【正文】 大學(xué)校園里，各種廣告時(shí)時(shí)都有、處處可見，正充斥著我們的校園生活。 ⑶ 大學(xué)生對(duì)校園廣告的態(tài)度： ⑥ 大學(xué)生對(duì)校園廣告的信任度大??； ⑦ 大學(xué)生對(duì)校園廣告的看法和意見。巴爾特．形象的修辭 :廣告與當(dāng)代社會(huì)理論 [M]．中國(guó)人民大學(xué)出版社，20xx． [2]余明陽(yáng)，陳先紅編著．廣告學(xué) [M]．安徽大學(xué)出版社． 20xx． 27 [3]佘世紅，張曉靜著．大學(xué)校園廣告的現(xiàn)在進(jìn)行時(shí) [M]．廣告大觀綜合版， 20xx2 【附錄】 附錄一 調(diào)查設(shè)計(jì)方案 關(guān)于大學(xué)校園廣告對(duì) 當(dāng)代 大學(xué)生影響的調(diào)查設(shè)計(jì)方案 —— 以曲阜師范大學(xué)日照校區(qū) 為例 調(diào)查目的： 大學(xué)校園里，各種廣告時(shí)時(shí)都有、處處可見，正充斥著我們的校園生活?！泵襟w素養(yǎng)教育就是指 ： “給學(xué)生傳授有關(guān)廣播電視、報(bào)刊、國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳媒的特性、制作技術(shù)及其產(chǎn)品的美學(xué)欣賞和社會(huì)學(xué)評(píng)析等知識(shí)。另外，明確管理部們職責(zé)，不管是由哪個(gè)具體的職能部門負(fù)責(zé)，在具體的廣告審核、張貼、備案等管理工作上都必須明確責(zé)任，而且有必要通過制定一些規(guī)章、制度、措施等，規(guī)范校園廣告，以便進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃、正 確引導(dǎo)，避免管理上的空白和漏洞。另一方面，表現(xiàn)在兼職招聘內(nèi)容上。 現(xiàn)在新聞傳播學(xué)者和相關(guān)社會(huì)學(xué)者在大學(xué)校園廣告方面的研究甚少，對(duì)大學(xué) 校園廣告的定義和分類等一些基礎(chǔ)性的研究也沒有達(dá)成統(tǒng)一共識(shí)，因此，對(duì)大學(xué)校園廣告管理，目前還只能參照國(guó)家正式頒布的《中華人民共和國(guó)廣告法》、《廣告管理?xiàng)l例》和一系列有關(guān)廣告管理和涉及廣告管理的法律、法規(guī)和具體規(guī)定。在廣告的操縱下，青年的自主意識(shí)由于俯首聽命于廣告而喪失。大學(xué)校園廣告，特別是校園商業(yè)廣告?zhèn)鞑ビ嘘P(guān)信息，潛移默化地把新的商品知識(shí)、消費(fèi)知識(shí)以及科技知識(shí)等，滲透到了大教職員工 和大學(xué)生的腦海之中。 14． 大學(xué)生應(yīng)該理智對(duì)待，防止被騙，去偽存真 。覺得娛樂心情舒暢的應(yīng)該多一些 ，忽悠人的少一些。 在有時(shí)間的情況下，是否有學(xué)習(xí)相關(guān)廣告設(shè)計(jì)與策劃的想法這一問題上，有想法的占 %，我們所訪問的同學(xué)中，有的因?yàn)樯鐖F(tuán)活動(dòng)的需要而參加過相關(guān)廣告的設(shè)計(jì)與策劃，有的同學(xué)曾經(jīng)張貼過尋物啟事的廣告；沒有想法的占 %；從未考慮過的占 %。 （ 2） 5244 45 46 47 48 49 50 51 52 53有沒有經(jīng)歷百分比 圖 11 受欺騙的經(jīng)歷 （ %） 經(jīng)調(diào)查，在參與過校園廣告活動(dòng)的大學(xué)生中。 可見，求職就業(yè)信息和實(shí)踐活動(dòng)類廣告比較受大學(xué)生的青睞。當(dāng)然 ， 這種現(xiàn)象 不是偶然的，它深深地烙上了這個(gè)時(shí)代的特征。 關(guān)于大學(xué)校園廣告對(duì) 當(dāng)代 大學(xué)生影響的調(diào)查 報(bào)告 政治與公共管理學(xué)院 20xx 級(jí)思政班校園廣告組 6 報(bào)告正文 一、 問卷分析 （一） 統(tǒng)計(jì)結(jié)果與分析 基本信息 （ 1） 利用非概率抽樣共抽取五個(gè)代表院系，并以按比例抽樣的方法確定各院系抽取的人數(shù)。 當(dāng)你漫步在大學(xué)校園時(shí)，有關(guān)培訓(xùn)、輔導(dǎo) 、求購(gòu)、銷售 的廣告橫幅和廣告牌隨處可見。采用簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣，從曲阜師范大學(xué)日照校區(qū)的 12個(gè)院系中隨機(jī)抽取五個(gè)。導(dǎo)致大部分學(xué)生對(duì)校園廣告 信息的獲取程度不高，對(duì)其信息利用價(jià)值較低，減弱了校園廣告本身應(yīng)具備的作用。 在我們對(duì)信傳學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)劉老師的個(gè)案訪談中也提及了這一點(diǎn)，他說：“ 咱們的校園廣告在親和力方面下的功夫還并不是很夠，廣告形式基本還是按照商業(yè)廣告的形式，對(duì)于大學(xué)生這類受眾人群的特點(diǎn)來說吧，做的還不是特別好。由此可見 ，大學(xué)生的消費(fèi)觀雖然因人而異，但是總體上消費(fèi)時(shí)還會(huì)受到校園廣告的影響 ，當(dāng)大學(xué)生消費(fèi)或有消費(fèi)欲望時(shí)，他們會(huì)不自覺地受到校園廣告的影響 。 大學(xué)生在很大程度上都有一種群體意識(shí)，有較強(qiáng)的歸屬感，在消費(fèi)上尤為如此。然后就是，制定相關(guān)的政策，去加以引導(dǎo)。 7． 校園廣告是信息溝通共享的平臺(tái)，可以支持，但應(yīng)該規(guī)范發(fā)散途徑及位置，大學(xué)生應(yīng)謹(jǐn)慎對(duì)待 ?，F(xiàn)在大多數(shù)高校，通過形式多樣的廣告形式介紹歷史人物、名人、專家 (名言、名作 )，在潛移默化中，為廣大師生灌輸了大量的人文知識(shí)，從而增強(qiáng)了人文素質(zhì)，創(chuàng)造校園文化氛圍。一些高校就曾發(fā)生過學(xué)生在校外公司應(yīng)聘而上當(dāng)受騙的多起案件，受騙金額從幾十元到數(shù)千元不等，使學(xué)生的財(cái)產(chǎn)蒙受了損失。校園廣告?zhèn)鞑ブ黧w主要執(zhí)行建構(gòu)校園廣告?zhèn)鞑セA(chǔ)設(shè)施，營(yíng)運(yùn)校園廣告?zhèn)鞑ッ浇椋刂菩@廣告?zhèn)鞑?nèi)容、及調(diào)控校園傳播系統(tǒng)等功能。 2． 校園廣告 傳播內(nèi)容 良莠不齊 關(guān)于大學(xué)校園廣告對(duì) 當(dāng)代 大學(xué)生影響的調(diào)查 報(bào)告 政治與公共管理學(xué)院 20xx 級(jí)思政班校園廣告組 27 （ 1） 校園非法信息。能夠增加誘惑力的詞匯最多不過是“名額有限 ，張貼方便，報(bào)名從速”之類廣告語中少有煽情成分，再加上幾 個(gè)大大的感嘆號(hào)。大學(xué)校園廣告迎合了商家拓展高校消費(fèi)市場(chǎng)的迫切需要，并在一定程度上滿足了學(xué)生對(duì)消費(fèi)信息的需求，在當(dāng)前大學(xué)校園里頗具市場(chǎng)前景。 三、 結(jié)束語 校園文化是展示學(xué)校形象、提高學(xué)校文明程度的重要體現(xiàn)，它對(duì)大學(xué)生的人生觀有著潛移默化的影響，能感染、熏陶、塑造學(xué)生。 資料分析方式： 定量資料的統(tǒng)計(jì)分析 與定性資料的分析相結(jié)合。 編制抽樣框： 第一級(jí)：抽取各院系的名單 第二級(jí)：抽中院系樣本中各個(gè)年級(jí)的學(xué)生名單。 A 部分 您的院系（請(qǐng)?zhí)顚懀? □ 您所學(xué)的專業(yè)種類是（ ） 文 史 科 理工科 藝術(shù)類 □ 您所在的年級(jí)（ ） 大一 大二 大三 大四 B 部分 □ B（ 1）您常見的校園廣告類型是 （請(qǐng)選出最常見的三種）（ ） 招貼 廣告 廣告 牌廣告 傳單廣告 橫幅廣告 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)廣告 社團(tuán)書刊廣告 展板廣告 影視、廣播廣告 網(wǎng)絡(luò)類（校園式社區(qū)網(wǎng)絡(luò)）廣告 其它 □ B（ 2）最能吸引您的校園廣告類型是（ ） （可多選） 招貼廣告 廣告牌廣告 傳單廣告 橫幅廣告 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)廣告 社團(tuán)書刊廣告 展板廣告 影視、廣播廣告 網(wǎng)絡(luò)類（校園式社區(qū)網(wǎng)絡(luò)）廣告 其它 □ B（ 3）您常見的校園廣告內(nèi)容是（請(qǐng)選出最常見的三種）（ ） 學(xué)校、物業(yè)等通知 講座通知 尋物招領(lǐng)啟事 招聘廣告 培訓(xùn)類廣告（考研、考證等） 購(gòu)物類廣告 服務(wù)類廣告（租房、 票務(wù)等） 其它 □ B（ 4） 您覺得校園 里的廣告多嗎 ？（ ） 非常多 較多 一般 較少 非常少 □ B（ 5） 您一般在哪些地方能獲取到校園廣告的信息？（可多選）（ ） 走廊或燈柱上 電話亭旁 取款機(jī)旁 宣傳公告欄 公共長(zhǎng)椅、長(zhǎng)凳旁 教室 廁所 其它 □ B（ 6）您在 校園里 看到張貼的廣告時(shí)會(huì)有什么反應(yīng)？（ ） 厭惡 好奇 ，想過去看看 沒什么興趣，直接走過去 其它 關(guān)于大學(xué)校園廣告對(duì) 當(dāng)代 大學(xué)生影響的調(diào)查 報(bào)告 政治與公共管理學(xué)院 20xx 級(jí)思政班校園廣告組 40 □ B（ 7） 您一般會(huì)留意哪些方面的校園廣告？（可多選）（ ） 招聘兼職類 創(chuàng)業(yè)信息類 代理經(jīng)銷商 二手轉(zhuǎn)讓類 輔導(dǎo)班或培訓(xùn)班類 店鋪宣傳類 社團(tuán)活動(dòng)類 失物招領(lǐng)類 自發(fā)組織娛樂。 二、 抽樣設(shè)計(jì)的具體程序： 界定調(diào)查主體：曲阜師范大學(xué)日照校區(qū)全日制在校大學(xué)生。 調(diào)查方式 ： 實(shí)地研究。努力促進(jìn)大學(xué)生媒介素養(yǎng)的培養(yǎng) 。它是校園廣告的主流，是正統(tǒng)校園文化的表現(xiàn)形式之一，是校園精神文明建設(shè)的重要載體，也是校園廣告發(fā)展過關(guān)于大學(xué)校園廣告對(duì) 當(dāng)代 大學(xué)生影響的調(diào)查 報(bào)告 政治與公共管理學(xué)院 20xx 級(jí)思政班校園廣告組 29 程中應(yīng)該也必須大力倡導(dǎo)的廣告形式。在大學(xué)校園廣告?zhèn)鞑シ绞饺绱硕鄻拥那闆r下，我們校園廣告?zhèn)鞑シ绞奖緫?yīng)該得到充分的利用和發(fā)展，然而，我們看到的卻是另外一番景象 :大學(xué)校園廣告?zhèn)鞑シ绞较鄬?duì)單一。 雖然 大學(xué)成立了廣告系或在新聞傳播學(xué)院開辦了廣告專業(yè)，但真正具有廣告專 業(yè)知識(shí)的人才，畢業(yè)留校任職的很少，在高校龐大的管理隊(duì)伍，其中專門管理廣告的人員甚少，甚至根本缺乏這樣的管理人員。這樣無形中會(huì)影響學(xué)術(shù)活動(dòng)的質(zhì)量和專業(yè)性。一些商家利用學(xué)生較單純、易沖動(dòng)等弱點(diǎn)，在招聘廣告中故意夸大事實(shí)，蒙騙學(xué)生。商家利用周末，到校園里進(jìn)行各種促銷活動(dòng)，開展各種促銷活動(dòng)，既給師生員工提供了方面，同時(shí)也加大了學(xué)校與社會(huì)的聯(lián)系與溝通，豐富了學(xué)生的課外生活。 5． 校園廣告到處亂貼，浪費(fèi)資源，破壞環(huán)境影響校容 。你像這種到處亂貼呀，肯定是不好看，效果可能也不好，建筑物上啊廁所里啊到處亂貼，對(duì)環(huán)境影響也不好。 由此可見，大學(xué)生在遭遇廣告欺詐時(shí)只有很少人能夠 使 用法律武器維護(hù)自己的權(quán)益，多數(shù)大學(xué)生選擇 不予關(guān)注 或只是 告知他人。但也有 %的大學(xué)生表示廣告曾經(jīng)誤導(dǎo)過自己的消費(fèi)選擇。但如果廣告太膚淺，創(chuàng)意太過平庸，則無法期望在這群人的心目中留下好的印象。其中，影視廣播廣告所占比重最高為 %，網(wǎng)絡(luò)類（校園式社區(qū)網(wǎng)絡(luò)）廣告所占比重最低為 %（見圖 3）。 關(guān)于大學(xué)校園廣告對(duì) 當(dāng)代 大學(xué)生影響的調(diào)查 報(bào)告 政治與公共管理學(xué)院 20xx 級(jí)思政班校園廣告組 5 （四 ） 調(diào)查實(shí)施結(jié)果 為了保證調(diào)查研究的科學(xué)性和結(jié)論后續(xù)操作的普適性， 同時(shí) 考慮 到 經(jīng)費(fèi)和時(shí)間等因素，計(jì)劃抽選樣本單位為 300個(gè)。校園存有購(gòu)買力，廣告進(jìn)校園是很正常的，但學(xué)校是培養(yǎng)國(guó)家棟梁之材、傳道授業(yè)的地方，高校必須加強(qiáng)對(duì)校園廣告的規(guī)范管理，正確引導(dǎo)大學(xué)生的消費(fèi)與心理，營(yíng)造濃厚的學(xué)術(shù)與文化氛圍，而不應(yīng)該把學(xué)校變?yōu)樯唐反k所 。 經(jīng)過調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn) 展板與橫幅廣告既有利于擴(kuò)大廣告主的知名度和美譽(yù)度，又豐富了同學(xué)們的業(yè)余生活，而且其成本低廉，因此， 展板與 橫幅廣告 是商家比較青睞的校園廣告之一。 我們做的訪談中也體現(xiàn)了這一點(diǎn) ， 如 20xx 級(jí)印刷學(xué)院包裝專業(yè)的一位女生是這樣表達(dá)她對(duì)廣告的關(guān)注情況的 ： 關(guān)于大學(xué)校園廣告對(duì) 當(dāng)代 大學(xué)生影響的調(diào)查 報(bào)告 政治與公共管理學(xué)院 20xx 級(jí)思政班校園廣告組 11 問 : 請(qǐng)問你是否會(huì)主動(dòng)關(guān)注生活中的各種校園廣告呢？ 答：一般吧，感興趣的會(huì)主動(dòng)的關(guān)注一下。 表 3 不同年級(jí)的學(xué)生對(duì)不同廣告種類的留意程度 單位：百分比 不同年級(jí)（ A4）的學(xué)生對(duì)不同的廣告種類的留意程度 年級(jí) 總計(jì) 大一 大二 大三 大四 留 招聘兼職類 計(jì)數(shù) 55 54 39 18 166 關(guān)于大學(xué)校園廣告對(duì) 當(dāng)代 大學(xué)生影響的調(diào)查 報(bào)告 政治與公共管理學(xué)院 20xx 級(jí)思政班校園廣告組 13 由 表 3 可以分析，從年級(jí)來看，不論是一年級(jí)、二年級(jí)、三年級(jí)還是畢業(yè)生最留意的廣告類型 都 是招聘兼職類，這應(yīng)該跟當(dāng)今社會(huì)的就業(yè)形勢(shì)有關(guān)聯(lián)；一年級(jí)的學(xué)生其次留意的廣告是社團(tuán)活動(dòng)類， 然后是是自發(fā)組織娛樂活動(dòng)類，其它次之；二年級(jí)、三年級(jí)和四年級(jí)的學(xué)生其次關(guān)注的都是創(chuàng)業(yè)信息類，輔導(dǎo)班或者培意的校園廣告內(nèi)容a A4 內(nèi)的 % % % % % 創(chuàng)業(yè)信息 計(jì)數(shù) 41 39 32 10 122 A4 內(nèi)的 % % % % % 代理經(jīng)銷商 計(jì)數(shù) 7 7 9 1 24 A4 內(nèi)的 % % % % % 二手轉(zhuǎn)讓類 計(jì)數(shù) 13 12 12 4 41 A4 內(nèi)的 % % % % % 輔導(dǎo)班或培訓(xùn)班類 計(jì)數(shù) 25 36 16 8 85 A4 內(nèi)的 % % % % % 店鋪宣傳類 計(jì)數(shù) 28 13 18 5 64 A4 內(nèi)的 % % % % % 社團(tuán)活動(dòng)類 計(jì)數(shù) 49 32 22 8 111 A4 內(nèi)的 % % % % % 失物招領(lǐng)類 計(jì)數(shù) 20 8 14 3 45 A4 內(nèi)的 % % % % % 自發(fā)組織娛樂活動(dòng)類 計(jì)數(shù) 44 25 12 5 86 A4 內(nèi)的 % % % % % 關(guān)于大學(xué)校園廣告對(duì) 當(dāng)代 大學(xué)生影響的調(diào)查 報(bào)告 政治與公共管理學(xué)院 20xx 級(jí)思政班校園廣告組 14 訓(xùn)班類廣告在四個(gè)年級(jí)中所站的比重比較平均，在二年級(jí)的學(xué)生中稍高，這可能與這個(gè)階段的學(xué)習(xí)有關(guān)，因?yàn)槎昙?jí)是要牽涉到英語的考級(jí)或者其它，在這一年中學(xué)生也會(huì)考慮到將來的人生道路會(huì)有選擇性的選擇一些自己喜歡的課程來學(xué)。 大學(xué)生的興趣愛好、個(gè)性氣質(zhì)、