【正文】 ..................................... 35 第 4 章 激浪 品牌的個(gè)性化溝通策略 ............................................................................. 37 激浪的總體溝通策略及框架 ............................................ 37 激浪品牌溝通的總體策略 ............................................................................ 37 激浪品牌溝通框架 ....................................................................................... 38 9 穿越火線植入式網(wǎng)游合作 .............................................. 41 穿越火線網(wǎng)絡(luò)游戲介紹 ................................................................................ 41 2020 年首次合作 ....................................................................................... 42 穿越火線 促銷效果 ........................................................................................ 46 2020 年再次合作 ....................................................................................... 47 激浪團(tuán)隊(duì)網(wǎng)絡(luò)集結(jié) .................................................... 48 穿越火線社團(tuán)意見領(lǐng)袖 ................................................................................ 49 高校 BBS..................................................................................................... 50 激浪特色 贈(zèng)飲 ........................................................ 51 贈(zèng)飲的作用 ................................................................................................... 51 激浪的獨(dú)特贈(zèng)飲 ........................................................................................... 51 第 5 章 激浪品牌的街頭文化推廣策略 ......................................................................... 54 街頭文化概 述 ........................................................ 54 街頭文化簡(jiǎn)介 .............................................................................................. 54 選擇街頭文化的背景 .................................................................................... 54 激浪精舞門活動(dòng) ...................................................... 55 街舞介紹 ...................................................................................................... 55 激浪精舞門活動(dòng) ........................................................................................... 55 活動(dòng)成果 ...................................................................................................... 61 激浪精舞門續(xù)篇 ........................................................................................... 62 激浪的其它街頭文化元素 .............................................. 64 涂鴉 .............................................................................................................. 64 滑板 .............................................................................................................. 65 快閃 .............................................................................................................. 66 第 6 章 研究結(jié)論 .......................................................................................................... 68 激浪市場(chǎng)營(yíng)銷總體效果評(píng)價(jià) ............................................ 68 主要研究結(jié)論 ........................................................ 69 激浪市場(chǎng)營(yíng)銷的成功與不足 ........................................................................ 69 對(duì) 小眾品牌市場(chǎng)營(yíng)銷的啟示 ........................................................................ 70 今后的課題 .......................................................... 71 參考文獻(xiàn) ....................................................................................................................... 73 10 圖表索引 圖 1 1 百事公司世 界領(lǐng)先飲料品牌圖 .................................................................... 14 表 1 1 百事公司碳酸品牌目標(biāo)消費(fèi)群 .................................................................... 14 圖 2 1 2020 年中國(guó)軟飲料品類銷量占比 ................................................................ 17 表 2 1 碳酸飲料各類別的主要特征和感知描述 ...................................................... 18 圖 2 2 碳酸飲料各類別銷量占比對(duì)照?qǐng)D ................................................................. 19 表 2 2 碳酸飲料細(xì)分 ............................................................................................. 20 圖 2 3 1940 年激浪品牌廣告牌 .............................................................................. 20 圖 2 4 1964 年百事收購(gòu)激浪圖 .............................................................................. 21 圖 2 5 激浪目標(biāo)消費(fèi)群 ......................................................................................... 22 圖 2 6 激浪品牌定位圖（ 1317 歲） ..................................................................... 23 圖 2 7 激浪品牌定位圖（ 18歲以上） ................................................................... 24 圖 2 8 激浪與可口可樂 500ml 銷量對(duì)比 ................................................................ 25 圖 3 1 碳酸飲料品牌的主要飲用者 ........................................................................ 26 圖 3 2 激浪品牌名稱容易記憶程度評(píng)分 ................................................................. 27 圖 3 3 激浪與雪碧產(chǎn)品屬性對(duì)比 ........................................................................... 28 圖 3 4 激浪與雪碧總體概念表現(xiàn)對(duì)比 .................................................................... 28 圖 3 5 激浪口味測(cè)試結(jié)果 ...................................................................................... 30 表 3 1 激浪與雪碧口味對(duì)比 .................................................................................. 30 圖 3 6 激浪與檸檬味碳酸品牌屬性對(duì)比圖 ............................................................. 31 圖 3 7 激浪與檸檬味碳酸消費(fèi)者年齡對(duì)比圖 .......................................................... 31 圖 3 8 激浪與檸檬味碳酸消費(fèi)者性別對(duì)比圖 .......................................................... 32 圖 3 9 激浪與運(yùn)動(dòng)飲料品牌屬性對(duì)比圖 ................................................................. 32 圖 3 10 激浪與運(yùn)動(dòng)飲料消費(fèi)者年齡對(duì)比圖 ........................................................... 33 圖 3 11 激浪與運(yùn)動(dòng)飲料消費(fèi)者性別對(duì)比圖 ........................................................... 33 圖 3 12 激浪介于檸檬味碳酸與運(yùn)動(dòng)飲料兩大品類之間 .......................................... 33 圖 3 13 激浪產(chǎn)品包裝圖 ................................................