xiàn)象，校園廣告的宣傳與其實際情況不相一致。 雖然大學(xué)生對校園廣告與現(xiàn)實存在差距這一現(xiàn)象可以 接受， 廣告制作者對廣告的制作 還是 應(yīng)有進(jìn)一步的認(rèn)識和改進(jìn)，對宣傳內(nèi)容的描述應(yīng)本著實事求是的原則。他們的消費行為大多數(shù)情況下是沖動多于理智的。 由此可見，大學(xué)生在遭遇廣告欺詐時只有很少人能夠 使 用法律武器維護(hù)自己的權(quán)益，多數(shù)大學(xué)生選擇 不予關(guān)注 或只是 告知他人。 對廣告制作者來說，應(yīng)當(dāng) 重視自己的每一位廣告閱讀者，相信群眾的力量。 （ 3） 16%84%0%制作過沒有制作過 圖 15 制作廣告 （ %） 54%%%會，越多人知道越好不會，沒什么效果缺失 圖 16 是否會做校園廣告（ %） %%%%有沒有從未考慮過 關(guān)于大學(xué)校園廣告對 當(dāng)代 大學(xué)生影響的調(diào)查 報告 政治與公共管理學(xué)院 20xx 級思政班校園廣告組 20 圖 17 學(xué)習(xí) 廣告設(shè)計策劃的想法 （ %） 在被調(diào)查者當(dāng)中，有 %的同學(xué)沒有親自制作過廣告， %的被調(diào)查者認(rèn)為在有需要的時候自己會制作廣告，他們認(rèn)為越多人知道越好?？梢娫?繁榮的 市場經(jīng)濟(jì)下，大學(xué)生對于校園廣告贊助這一現(xiàn)象多數(shù)是能接受的。你像這種到處亂貼呀，肯定是不好看，效果可能也不好，建筑物上啊廁所里啊到處亂貼，對環(huán)境影響也不好。另外在形式上要追求適合校園氛圍的，我覺得科教文化氛圍比較好一些的廣告，更適合校園廣告。 20xx 級計算機(jī)學(xué)院的 另一位女生也這樣認(rèn)為： 關(guān)于大學(xué)校園廣告對 當(dāng)代 大學(xué)生影響的調(diào)查 報告 政治與公共管理學(xué)院 20xx 級思政班校園廣告組 22 問：您覺著現(xiàn)在校園里的廣告環(huán)境怎么樣？您希望什么類型的廣告應(yīng)該多一些，什么樣的應(yīng)該少一些呢？您有些什么想法或建議嗎？ 答：不是很好。 6． 大學(xué)生對校園廣告的看法和建議 1． 提高校園廣告質(zhì)量，加強(qiáng)規(guī)范化建設(shè) 。 5． 校園廣告到處亂貼，浪費資源，破壞環(huán)境影響校容 。 9． 質(zhì)量一般缺乏創(chuàng)新，對大學(xué)生沒有吸引力 。 13． 校園廣告應(yīng)增加真實性，少弄虛作假，要追求實際 。無論是校園商業(yè)廣告、非商業(yè)廣告還是非 法 廣告，對高校的管理工作和大學(xué)生的意識形態(tài)和思想行為都會產(chǎn)生影響，其中既有積極影 響也有消極影響。商家利用周末，到校園里進(jìn)行各種促銷活動，開展各種促銷活動，既給師生員工提供了方面，同時也加大了學(xué)校與社會的聯(lián)系與溝通，豐富了學(xué)生的課外生活。校園文化建設(shè)是實現(xiàn)人文素質(zhì)教育和文化啟蒙的主要形式，因此，大學(xué)校園廣告文化的建設(shè)，營造了健康向上的校園文化，并對校園文化建設(shè)具有重要作用。作為社會教育的一種形式，大量的大學(xué)校園廣告信息傳播，實際上也在進(jìn)行有關(guān)企業(yè)和商品等方面的知識教育，補(bǔ)充了家庭教育和學(xué)校課堂教育的不足。它在促進(jìn)校園文化建設(shè)、提高辦學(xué)效益和開展思想政治工作等方面給高校帶來積極影響的同時，也給校園環(huán)境、大學(xué)生價值觀的形成和學(xué)術(shù)活動 (特別是商業(yè)廣告和非法廣告 )帶來了一些消極影響。一些商家利用學(xué)生較單純、易沖動等弱點，在招聘廣告中故意夸大事實，蒙騙學(xué)生。一些商家變著法子做廣告，打著免費培訓(xùn)、贈發(fā)學(xué)習(xí)資料的幌子，想方設(shè)法吸引學(xué)生報名參加有償?shù)膶W(xué)習(xí)培訓(xùn)。 4． 校園商業(yè)廣告在灌輸給青年彰顯個性觀念的同時，也由于廣告的示范作用和廣告形成的輿論壓力，促使青年相互模仿，導(dǎo)致從眾行為，從而導(dǎo)致自己真正個性的喪失。部分廣告渲染出的生活方式、消費時尚，使青年們相互攀比，不切實際的高消費心理不斷得到強(qiáng)化，另外也驅(qū)使大學(xué)生無休止地追求高檔和名牌。這樣無形中會影響學(xué)術(shù)活動的質(zhì)量和專業(yè)性。政府部門，主要指教育主管部門和工商管理部門，是校園 廣告的管理者，在校園廣告的傳播系統(tǒng)中主要關(guān)于大學(xué)校園廣告對 當(dāng)代 大學(xué)生影響的調(diào)查 報告 政治與公共管理學(xué)院 20xx 級思政班校園廣告組 26 執(zhí)行校園廣告法律法規(guī)或相關(guān)管理條例的制定、監(jiān)督和引導(dǎo)等功能 。經(jīng)筆者調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，其主要原因如下 ： （ 1） 國家還沒有制定和頒布專門的《大學(xué)校園廣告法》 。一旦校園里的廣告出了問題，很容易形成空白地帶。 雖然 大學(xué)成立了廣告系或在新聞傳播學(xué)院開辦了廣告專業(yè)，但真正具有廣告專 業(yè)知識的人才，畢業(yè)留校任職的很少，在高校龐大的管理隊伍，其中專門管理廣告的人員甚少，甚至根本缺乏這樣的管理人員。 （ 2） 校園虛假信息。據(jù)教育部有關(guān)人士調(diào)查，目前教育虛假廣告宣傳己經(jīng)不同程度的滲透到 了多個教育環(huán)節(jié)，內(nèi)容涉及高考、招生、留學(xué)、課外輔導(dǎo)等方面。更有甚者，少數(shù)不法份子假借招聘之名，詐騙學(xué)生錢財。在大學(xué)校園廣告?zhèn)鞑シ绞饺绱硕鄻拥那闆r下，我們校園廣告?zhèn)鞑シ绞奖緫?yīng)該得到充分的利用和發(fā)展，然而，我們看到的卻是另外一番景象 :大學(xué)校園廣告?zhèn)鞑シ绞较鄬我弧? 然而， 張貼廣告和傳單廣告的流行也是一把“雙刃劍”，它在給學(xué)生帶來方關(guān)于大學(xué)校園廣告對 當(dāng)代 大學(xué)生影響的調(diào)查 報告 政治與公共管理學(xué)院 20xx 級思政班校園廣告組 28 便的同時，也給優(yōu)美的校園環(huán)境帶來了不和諧的一面，筆直的樹干上、整潔的墻面上，陡然貼上一紙廣告，會讓我們大煞風(fēng)景，因此我們應(yīng)該對張貼廣告進(jìn)行規(guī)范管理 。 （ 2） 缺乏專業(yè)管理知識，要組織他們培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，強(qiáng)化他們對廣告業(yè)務(wù)和管理知識的學(xué)習(xí)，確保大學(xué)校園廣告?zhèn)鞑?nèi)容健康，傳播效果明顯，傳播方式多樣。 2． 主動引導(dǎo)大學(xué)校園廣告 大學(xué)校園廣告可以 劃分為三類，對不同類別的校園廣告，我們管理策略要量體裁衣，區(qū)別對待。它是校園廣告的主流，是正統(tǒng)校園文化的表現(xiàn)形式之一，是校園精神文明建設(shè)的重要載體，也是校園廣告發(fā)展過關(guān)于大學(xué)校園廣告對 當(dāng)代 大學(xué)生影響的調(diào)查 報告 政治與公共管理學(xué)院 20xx 級思政班校園廣告組 29 程中應(yīng)該也必須大力倡導(dǎo)的廣告形式。因此，對于它們的發(fā)展和侵入，我們必須高度警惕，對它們進(jìn)行及時的限制、規(guī)范和引導(dǎo)。 3． 努力促進(jìn)大學(xué)生媒介素養(yǎng)的培養(yǎng) “媒體素養(yǎng)是指人們獲取、分析、評價和傳播各種媒介信息的能力及使用各種媒體信息服務(wù)于個人的工作和生活的能力。校園廣告除了便于師生獲取信息、豐富知識外，還幫助廣大大學(xué)生理性地辨別信息的意義，形成對媒體性質(zhì)和功能的正確認(rèn)識，提高對負(fù)面信息的警覺能力，進(jìn)而了解媒體信息對自己的意義，懂得自己的需求，并學(xué)會利用媒體滿足這種需求。努力促進(jìn)大學(xué)生媒介素養(yǎng)的培養(yǎng) 。 校園廣告是廣告領(lǐng)域獨